• Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)
• Profesora Titular de Universidad del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)

TELÉFONO: 943015826
E-MAIL: lucia.mediano@ehu.eus
DESPACHO: número 8
DIRECCIÓN POSTAL: Plaza de Oñati nº 1 20.018 Donostia-San Sebastián
DEPARTAMENTO: Economía Financiera II
CENTRO: Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa

Asignaturas correspondientes al Grado en Administración y Dirección de Empresas:

• Marketing Internacional
• Nazioarteko Marketina
• Merkataritza Zuzendaritza: Politikak

• Máster de Dirección Empresarial desde la Innovación y la Internacionalización
• Máster en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU 
• Licence Professionnelle de Commerce option Distribution et Chaîne Logistique Atlantique. Institute Universitaire de Technologie de l´Université de Pau et des Pays de l´Adour. (Bayonne)

Año de la Convocatoria: 2.011
Título del proyecto: Dirección empresarial y gobernanza territorial
Entidad financiadora: Unidades de Formación e Investigación UPV/EHU
Fecha inicio: 01/11/11   Fecha Fin: 31/12/16

Año de la Convocatoria: 2.011
Título del proyecto: Distribución minorista de carne de cordero en la Comunidad Autónoma de Euskadi (CAE)
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/11   Fecha Fin: 31/12/11

Año de la Convocatoria: 2.010
Título del proyecto: Análisis del consumidor de carne de cordero en la Comunidad Autónoma de Euskadi (CAE)
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/10   Fecha Fin: 31/12/10     

Año de la Convocatoria: 2.009
Título del proyecto: Del marketing de ciudades a la marca ciudad. Estrategias de marketing para el desarrollo de la competitividad de las ciudades en el siglo XXI
Entidad financiadora: UPV/EHU. Proyectos de investigación UPV/EHU
Fecha inicio: 01/12/2009   Fecha Fin: 01/01/2011

Año de la Convocatoria: 2.009
Título del proyecto: Análisis del mercado del cordero lechal de raza latxa en la CAPV. Diagnóstico de la situación y estrategias de actuación.
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/09   Fecha Fin: 31/12/09      

Año de la Convocatoria: 2.006
Título del proyecto: GUM (Grupo Universitario Multidisciplinar de Gestión Avanzada, Gestión del Conocimiento y Gobernanza Pública)
Entidad financiadora: Universidad del País Vasco (UPV/EHU)
Fecha inicio: 01/07/05   Fecha Fin: 30/06/08  

Año de la Convocatoria: 2.002
Título del proyecto: CITAEDEM. Indice de citas en Economía de la Empresa
Entidad financiadora: Ministerio de Educación, cultura y deportes
Fecha inicio: 01/01/02   Fecha Fin: 31/12/02

Año de la Convocatoria: 2.002
Título del proyecto: Análisis del asociacionismo comercial espacial en los núcleos urbanos y su incidencia en la competitividad del sector y en la configuración de las ciudades como polos de atracción de ciudadanos, empresas y turistas.
Entidad financiadora: UPV / EHU
Fecha inicio: 25/09/02   Fecha Fin: 25/09/03     

• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: 100 comercios vascos con los que aprender
  Tipo publicación: 12 capítulos de libro
  Editores: Pilar Zorrilla y Celestino Martínez (coordinadores)
  Editorial : Sargantana
  Lugar de publicación: Valencia
  Año de publicación: 2.017
• Autores: BEGIRISTAIN, MIRENE; MEDIANO, LUCÍA Y LANDETA, JON
  Título: Nekazaritzako elikagai ekologikoen banaketa politika iraunkorra: Adierazle sistema agroekologikoaren proposamen praktikoa
  Nombre revista: REVISTA DE DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
  Número: 23  Páginas, inicial: 13  final:35  Fecha: 2016
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO, JOSÉ JUAN BERISTAIN OÑEDERRA
  Título: Marketing práctico para pequeños negocios
  Tipo publicación: Libro Completo
  Editorial : Pirámide
  Lugar de publicación: Madrid
  Año de publicación: 2.015
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: Gestión de marketing en el turismo rural
  Tipo publicación: Libro Completo
  Editorial : Prentice Hall
  Lugar de publicación: Madrid
  Año de publicación: 2.004
• Autores: SÁEZ LUCÍA; PERIAÑEZ, IÑAKI y MEDIANO LUCIA.
  Título: Building Brand value in major Spanish Cities: an analysis through municipal websites
  ISSN: 1753-18335
  Nombre revista: JOURNAL OF PLACE MANAGEMENT AND DEVELOPMENT
  Volumen: 6  Número: 2  Páginas, inicial: 120  final:144 Fecha: 2013
• Autores: FRANCISCO JAVIER VILLALBA, JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, JONE MITXEO
  Título: El consumo de carne de cordero en el País Vasco
  Nombre revista: DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO
  Volumen: 3 Número: 128 Página inicial:1 Página final: 10
  Año de publicación: 2013
• Autores : JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
  Título: Marcas y redes de generación de valor en el sector ovino del País Vasco
  Nombre revista: CUADERNOS DE GESTIÓN
  Volumen: 12 Número: 2 Página inicial: 77 Página final: 101
  Año de publicación: 2012
• Autores : LUCÍA MEDIANO, JOSE JUAN BERISTAIN, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
  Título: Ejes estratégicos para el sector del cordero de raza Latxa en el País Vasco
  Nombre revista: REVISTA DE DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
  Número: 19 Página inicial: 129 Página final: 152
  Año de publicación: 2012
• Autores : LUCÍA MEDIANO, JOSE JUAN BERISTAIN, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
  Título: El sector del cordero lechal de raza Latxa en el País Vasco: diagnóstico de la situación y estrategias de actuación
  Nombre revista: DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO
  Volumen: 21 Número: 119 Página inicial: 1 Página final: 11
  Año de publicación: 2011
• Autores : JONE MITXEO, JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
  Título: Producción de cordero de raza Latxa del País Vasco: principales retos estratégicos
  Nombre revista: GANADERÍA
  Número: 75 Página inicial: 34 Página final: 37
  Año de publicación: 2011
• Autores: SAEZ VEGAS, LUCIA; MEDIANO SERRANO, LUCIA; ELIZAGARATE GUTIERREZ, VICTORIA
  Título: Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas
  ISSN: 1135-2051
  Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
  Volumen:  Número: 18 Página inicial: 125 Página final: 156
  Año de publicación: 2011
• Autores: ELIZAGARATE GUTIERREZ, VICTORIA; MEDIANO SERRANO, LUCIA; SAEZ VEGAS, LUCIA
  Título: Aproximación empírica a la orientación al mercado desde la perspectiva de las ciudades españolas
  ISSN: 1135-2051
  Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
  Volumen:  Número: 17 Página inicial: 9 Página final: 32
  Año de publicación: 2010
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: Los retos del marketing en el turismo rural
  Tipo publicación: Capitulo de Libro
  Título Publicación Completa: El turismo rural
  Editores: J.I. Pulido Fernández (coordinador)
  Editorial: Síntesis
  Lugar de publicación: Madrid
  Año de publicación: 2.008
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; SUSANA TEJADA BARRENECHEA; UNAI TAMAYO ORBEGOZO
  Título: Asociacionismo comercial espacial y revitalización urbana. El caso de Bilbao.
  Nombre revista: DISTRIBUCION Y CONSUMO
  Volumen: 1  Número: 86  Página inicial: 48  Página final: 58
• Autores: VICTORIA ELIZAGARATE GUTIERREZ; MAITE DOMINGO ; LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: Estrategias de marketing para la gestión público privada de los centros urbanos: un modelo basado en el análisis cluster
  Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
  Volumen: 12  Número:   Página inicial: 121  Página final: 136
  Año de publicación: 2005
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; MARIA PILAR ZORRILLA CALVO
  Título: La calidad integral del turismo.
  Tipo publicación: Capitulo de Libro
  Título Publicación Completa: El desarrollo sostenible del turismo rural. Una cuestión de responsabilidad compartida
  Editorial: Tirant lo Blanch
  Lugar de publicación: Valencia
  Año de publicación: 2.003
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; MARIA AZUCENA VICENTE MOLINA
  Título: Análisis del concepto de turismo rural e implicaciones de marketing
  Nombre revista: BOLETÍN ECONÓMICO DEL ICE
  Volumen:   Número: 2741  Página inicial: 25  Página final: 36
  Año de publicación: 2002
• Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: Incidencia del nuevo consumidor turístico en la estrategia de marketing
  Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
  Volumen: 1  Número: 10  Página inicial: 99  Página final: 117
  Año de publicación: 2002
• Autores: MARIA AZUCENA VICENTE MOLINA; LUCIA MEDIANO SERRANO
  Título: Propuestas para una segmentación estratégica del mercado ecológico
  Nombre revista: CUADERNOS DE GESTION
  Volumen: 2  Número: 1  Página inicial: 11  Página final: 30
  Año de publicación: 2002

Participación en entidades científicas

• Miembro investigador del Sistema de Información de la Investigación Científica en Turismo (SICTUR)
• Miembro del Instituto de Economía Aplicada a la Empresa
• Miembro de la UFI "Dirección Empresarial y Gobernanza Territorial y Social"
• Miembro de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) (2006-2011)
• Miembro de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM) (1995-2015)
• Miembro del Consejo Editorial de la Revista de Dirección y Administración de Empresas

Evaluación de artículos científicos en las siguientes revistas

• Revista de Análisis Turístico
• Cuadernos de Gestión
• Revista de Dirección y Administración de Empresas

• Miembro de la Junta de Sección de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa
• Coordinadora del MINOR de Marketing y Dirección Comercial de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa
• Miembro de la Comisión de Trabajos fin de Grado de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa.
• Miembro de la Comisión de Relaciones Internacionales de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa.
• Miembro del Comité Organizador del XXIX Congreso de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM), celebrado en Donostia-San Sebastián en 2015
• Tutora de trabajos de investigación (Proyectos fin de Máster) del Máster en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU
• Tutora de trabajos de investigación (Proyectos fin de Máster) del Máster de Dirección Empresarial desde la Innovación y la Internacionalización
• Directora del CURSO DE GESTION DE EMPRESAS Y PROYECTOS DE TURISMO RURAL POR INTERNET organizado por EUSKO IKASKUNTZA-SOCIEDAD DE ESTUDIOS VASCOS (SAN SEBASTIAN) desde el 1/1/02 hasta el 31/12/05