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Autores y autoras


Artículos del autor o autora: León, José Luis

Galaxia Internet: Tendencias de la Publicidad

Número 3 | Noviembre 1997 | Volumen 2


Autores y autoras:
León Saéz de Ybarra, José Luis

Resumen:
Tras unos inicios lógicamente titubeantes, la publicidad en Internet, especialmente a través de la fórmula del llamado banner, se está desarrollando con fuerza. El artículo comienza ofreciendo una definición del fénómeno, deslindando la publicidad de otros elementos de marketing en la Red, y estructura el análisis de la publicidad en la Red en cada uno de sus apartados: las virtualidades de la comunicación ciberespacial, los diversos soportes y sus formas publicitarias, el diseño de contenidos, la audiencia de la red como condicionante de las oportunidades publicitarias, los objetivos publicitarios de los anunciantes, los sistemas de pago, los intermediarios de la publicidad interactiva (adnets), y la investigación de la eficacia publicitaria en Internet.
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Recibido: --
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Páginas: 45-65
Archivo: zer03-04-leon.pdf (es, 4516 kb)

Creativos publicitarios: una visión del mundo

Número 7 | Diciembre 1999 | Volumen 4


Autores y autoras:
León Saéz de Ybarra, José Luis

Resumen:
Generalmente el estudio de los significados publicitarios se aborda a partir del examen directo de los mensajes, caracterizados por un anonimato de sus creadores, y buena parte de ese estudio procede ignorando programáticamente a los autores y a sus valores personales, así como el conjunto de los procesos internos de creación de los mensajes publicitarios, debido al imperio del presente turno intelectual socio-estructuralista que entiende a los sujetos sólo como locus de los procesos. Sin pretender ponernos a un lado u otro del dilema sobre el sí o el no de la influencia biográfica en la creación publicitaria, (caso particular del problema del origen de la creación en general, artística, técnica o filosófica) tiene sentido la pregunta acerca de cuáles son de hecho los valores que dominan en el ámbito restringido de los llamados creativos publicitarios, hasta qué punto esos valores se trasladan a sus obras, los anuncios, qué percepciones implícitas existen del destinatario, el consumidor, y en qué medida se ven mediatizados por el sistema del management, a cuyo servicio al fin y al cabo se encuentran. Si la explicación de significados de la obra publicitaria no puede basarse en el modelo de un autor-sujeto autónomo, tampoco puede prescindir de comprender el universo mental y circunstancial de los publicitarios, que constituye ingrediente de relieve en la constitución del significado.
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Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 161-179
Archivo: zer07-09-deleon.pdf (es, 167 kb)
 

ZER | 1996-2017 Revista de estudios de comunicación | ISSN:1989-631X
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