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Autores y autoras


Artículos del autor o autora: Perona, Juan José

Formatos y estilos publicitarios en el prime-time radiofónico español: infrautilización y sequía de ideas

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Perona Páez, Juan José (juanjose.perona@uab.es)

Resumen:
El estudio de la publicidad que aparece en el prime-time radiofónico generalista cobra una especial relevancia en un momento en el que la experimentación con nuevas formas de emisión de los anuncios es una de las principales demandas por las que abogan los diferentes sujetos que intervienen en la actividad publicitaria, especialmente los creativos. Sin embargo, la innovación que se reclama para este medio choca de frente con la realidad de una radio que, tal y como se deriva del análisis de cerca de 500 inserciones publicitarias, sigue apostando por fórmulas tradicionales y parece continuar anclado en un papel complementario y de refuerzo de las campañas en relación con otros medios como la televisión o la prensa.
etiquetas: creatividad formato publicidad radio
Recibido: 15-06-2007
Aprobado: 31-08-2007
Páginas: 219-242
Archivo: zer23-11-perona.pdf (es, 756 kb)
 

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