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Autores y autoras


Artículos del autor o autora: Mart铆n , Marta

De la detecci贸n al recuerdo: una historia period铆stica del SIDA

Número 8 | Mayo 2000 | Volumen 5


Autores y autoras:
Mart铆n Llaguno, Marta

Resumen:
En estas p谩ginas se presenta un repaso de la "historia period铆stica del SIDA" que ha sufrido una profunda evoluci贸n desde comienzos de los ochenta hasta la actualidad. El objetivo del estudio no es hacer un resumen exhaustivo de los casi veinte a帽os de existencia del problema, sino dar las pautas del progreso informativo del tema. Despu茅s de revisar diversos an谩lisis de contenido en prensa, la autora divide la cobertura del SIDA en dos periodos: -el primero, desde 1981 hasta 1992, en el que, al ejercer su funci贸n de "vigilancia del entorno" los medios detectaron, presentaron, definieron y lideraron el SIDA como asunto p煤blico dando lugar al primer ciclo de inter茅s sobre el tema; y -el segundo, desde 1992 hasta 1994, en el que, los peri贸dicos comenzaron a llevar a cabo una "funci贸n de recuerdo" del problema. Para llevar a cabo esta funci贸n, como muestra el an谩lisis de contenido de seis diarios espa帽oles, los peri贸dicos pusieron en marcha una din谩mica especial con ciclos de noticiabilidad concatenados y un peculiar "juego con los encuadres" del SIDA. La "din谩mica del recuerdo" detectada en la informaci贸n sobre la pandemia permite a la mass communication research el replanteamiento de algunas cuestiones relativas a la medici贸n de los efectos de la comunicaci贸n colectiva.
etiquetas:
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 41-65
Archivo: zer08-03-martin.pdf (es, 198 kb)

Comunicaci贸n electoral e inter茅s ciudadano

Número 14 | Mayo 2003 | Volumen 8


Autores y autoras:
Mart铆n Llaguno, Marta
脕lvarez de Arcaya Ajuria, Helena

Resumen:
En esta investigaci贸n nos planteamos, en primer lugar, identificar y cuantificar los sesgos de 鈥渁mericanizaci贸n鈥 de la 煤ltima cobertura de elecciones nacionales en Espa帽a. En segundo lugar, ante la inexistencia de trabajos de este tipo, nuestro inter茅s se centra en cuantificar la relaci贸n entre las caracter铆sticas de la agenda medi谩tica y el inter茅s ciudadano por la informaci贸n pol铆tica. Para ello, utilizando la comparaci贸n de medias, se pretende analizar la variaci贸n del share y del rating de audiencia en las noticias dependiendo de la existencia de determinados rasgos en la cobertura electoral. Los resultados apuntan que la audiencia espa帽ola s铆 ha sido sensible a algunas de las peculiaridades de las coberturas electorales se帽aladas por los autores del periodismo c铆vico (por ejemplo, las noticias con tono positivo han acaparado m谩s atenci贸n) pero que ha permanecido indiferente ante otras. En este sentido, se apunta que la utilizaci贸n de variables que midan las actitudes de hecho (como los ratings y los shares) y no la opini贸n (como las encuestas) puede ser una buena alternativa para realizar trabajos que eval煤en qu茅 factores del periodismo pueden 鈥渄esenganchar鈥 a los ciudadanos y hacer descender el consumo de medios.
etiquetas: audiencia comunicaci贸n pol铆tica opini贸n p煤blica periodismo ciudadano televisi贸n
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 75-96
Archivo: zer14-05-martin.pdf (es, 170 kb)

La mujer en la industria publicitaria. La segregaci贸n vertical en la comunicaci贸n comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1

Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Mart铆n Llaguno, Marta

Resumen:
Hasta la fecha, no se hab铆an realizado en Espa帽a estudios con enfoque de g茅nero sobre la estructura y los procesos laborales en el campo de la publicidad, un 谩mbito que, impulsado por los avances tecnol贸gicos y estructurales, ha experimentado un enorme crecimiento en la 煤ltima d茅cada. Este art铆culo pretende describir la estructura laboral publicitaria con enfoque de g茅nero e identificar si en el sistema laboral se producen tanto el fen贸meno del suelo pegajoso como el del techo de cristal. A partir de una investigaci贸n emp铆rica de 谩mbito nacional llevada a cabo entre octubre 2004 hasta diciembre 2005 con las empresas de publicidad agrupadas en la AEAP (Asociaci贸n Espa帽ola de Agencias de Publicidad), en la que participaron 23 firmas y 819 empleados, en este trabajo se describe el alto grado de feminizaci贸n del sector. Las pruebas de X2, de Odds ratio y regresiones log铆sticas muestran una segregaci贸n vertical por sexo, de manera que s贸lo un 1% de trabajadoras ocupa puestos de direcci贸n y, al margen de factores coyunturales y estructurales, la probabilidad de un hombre de acceder a puestos directivos es once veces superior que la de una mujer. Por otro lado, aunque la edad y la formaci贸n son factores de m谩s peso, tambi茅n el sexo aparece como un factor de riesgo para permanecer en puestos de menor nivel. La falta de formalizaci贸n y el peso de las redes informales en el acceso y promoci贸n, unida a la idiosincrasia de las rutinas y sistemas de trabajo, parecen ser causas que hacen que el de la publicidad no sea un sector ni sexual ni generacionalmente neutro.
etiquetas: desarrollo g茅nero publicidad
Recibido: 21-11-2007
Aprobado: 15-01-2007
Páginas: 429-452
Archivo: zer22-22-martin.pdf (es, 408 kb)
 

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