Saltar navegaci髇
ZER
Tamaño de letra: A- | A | A+

Usted está en: Inicio > Autores y autoras > Artículos del autor o autora: Lopes, Orqu铆dea

Autores y autoras


Artículos del autor o autora: Lopes, Orqu铆dea

La prevenci贸n del SIDA mediante cortos de ficci贸n. Una investigaci贸n experimental

Número 13 | Noviembre 2002 | Volumen 7


Autores y autoras:
Igartua, Juan Jos茅 (jigartua@usal.es)
Lopes, Orqu铆dea

Resumen:
Se ha se帽alado que la meta de los dise帽adores de mensajes sobre salud es estimular un procesamiento cognitivo activo en audiencias que, por lo general, se muestran poco implicadas. El Modelo de Elaboraci贸n Probabil铆stica de Petty y Cacioppo postula que los sujetos de alta y baja implicaci贸n reaccionan de forma diferente ante los mensajes persuasivos. Una medida eficaz para captar la atenci贸n de las audiencias poco implicadas con los temas de salud consiste en insertar los mensajes en un contexto de entretenimiento. La investigaci贸n que aqu铆 se presenta intent贸 analizar los procesos afectivos y cognitivos que explican el impacto de estos nuevos formatos audiovisuales de prevenci贸n del VIH/Sida (cortos de ficci贸n). Se utiliz贸 un dise帽o factorial 2 x 2, siendo las variables independientes la implicaci贸n o relevancia personal con el tema del Sida (alta, baja) y el tipo de formato audiovisual (musical, dial贸gico). Se observ贸 que la implicaci贸n no moderaba el impacto de los cortos preventivos con distinto encuadre. De acuerdo con lo hipotetizado, el formato de mayor calidad (y con un estilo dial贸gico) estimul贸 m谩s la afectividad negativa, indujo m谩s procesamiento cognitivo y estimul贸 una actitud m谩s favorable hacia la conducta preventiva.
etiquetas:
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 115-131
Archivo: zer13-07-igartua.pdf (es, 160 kb)
 

ZER | 1996-2017 Revista de estudios de comunicación | ISSN:1989-631X
Licencia Creative Commons Valid XHTML 1.0 Transitional 隆CSS V谩lido!