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Usted está en: Inicio > Números anteriores > La mujer en la industria publicitaria. La segregaci贸n vertical en la comunicaci贸n comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1

Número 22


Mes: Mayo | Volumen: 12 | Año: 2007

Recibido: 21-11-2007

Aprobado: 15-01-2007

Páginas: 429-452

Autores y autoras:

Mart铆n Llaguno, Marta

Universidad de Alicante


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Cómo citar este artículo:


MART铆N LLAGUNO, Marta (2007). "La mujer en la industria publicitaria. La segregaci贸n vertical en la comunicaci贸n comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1", En: ZER Revista de Estudios de Comunicación, nº22. Bilbao: UPV/EHU, pp. 429-452. Disponible en http://www.ehu.eus/zer/es/hemeroteca/articulo/La-mujer-en-la-industria-publicitaria-La-segregacin-vertical-en-la-comunicacin-comercial-techo-de-cristal-y-suelo-pegajoso1/326, consultado el 24/11/17.


La mujer en la industria publicitaria. La segregaci贸n vertical en la comunicaci贸n comercial: techo de cristal y suelo pegajoso1 Icono Pdf - zer22-22-martin.pdf [es, 408 kb]

Resumen:

Hasta la fecha, no se hab铆an realizado en Espa帽a estudios con enfoque de g茅nero sobre la estructura y los procesos laborales en el campo de la publicidad, un 谩mbito que, impulsado por los avances tecnol贸gicos y estructurales, ha experimentado un enorme crecimiento en la 煤ltima d茅cada. Este art铆culo pretende describir la estructura laboral publicitaria con enfoque de g茅nero e identificar si en el sistema laboral se producen tanto el fen贸meno del suelo pegajoso como el del techo de cristal. A partir de una investigaci贸n emp铆rica de 谩mbito nacional llevada a cabo entre octubre 2004 hasta diciembre 2005 con las empresas de publicidad agrupadas en la AEAP (Asociaci贸n Espa帽ola de Agencias de Publicidad), en la que participaron 23 firmas y 819 empleados, en este trabajo se describe el alto grado de feminizaci贸n del sector. Las pruebas de X2, de Odds ratio y regresiones log铆sticas muestran una segregaci贸n vertical por sexo, de manera que s贸lo un 1% de trabajadoras ocupa puestos de direcci贸n y, al margen de factores coyunturales y estructurales, la probabilidad de un hombre de acceder a puestos directivos es once veces superior que la de una mujer. Por otro lado, aunque la edad y la formaci贸n son factores de m谩s peso, tambi茅n el sexo aparece como un factor de riesgo para permanecer en puestos de menor nivel. La falta de formalizaci贸n y el peso de las redes informales en el acceso y promoci贸n, unida a la idiosincrasia de las rutinas y sistemas de trabajo, parecen ser causas que hacen que el de la publicidad no sea un sector ni sexual ni generacionalmente neutro.
etiquetas: desarrollo g茅nero publicidad

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