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Artículos con la etiqueta "Anunciantes"

El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gesti贸n de informaci贸n entre Espa帽a y Portugal

Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
Roca, David (david.roca@uab.es)

Resumen:
Algunos de los elementos fundamentales previos a la generaci贸n de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de informaci贸n. 脡stas permiten la redacci贸n del briefing creativo. Este documento contiene la informaci贸n estrat茅gica que una agencia de publicidad utiliza como gu铆a para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigaci贸n pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gesti贸n de informaci贸n dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la informaci贸n (brief del anunciante, t茅cnicas de investigaci贸n y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: 驴la informaci贸n a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente art铆culo es el resultado de la comparaci贸n de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geogr谩ficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) Espa帽a (Roca, D. 2004).
etiquetas: agencia de publicidad Anunciantes consumo creatividad publicidad
Recibido: 13-03-2006
Aprobado: 11-05-2006
Páginas: 75-96
Archivo: zer21-06-rodriguez.pdf (es, 188 kb)

La involuci贸n de los formatos comerciales radiof贸nicos: Espa帽a 10 a帽os despu茅s

Número 41 | Noviembre 2016 | Volumen 21


Autores y autoras:
Espinosa i Mirabet, Silvia (silvia.espinosam@udg.edu)

Resumen:

Al cumplirse diez años de la investigación de Perona (2005) publicada en ZER en 2007 sobre la publicidad en la radio española, una investigación de la Universidad de Girona aborda el mismo objeto de estudio. El objetivo perseguido fue idéntico para poder comprobar cuál ha sido la evolución de la publicidad en la última década. El estudio, de tono cuantitativo, se ha realizado a partir de una muestra de emisoras generalistas de España. Las conclusiones no son nada halagüeñas. En 10 años los cambios más perceptibles se observan en la aparición de anunciantes nuevos procedentes de sectores productivos diferentes.


etiquetas: Anunciantes g茅neros publicidad radio Formatos
Recibido: 4-05-2016
Aprobado: 3-10-2016
Páginas: 227-243
Archivo: zer41-12-espinosa.pdf (es, 584 kb)
 

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