Saltar navegaci髇
ZER
Tamaño de letra: A- | A | A+

Usted está en: Inicio > Números anteriores > Etiqueta: consumo

Etiqueta


Artículos con la etiqueta "consumo"

Los ni帽os en la publicidad. Una propuesta de categorizaci贸n de las representaciones sociales sobre la infancia en los anuncios televisivos

Número 19 | Noviembre 2005 | Volumen 10


Autores y autoras:
Espino L贸pez, Juan Miguel
Blanco L贸pez, Juan

Resumen:
Este art铆culo analiza las representaciones sociales de la publicidad en TV a partir de una serie de arquetipos infantiles. Se parte de la hip贸tesis de que el conjunto de representaciones que se producen en torno a la infancia y que se extraen de los anuncios publicitariosde TV tienden a pivotar entre extremos valorativos de tipo positivo y negativo. Esta dimensi贸n nos remite a la valoraci贸n de 鈥渓o infantil鈥 como positivo o negativo, por su adecuaci贸n o desviaci贸n respecto de los valores dominantes. Adem谩s, distinguimos representaciones que tienden a enfatizar el car谩cter m谩s o menos dependiente del ni帽o como sujeto precisado de 鈥渃ontrol/protecci贸n鈥 de aqu茅llas que insisten en reconocerle una posici贸n 鈥渁ut贸noma鈥 鈥搒obre todo en cuanto que consumidor racional鈥 o en destacar su aspecto 鈥渘atural鈥 鈥揺n cuanto que encarnaci贸n de las virtudes de la naturaleza proyectadas al producto. Proponemos una serie de discursos que hemos denominado del siguiente modo: discurso del ni帽o natural, del ni帽o familiar, del ni帽o problema, del ni帽o vulnerable y del ni帽o actor.
etiquetas: consumo infancia protecci贸n publicidad representaciones sociales
Recibido: 12-05-2005
Aprobado: 08-06-2005
Páginas: 53-76
Archivo: zer19-03-gomez.pdf (es, 131 kb)

Consumo de medios de comunicaci贸n y actitudes hacia la prensa por parte de los universitarios

Número 28 | Mayo 2010 | Volumen 15


Autores y autoras:
Parratt, Sonia (sfparratt@ccinf.ucm.es)

Resumen:
Este art铆culo recoge las principales conclusiones de una investigaci贸n surgida de la preocupaci贸n por el bajo consumo de diarios de pago de informaci贸n general que, sumado al creciente desinter茅s de los universitarios por la lectura observado por la autora tras a帽os de docencia, plantea serias dudas sobre qui茅n leer谩 peri贸dicos en el futuro. Basado en encuestas realizadas a 400 estudiantes de la Universidad Complutense, traza un mapa del consumo que hacen los universitarios de los medios de comunicaci贸n con fines informativos. Tambi茅n analiza la credibilidad que otorgan a los medios y el tiempo que dedican a la lectura en general y a los peri贸dicos en particular, as铆 como las motivaciones que les llevan a leer estos 煤ltimos. La finalidad es, por tanto, constatar cient铆ficamente el citado desinter茅s y sus causas, y aportar posibles soluciones.
etiquetas: consumo j贸venes lectura medios de comunicaci贸n prensa
Recibido: 16-06-2008
Aprobado: 05-10-2010
Páginas: 133-149
Archivo: zer28-08-parratt.pdf (es, 1505 kb)

El briefing creativo en las agencias de publicidad: una comparativa de la gesti贸n de informaci贸n entre Espa帽a y Portugal

Número 21 | Noviembre 2006 | Volumen 11


Autores y autoras:
Roca, David (david.roca@uab.es)

Resumen:
Algunos de los elementos fundamentales previos a la generaci贸n de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de informaci贸n. 脡stas permiten la redacci贸n del briefing creativo. Este documento contiene la informaci贸n estrat茅gica que una agencia de publicidad utiliza como gu铆a para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigaci贸n pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gesti贸n de informaci贸n dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la informaci贸n (brief del anunciante, t茅cnicas de investigaci贸n y brief creativo) y responder a la siguiente pregunta: 驴la informaci贸n a la cual los profesionales de las agencias atribuyen mayor importancia, suele corresponder a la que con mayor frecuencia se obtiene y distribuye dentro de la agencia? El siguiente art铆culo es el resultado de la comparaci贸n de dos estudios cuantitativos realizados a profesionales de agencias de publicidad en realidades geogr谩ficas dispares: Portugal (Ribeiro Cardoso, P. 2002) Espa帽a (Roca, D. 2004).
etiquetas: agencia de publicidad Anunciantes consumo creatividad publicidad
Recibido: 13-03-2006
Aprobado: 11-05-2006
Páginas: 75-96
Archivo: zer21-06-rodriguez.pdf (es, 188 kb)

J贸venes y televisi贸n en 2010: Un cambio de h谩bitos

Número 30 | Mayo 2011 | Volumen 16


Autores y autoras:
L贸pez Vidales, Nereida
Gonz谩lez Aldea, Patricia (pgaldea@hum.uc3m.es)
Medina de la Vi帽a, Elena (elena@esgayafilms.es)

Resumen:
La actual Sociedad de la informaci贸n incrementa notablemente el nivel de necesidad de 鈥渆ntretenimiento鈥 en contra de lo que hasta ahora ha sido el modelo tradicional de los mass media, m谩s ligados al concepto de informaci贸n, lo que ello puede significar de cambio de valores y referentes sociales para las generaciones m谩s j贸venes. Son muchos los estudios que indican la lejan铆a con la que los j贸venes hablan de los medios convencionales en favor de internet. todos ellos apuntan a c贸mo la prensa, las revistas, el cine, la radio y la televisi贸n han ido perdiendo audiencia joven en estos 煤ltimos a帽os. Sin embargo, cada a帽o aumenta m谩s el consumo de medios de comunicaci贸n en todo el mundo. As铆 las cosas, surgen las preguntas: 驴est谩 cambiando el modelo de consumo? 驴tienen las nuevas generaciones una propuesta diferente?
etiquetas: consumo contenido formato j贸venes televisi贸n digital
Recibido: 11-03-2010
Aprobado: 23-03-2011
Páginas: 97-113
Archivo: zer30-05-lopez.pdf (es, 1047 kb)

Publicidad y cultura: la comercializaci贸n de la protesta

Número 30 | Mayo 2011 | Volumen 16


Autores y autoras:
Salvador i Peris, Pau (psalvad4@xtec.cat)

Resumen:
En este art铆culo se estudia los mecanismos de absorci贸n a trav茅s de los cuales el sistema de consumo es capaz de asimilar discursos y pr谩cticas antagonistas que en un momento dado intentaron desafiar su hegemon铆a cultural. La sociedad de consumo se alimenta de la novedad y del cambio constante para que todo, en esencia, siga igual. esta caracter铆stica explica el uso que hace de objetos y s铆mbolos contradictorios que son recontextualizados para comunicar significados diferentes. el bricolaje capitalista sirve para comprender c贸mo diferentes discursos son reordenados para dotarlos de un nuevo sentido. La cultura promocional es una plataforma privilegiada de observaci贸n de formas de expresi贸n caracter铆sticas de distintos grupos sociales. es as铆 como se manifiesta una tensi贸n dial茅ctica entre antiguas formas de expresi贸n ahora recicladas en formas de consumo masivo, y la b煤squeda creativa constante de v铆as de xpresividad cultural que doten de sentido a las nuevas formas de contestaci贸n.
etiquetas: consumo cultura
Recibido: 12-09-2009
Aprobado: 14-02-2011
Páginas: 267-278
Archivo: zer30-15-salvador.pdf (es, 290 kb)

Retos de la profesi贸n publicitaria: aportaciones desde la planificaci贸n estrat茅gica

Número 32 | Mayo 2012 | Volumen 17


Autores y autoras:
Fern谩ndez Cavia, Jos茅 (jose.fernandez@upf.edu)
S谩nchez Blanco, Cristina (csblanco@unav.es)

Resumen:

 

En el entorno de incertidumbre actual de la publicidad es evidente que hace falta una redefinición del negocio publicitario y que el consumidor se ha convertido en los últimos años en el protagonista del panorama de la comunicación comercial. En este sentido, es relevante la aportación al sector de los planificadores estratégicos, ya que se ocupan de defender la centralidad del consumidor dentro de la agencia de publicidad. El objetivo de este artículo es reflexionar, en primer lugar de un modo teórico, y en segundo de manera aplicada a la realidad profesional, acerca de los desafíos a los que se enfrenta la profesión publicitaria y acerca de cómo la planificación estratégica puede aportar algunas ideas de hacia dónde deben dirigirse los cambios en la industria. 

 


etiquetas: agencia de publicidad consumo planificaci贸n profesi贸n publicidad
Recibido: 04-02-2011
Aprobado: 30-04-2012
Páginas: 51-71
Archivo: zer32-03-fernandez.pdf (es, 623 kb)

Autorregulaci贸n publicitaria. Comparaci贸n entre Espa帽a y Estados Unidos

Número 33 | Noviembre 2012 | Volumen 17


Autores y autoras:
Medina , Mercedes (mmedina@unav.es)
An , Soontae (soontae@ewha.ac.kr)

Resumen:

 

Se revisa la actividad desarrollada por Autocontrol de 2005 a 2009. Los casos estudiados han sido clasificados de acuerdo a los productos anunciados, al demandante, a los medios donde se incluyen los anuncios, a la respuesta de Autocontrol y del anunciante, y a los códigos, leyes y principios éticos infringidos. Los resultados  se comparan con la actividad desarrollada por el organismo diez años antes y con la el caso americano. Para ello, se utilizan  los trabajos realizados por Ramos (2001) y Armstrong y Ozanne (1983). Los datos muestran que en España la actividad de los consumidores y de las organizaciones de consumidores es más activa que en Estados Unidos y que hace diez años.

 


etiquetas: consumo espa帽a protecci贸n publicidad regulaci贸n Estados Unidos
Recibido: 19-05-2011
Aprobado: 05-11-2012
Páginas: 13-29
Archivo: zer33-01-medina.pdf (en, 426 kb)

La radio de las nuevas generaciones de j贸venes espa帽oles: Hacia un consumo on line de m煤sica y entretenimiento

Número 37 | Noviembre 2014 | Volumen 19


Autores y autoras:
L贸pez Vidales, Nereida
G贸mez Rubio, Leire (leire.gomez@hmca.uva.es)
Redondo Garc铆a, Marta (marta.redondo@hmca.uva.es)

Resumen:

La cultura digital ha cambiado el consumo de los medios de comunicación, especialmente entre los jóvenes. La radio se ha adaptado tecnológicamente a la red pero no ha realizado el mismo esfuerzo en la transformación de sus contenidos, que siguen siendo los tradicionales, sin considerar las nuevas demandas de este sector del público. El artículo plantea los resultados de una investigación que, a través de la encuesta a casi 1.000 jóvenes, pretende conocer sus hábitos de escucha y la valoración que hacen del medio con el objetivo de marcar pautas que puedan servir de referencia para las políticas programáticas radiofónicas.


etiquetas: consumo internet j贸venes radio contenidos digitales
Recibido: 25-05-2013
Aprobado: 20-11-2014
Páginas: 45-64
Archivo: zer37-03-lopez.pdf (es, 1.173 kb)

Consumo de Medios Digitales por ni帽os y preadolescentes en Catalu帽a, Espa帽a

Número 39 | Noviembre 2015 | Volumen 20


Autores y autoras:
Contreras-Espinosa , Ruth S. (ruth.contreras@uvic.cat)
Garc铆a Medina, Irene (iga2@gcu.ac.uk)
Gonz谩lez , Zahaira (zahairaf.gonzalez@uvic.cat)

Resumen:

El objetivo este estudio es conocer los patrones de uso de los medios digitales, las plataformas más usadas y entender los controles parentales que se ejercen sobre niños de entre 7 y 10 años y preadolescentes de entre 11 y 12 años, los grupos que serán influenciados a medio plazo por las nuevas tendencias. Los resultados muestran que los medios digitales están presentes en la vida cotidiana de los niños, que consumen regularmente sus contenidos preferidos. Estos resultados pueden ser de gran alcance si es posible reconocer y utilizar su poder como usuarios en esta cultura de la convergencia digital.


etiquetas: catalu帽a consumo nuevos medios ni帽os preadolescentes
Recibido: 03-01-2014
Aprobado: 02-11-2015
Páginas: 145-162
Archivo: zer39-08-contreras.pdf (en, 631 kb)
 

ZER | 1996-2017 Revista de estudios de comunicación | ISSN:1989-631X
Licencia Creative Commons Valid XHTML 1.0 Transitional 隆CSS V谩lido!