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Artículos con la etiqueta "imagen corporativa"

La televisi√≥n digital en Espa√Īa, un ‚Äúestreno‚ÄĚ anunciado

Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9


Autores y autoras:
López Vidales, Nereida
Pe√Īafiel , Carmen (carmen.penafiel@ehu.eus)
Fern√°ndez de Arroyabe, Ainhoa (ainoa.fernandezdearroyabel@ehu.eus)

Resumen:
La televisi√≥n digital en Espa√Īa ser√° una realidad a finales de la presente d√©cada. Actualmente, todas las cadenas del Estado se preparan para afrontar este nuevo reto. Con el objetivo de conocer que cambios se est√°n llevando a cabo dentro de ellas, hemos desarrollado una investigaci√≥n de m√°s de dos a√Īos que ha dado lugar a imprtantes conclusiones que nos acercan al futuro medelo de televisi√≥n en Espa√Īa. Algunas de ellas constituyen el n√ļcleo del presente art√≠culo.
etiquetas: calidad cultura empresa imagen corporativa responsabilidad social
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 225-243
Archivo: zer17-12-lopez.pdf (es, 1208 kb)

¬ŅMarcas o gen√©ricos? La comunicaci√≥n en l√≠nea de las marcas farmac√©uticas

Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Huertas Roig, Assumpció (sunsi.huertas@urv.cat)
Xifra Triad√ļ, Jordi (jordi.xifra@upf.edu)

Resumen:
El objetivo de este art√≠culo es poner de manifiesto una situaci√≥n parad√≥jica en la comunicaci√≥n farmac√©utica. Aunque las marcas, su comunicaci√≥n y su imagen son consideradas unos activos muy importantes en la construcci√≥n de una s√≥lida imagen corporativa de las compa√Ī√≠as farmac√©uticas, por otro lado, la controversia p√ļblica entre la conveniencia de consumir productos farmac√©uticos de marca o especialidades farmac√©uticas gen√©ricas (gen√©ricos), y sus efectos sobre el consumidor, han llevado a las empresas del sector a desvincular las marcas de sus productos de su comunicaci√≥n corporativa. A trav√©s de an√°lisis cuantitativos y cualitativos, esta investigaci√≥n pretende mostrar esta situaci√≥n en la comunicaci√≥n en l√≠nea de las principales corporaciones farmac√©uticas del mundo, analizando diferentes aspectos como la comunicaci√≥n de las marcas farmac√©uticas a trav√©s de sus p√°ginas web, los discursos que utilizan y los recursos (de usabilidad, de informaci√≥n, de interactividad) a trav√©s de los cuales se comunican.
etiquetas: comunicación imagen imagen corporativa marca responsabilidad social
Recibido: 02-09-2008
Aprobado: 03-09-2009
Páginas: 251-270
Archivo: zer27-12-huertas.pdf (es, 238 kb)

Estrategia de comunicación corporativa de las empresas socialmente responsables: análisis del Capital Relacional como base de las relaciones empresa-stakeholders

Número 35 | Noviembre 2013 | Volumen 18


Autores y autoras:
Tejedo Romero, Francisca ( Francisca.Tejedo@uclm.es)

Resumen:

Las relaciones entre la empresa y sus stakeholders generan conocimiento, Capital Relacional, y crean valor a largo plazo, un valor de naturaleza intangible, que no es reconocido en los balances de las empresas. Por ello, la comunicación corporativa se convierte en un elemento estratégico de divulgación del Capital Relacional, y en una práctica de comportamiento socialmente responsable. Así, usando la metodología del análisis de contenido se estudia si las empresas están suministrando información voluntaria sobre su Capital Relacional en la memoria anual. Los resultados evidencian que las empresas revelan información, siendo aquella relacionada con la imagen de la empresa la más divulgada.


etiquetas: análisis de contenido comunicación corporativa empresa imagen corporativa memoria responsabilidad social
Recibido: 04-04-2013
Aprobado: 08-11-2013
Páginas: 191-213
Archivo: zer35-09-tejedo.pdf (es, 605 kb)
 

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