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Artículos con la etiqueta "marca"

Comit茅 de crisis: actores, roles y trabajos

Número 17 | Noviembre 2004 | Volumen 9


Autores y autoras:
S谩nchez Calero, Mar铆a Luisa

Resumen:
La crisis, es pues uno de los fen贸menos m谩s genuinos de la gesti贸n de la comunicaci贸n empresarial por dos razones fundamentales: Primero, porque una crisis sea de la naturaleza que sea afecta a toda la organizaci贸n. La segunda raz贸n, tiene que ver con la idea misma de la gesti贸n comunicativa y con los objetos prioritarios de dicha gesti贸n, uno de los cuales por la trascendencia que puede alcanzar la crisis tiene que estar previsto. La planificaci贸n de la crisis requiere una planificaci贸n y un control de distintos aspectos que ayudar谩n a ejecutarla. Para ello resulta de vital importancia el nombramiento de un equipo encargado de gestionar la puesta en marcha de la misma. As铆 pues en este art铆culo trataremos de exponer de una forma clara y sencilla como debe estar constituido el equipo gestor de la crisis, por quien debe estar formado, quien debe ser el portavoz, o cuando se precisa de un asesor externo de comunicaci贸n en crisis.
etiquetas: crisis marca reputaci贸n
Recibido: --
Aprobado: --
Páginas: 85-99
Archivo: zer17-05-sanchez.pdf (es, 950 kb)

Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gr谩fica de las marcas de moda de lujo en Espa帽a

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
D铆az Soloaga, Paloma (soloaga@villanueva.edu)
Mu帽iz , Carlos (carmu@usal.es)

Resumen:
El art铆culo expone las conclusiones de la investigaci贸n sobre los estereotipos presentes en la publicidad gr谩fica de marcas de moda de lujo en Espa帽a. Puede decirse que los estudios de este tipo son pr谩cticamente inexistentes en nuestro pa铆s y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de la moda, considerado como 鈥渇en贸meno menor鈥 en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicaci贸n de masas. Sin embargo, las cifras de circulaci贸n y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Con todo, m谩s all谩 de su funci贸n de mercado, la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos medi谩ticos. Se realizo un an谩lisis de contenido de 290 anuncios gr谩ficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el an谩lisis de contenido, presentes en las im谩genes publicitarias.
etiquetas: an谩lisis de contenido estereotipo marca moda publicidad revista
Recibido: 15-09-2006
Aprobado: 25-07-2007
Páginas: 75-94
Archivo: zer23-04-diaz.pdf (es, 316 kb)

Identidad territorial y promoci贸n tur铆stica: la organizaci贸n de eventos como estrategia de creaci贸n, consolidaci贸n y difusi贸n de la imagen de marca del territorio

Número 26 | Mayo 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Jim茅nez Morales, M貌nika (monika.jimenez@upf.edu)
de San Eugenio Vela, Jordi (jordi.saneugenio@uvic.cat)

Resumen:
La organizaci贸n de un evento resulta paradigm谩tica en el proceso de construcci贸n de im谩genes territoriales vividas in situ. La fabricaci贸n de im谩genes territoriales - tur铆sticas o no- con motivo de la organizaci贸n de un evento para su posterior consolidaci贸n en el imaginario colectivo de los asistentes, plantea una curiosa alternativa de promoci贸n tur铆stica impl铆cita en la propia estrategia de gesti贸n del evento. En efecto, no cabe duda de que el evento, por s铆 mismo, representa una importante estrategia de promoci贸n del territorio, pero hay m谩s; tambi茅n puede devenir a modo de catalizador de im谩genes, de creador de imaginarios capaces de fijar una marca de ciudad en su conjunto. El presente art铆culo dar谩 a conocer las posibilidades que se desprenden de la organizaci贸n de un evento en relaci贸n al posicionamiento identitario y promocional de un territorio.
etiquetas: comunicaci贸n evento identidad marca territorio turismo
Recibido: 29-04-2008
Aprobado: 16-03-2009
Páginas: 277-297
Archivo: zer26-13-jimenez.pdf (es, 225 kb)

驴Marcas o gen茅ricos? La comunicaci贸n en l铆nea de las marcas farmac茅uticas

Número 27 | Noviembre 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Huertas Roig, Assumpci贸 (sunsi.huertas@urv.cat)
Xifra Triad煤, Jordi (jordi.xifra@upf.edu)

Resumen:
El objetivo de este art铆culo es poner de manifiesto una situaci贸n parad贸jica en la comunicaci贸n farmac茅utica. Aunque las marcas, su comunicaci贸n y su imagen son consideradas unos activos muy importantes en la construcci贸n de una s贸lida imagen corporativa de las compa帽铆as farmac茅uticas, por otro lado, la controversia p煤blica entre la conveniencia de consumir productos farmac茅uticos de marca o especialidades farmac茅uticas gen茅ricas (gen茅ricos), y sus efectos sobre el consumidor, han llevado a las empresas del sector a desvincular las marcas de sus productos de su comunicaci贸n corporativa. A trav茅s de an谩lisis cuantitativos y cualitativos, esta investigaci贸n pretende mostrar esta situaci贸n en la comunicaci贸n en l铆nea de las principales corporaciones farmac茅uticas del mundo, analizando diferentes aspectos como la comunicaci贸n de las marcas farmac茅uticas a trav茅s de sus p谩ginas web, los discursos que utilizan y los recursos (de usabilidad, de informaci贸n, de interactividad) a trav茅s de los cuales se comunican.
etiquetas: comunicaci贸n imagen imagen corporativa marca responsabilidad social
Recibido: 02-09-2008
Aprobado: 03-09-2009
Páginas: 251-270
Archivo: zer27-12-huertas.pdf (es, 238 kb)
 

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