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Artículos con la etiqueta "marketing"

La presencia del cine en los medios de comunicación: los suplementos dominicales ante la actualidad cinematográfica

Número 22 | Mayo 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Casado del R√≠o, Miguel √Āngel (miguelangel.casado@ehu.eus)
Merodio, Iker
Jiménez Iglesias, Estefanía

Resumen:
Los estrenos de pel√≠culas y la actividad cinematogr√°fica ocupan frecuentemente muchas p√°ginas de los suplementos de prensa. Esta forma de promoci√≥n se ha convertido en fundamental para conseguir publicitar unas pel√≠culas que cada vez se comercializan de manera m√°s r√°pida. Este art√≠culo estudia la naturaleza de las piezas publicadas a lo largo del a√Īo 2005 en tres suplementos diferentes: las referidas a pel√≠culas y cineastas estadounidenses resultan mayoritarias, el n√ļmero de las que hacen referencias al cine espa√Īol es levemente inferior y la cinematograf√≠a europea tiene una presencia casi testimonial. El estudio tambi√©n atiende a los v√≠nculos empresariales entre las pel√≠culas y los suplementos en los que se promocionan y a la naturaleza de las piezas analizadas.
etiquetas: cine géneros marketing prensa promoción
Recibido: 30-06-2006
Aprobado: 23-11-2006
Páginas: 391-411
Archivo: zer22-20-casado.pdf (es, 176 kb)

El briefing creativo en las agencias de publicidad: una aproximaci√≥n cualitativa al caso espa√Īol

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Roca, David (david.roca@uab.es)

Resumen:
Algunos los elementos fundamentales previos a la generaci√≥n de ideas creativas de venta en publicidad son las fuentes de informaci√≥n. √Čstas permiten la redacci√≥n del briefing creativo. Este documento contiene la informaci√≥n estrat√©gica que una agencia de publicidad utiliza como gu√≠a para desarrollar la creatividad publicitaria. La presente investigaci√≥n cualitativa pretende comprender, sistematizar y describir las diversas etapas que componen la gesti√≥n de informaci√≥n dentro de las agencias de publicidad, en el contexto de la estrategia creativa. Se trata de averiguar los procesos que siguen las agencias a la hora de gestionar la informaci√≥n (brief del anunciante, t√©cnicas de investigaci√≥n y brief creativo) El siguiente art√≠culo utiliza la metodolog√≠a de una investigaci√≥n desarrollada en Portugal (Ribeiro Cardoso, 2002).
etiquetas: creatividad marketing publicidad
Recibido: 25-03-2007
Aprobado: 29-05-2007
Páginas: 165-182
Archivo: zer23-08-roca.pdf (es, 140 kb)

Nuevos temas noticiosos en las elecciones generales de 2004. La presencia de metacobertura en la prensa espa√Īola

Número 26 | Mayo 2009 | Volumen 14


Autores y autoras:
Humanes, María Luisa

Resumen:
El art√≠culo aborda la presencia en los diarios espa√Īoles de un t√≥pico noticioso emergente en la informaci√≥n electoral, la metacobertura. Es decir, la cobertura period√≠stica que describe el rol que juegan en la campa√Īa los eventos producidos por los medios, las relaciones p√ļblicas y el marketing pol√≠tico. Se ha realizado un an√°lisis de contenido de las secciones dedicadas a la campa√Īa electoral de 2004 en El Pa√≠s, Abc y El Mundo. Otro objetivo es averiguar la relaci√≥n que existe entre los distintos temas de campa√Īa y la metacobertura, es decir, a qu√© temas de la informaci√≥n electoral se le asocian referencias a los medios y/o a la publicidad pol√≠tica.
etiquetas: comunicación encuadre marketing
Recibido: 15-08-2008
Aprobado: 29-04-2009
Páginas: 105-128
Archivo: zer26-05-humanes.pdf (es, 238 kb)

La comunicación visual de los productos a través del packaging. Un estudio de caso sobre la identidad visual de las botellas de leche

Número 40 | Mayo 2016 | Volumen 21


Autores y autoras:
Colet Ruz, Jordi (Jordi.Colet@uab.cat)

Resumen:

Los envases se han convertido en una pieza significativa del ecosistema visual que tiene un gran potencial comunicativo. Este potencial debe incluir la capacidad de transmitir la identidad tipológica del producto en un escenario muy competitivo. Esta investigación aborda la influencia del packaging en la identificación tipológica de los productos de alta frecuencia de compra. El objeto de estudio se ha focalizado en el código visual que regula el diseño de los envases, con el objeto de facilitar el reconocimiento tipológico del producto. Aquí se presenta un estudio de caso sobre el código visual en las botellas de leche.


etiquetas: comunicaci√≥n dise√Īo marketing percepci√≥n publicidad
Recibido: 20-01-2016
Aprobado: 11-04-2016
Páginas: 195-217
Archivo: zer40-11-colet.pdf (es, 1.041 kb)
 

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