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Artículos con la etiqueta "moda"

Valores y estereotipos femeninos creados en la publicidad gráfica de las marcas de moda de lujo en España

Número 23 | Noviembre 2007 | Volumen 12


Autores y autoras:
Díaz Soloaga, Paloma (soloaga@villanueva.edu)
Muñiz , Carlos (carmu@usal.es)

Resumen:
El artículo expone las conclusiones de la investigación sobre los estereotipos presentes en la publicidad gráfica de marcas de moda de lujo en España. Puede decirse que los estudios de este tipo son prácticamente inexistentes en nuestro país y en el extranjero. Esto posiblemente es debido al bajo estatus de la moda, considerado como “fenómeno menor” en el conjunto de las manifestaciones culturales que se dan cita en los medios de comunicación de masas. Sin embargo, las cifras de circulación y tirada de las revistas femeninas y suplementos semanales se mantienen, a pesar de las dificultades del sector editorial, y las marcas de lujo no dejan de invertir en prensa financiando este medio de gran eficacia para sus objetivos comerciales. Con todo, más allá de su función de mercado, la publicidad realiza una labor social y educativa al igual que el resto de los contenidos mediáticos. Se realizo un análisis de contenido de 290 anuncios gráficos pertenecientes a 97 marcas de lujo. El estudio expone los cinco estereotipos de mujer obtenidos tras el análisis de contenido, presentes en las imágenes publicitarias.
etiquetas: análisis de contenido estereotipo marca moda publicidad revista
Recibido: 15-09-2006
Aprobado: 25-07-2007
Páginas: 75-94
Archivo: zer23-04-diaz.pdf (es, 316 kb)

La dimensión comunicativa de la moda: apuntes del caso español

Número 28 | Mayo 2010 | Volumen 15


Autores y autoras:
Quintas Froufe, Natalia (natalia.quintas@ua.es)
Quintas Froufe, Eva (eqfroufe@uvigo.es)

Resumen:
La moda y la comunicación de la moda han sido temas de los que se ha rehuido académicamente. No obstante, la proliferación de publicaciones y la implicación de Universidades en proyectos relacionados con la moda han hecho de ella un objeto de estudio cada vez más asiduo en la investigación. El propósito de este artículo es ofrecer una aproximación a la moda desde una nueva perspectiva: la comunicativa. El artículo sigue una estructura deductiva: en primer lugar estudiamos la relación entre moda y comunicación; posteriormente exponemos la dimensión comunicativa de la moda y de su industria, para finalmente ocuparnos del caso español.
etiquetas: comunicación moda
Recibido: 17-01-2009
Aprobado: 08-03-2010
Páginas: 197-212
Archivo: zer28-12-quintas.pdf (es, 246 kb)
 

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