Irakasgaiaren azalpena eta testuingurua

Los problemas medioambientales a los que se enfrenta la sociedad actual han dado lugar a un nuevo campo de investigación, en el que apenas si hemos dado los primeros pasos. Su importancia para el sostenimiento de una cierta calidad de vida y para garantizar la supervivencia de las generaciones futuras y, por ende, de las empresas, convierten a la protección medioambiental en un área de investigación de gran relevancia, novedad e interés en numerosas disciplinas, entre ellas el marketing.

Gobiernos e instituciones supranacionales han abordado en las últimas décadas esta problemática y entre los avances realizados encontramos una serie de normativas y regulaciones medioambientales que imponen un coste a las actividades contaminantes, con el fin de estimular el empleo de tecnologías más limpias. En este sentido, desde el punto de vista empresarial, se detecta una barrera cultural que no permite el avance deseado. Así, el endurecimiento legislativo se ha percibido desde sus orígenes como una amenaza para la competitividad empresarial. Este tipo de actitud reactiva se debe, por un lado, a la entrada en el proceso de toma de decisiones empresariales de una nueva variable ¿la protección ambiental¿. Por otro lado, y derivado de lo anterior, a la falta de experiencia y preparación de la clase directiva para gestionar de forma estratégica los aspectos medioambientales. Y, finalmente, a la existencia de una arraigada cultura empresarial centrada en el beneficio a corto plazo.

Para cambiar este tipo de actitudes reactivas es preciso analizar cómo afecta la inclusión de la variable medio ambiente a la competitividad de las empresas y a sus planes de actuación, así como a las diferentes políticas de marketing.

Irakasgai-zerrenda

1 INTRODUCCIÓN AL MARKETING ECOLÓGICO

1.1. Marketing ecológico: Surgimiento y contextualización

1.2. Concepto de marketing ecológico



2 PROTECCIÓN DEL MEDIO AMBIENTE EN LA ORGANIZACIÓN EMPRESARIAL

2.1. ¿Coste u oportunidad?

2.2. Riesgos



3 EL CONSUMIDOR ECOLÓGICO

3.1. Definición

3.2. Factores determinantes

3.3. Modelo teórico de comportamiento del consumidor ecológico



4 MARKETING ECOLÓGICO. ESTRATEGIAS YPOLÍTICAS

4.1. Selección de estrategia de actuación

4.2. El mix de marketing ecológico

4.2.1. Política de producto

4.2.2. Política de precios

4.2.3. Política de comunicación

4.2.4. Política de distribución



5 RETOS FUTUROS

5.1. Desarrollo del mercado ecológico

5.2. Formación de profesionales capaces de afrontar los retos

5.3. Futuras líneas de investigación

Bibliografia

Oinarrizko bibliografia

BIBLIOGRAFÍA BASICA

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