Irakasgaiaren azalpena eta testuingurua

La asignatura "Dirección de marketing para ciudades y destinos innovadores. Propuestas estratégicas y planes de acción para el comercio, ocio, organización de eventos y turismo", aborda la situación actual y los retos a los que se enfrentan las ciudades, los destinos y las empresas que desarrollan su actividad en el sector turístico. Partiendo de un entorno globalizado, en el que la competencia es cada vez mayor y las innovaciones continuas, los gestores, tanto públicos como privados, deben responder a las demandas de diferentes públicos (turistas, ciudadanos, inversores,comerciantes...)de forma eficiente. En esta asignatura, se analizarán las actuaciones, estratégicas y operativas, que desde el ámbito del marketing pueden ayudar a posicionar y hacer más competitivas a ciudades, destinos y empresas turísticas.

Ohiko deialdia: orientazioak eta uko egitea

La nota final del alumno, se obtendrá teniendo en cuenta la asistencia y participación en el aula, las aportaciones a los debates que se planteen a lo largo del curso y la realización de un trabajo en grupo, sobre algún tema propuesto por los profesores al inicio de dicho curso.



Para renunciar a la convocatora ordinaria, el alumno deberá comunicarlo a los profesores del curso, durante los dos primeros días del mismo.

Ezohiko deialdia: orientazioak eta uko egitea

Los alumnos que no superen la convocatoria ordinaria o que hayan renunciado a la misma, deberán realizar un examen, con preguntas de desarrollo, sobre los temas abordados en el curso. Asimismo, deberán realizar un trabajo, que propondrán los profesores con antelación y que se entregará el día del examen. La nota final será la suma del examen (40%) y del trabajo (60%)

Irakasgai-zerrenda

LA DIRECCIÓN DE MARKETING EN LAS CIUDADES Y EL PARALELISMO ENTRE LA EMPRESA Y LA CIUDAD.

LA PLANIFICACIÓN DE MARKETING ESTRATÉGICO EN LAS CIUDADES. LA SEGMEN TACIÓN DEL MERCADO URBANO, LA CREACIÓN DE VALOR Y LA COMUNICACIÓN DEL VALOR EN LAS CIUDADES

LA INVESTIGACIÓN EN EL ÁMBITO DE LAS CIUDADES I. LA SEGMENTACIÓN DEL MERCADO URBANO

LA INVESTIGACIÓN EN EL ÁMBITO DE LAS CIUDADES II. EL ANÁLISIS DE LA INFORMACIÓN Y EL TRATAMIENTO DE LAS VARIABLES DE ESTUDIO EN LAS CIUDADES, MEDIANTE LA APLICACIÓN DE TÉCNICAS ESTADÍSTICAS DE ANÁLISIS UNIVARIABLE, BIVARIABLE Y MULTIVARIABLE.

LA CREACIÓN DE VALOR EN CIUDADES INNOVADORAS I: LAS ESTRATEGIAS DE MARKETING Y LA DIFERENCIACIÓN DE LAS CIUDADES.

LA CREACIÓN DE VALOR EN CIUDADES INNOVADORAS II: EL COMERCIO, EL OCIO Y EL TURISMO URBANO.

LA COMUNICACIÓN DEL VALOR EN LAS CIUDADES: LA IMPORTANCIA DE LOS EVENTOS COMO COMUNICACIÓN INTERNA Y EXTERNA EN LAS CIUDADES.

LA INVESTIGACIÓN EN EL ÁMBITO TURÍSTICO. PARTICULARIDADES DEL SECTOR TURÍSTICO.

MARKETING TURÍSTICO: PLANIFICACIÓN, EJECUCIÓN Y CONTROL DE ACTUACIONES ESTRATÉGICAS Y OPERATIVAS.

MARKETING DE DESTINOS TURÍSTICOS: INNOVACIÓN Y NUEVOS DESARROLLOS TURÍSTICOS.

Bibliografia

Nahitaez erabili beharreko materiala

Material específico del curso (diapositivas, artículos, vídeos..). Todo ello estará a disposición del alumnado en Egela.

Oinarrizko bibliografia

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ELIZAGARATE, V.,(2005):¿Comercio y regeneración urbana. Una estratega integral de marketing de ciudades.¿ Distribución y Consumo, Edita MERCASA, Madrid, pp. 40-50.

ELIZAGARATE, V.,(2005):¿La creación de valor y la diferenciación de la ciudad: Una aplicación del análisis cluster como apoyo a las decisiones de marketing en las ciudades.¿ XI V Encuentros de Profesores Universitarios de Marketing. Madrid.

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Bibliografía de profundización

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Gehiago sakontzeko bibliografia

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Aldizkariak

Annals of Tourism Research

Cities

Estudios Turísticos

Journal of Marketing

Journal of Travel Research

Journal of Retailing and Consumer Services

International Review of Retail Distribution and Consumer Research

Papers de Turisme

Revue de Tourisme

Revue Française du Marketing

Urban Studies

Estekak

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www.urbanaudit.org

www.tns-global.es

www.mercasa.es

www.tourspain.es

www.infotur.es

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