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Antecedentes y consecuencias de la confianza como un constructo multidimensional. Análisis transnacional en el sector minorista del lujo
Enrique Marinao-Artigas, Leslier Valenzuela-Fernández, Coro Chasco, Denise Laroze-Prehn
El objetivo de este estudio es comprender el papel de la confianza multidimensional de una marca de lujo como antecedente de la satisfacción del consumidor y consecuencia de la reputación y de la familiaridad, teniendo en cuenta —a su vez— que la reputación y la familiaridad pueden ser consecuencia de las experiencias cognitivas y afectivas del consumidor. Se llevó a cabo un análisis comparativo de países en el sector minorista de lujo. Las relaciones de asociación entre variables se prueban mediante un modelo de ecuaciones estructurales. Para ello, se ha realizado un análisis transnacional en el sector del retail de lujo. En este estudio fue utilizada una muestra no probabilística. Se entrevistó a 1058 personas, 608 consumidores en Santiago (Chile) y 450 en Madrid (España). 
Se confirma el papel clave que juega la confianza multidimensional de una marca de lujo como antecedente de la satisfacción y consecuencia de la reputación y la familiaridad. Al observar la reputación y la familiaridad de una marca de lujo como resultado de las experiencias cognitivas y afectivas del consumidor, se descubren diferencias entre Chile y España. Los gerentes no solo pueden utilizar las características propias de la marca para diferenciarse de la competencia, sino que también pueden hacerlo a través de la confianza multidimensional de la marca de lujo. 
Palabras Clave: Marca de Lujo, Confianza, Satisfacción, Reputación, Familiaridad, Análisis Intercultural
DOI: 10.5295/cdg.211490em
Reseña bibliográfica:
Marinao-Artigas, E., Valenzuela-Fernández, L., Chasco, C., & Laroze-Prehn, D. (2022). Antecedents and consequences of trust as a multidimensional construct. Cross-country analysis in the luxury retail sector. Cuadernos de Gestión, 3-5-2022. https://doi.org/10.5295/cdg.211490em
Clasificación JEL: M31


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