La asignatura profundiza en las metodologías de la planificación de medios avanzada manejando las principales fuentes de datos. Así mismo, profundiza en la negociación y evaluación de las condiciones de cada medio.

Clasificación de los medios soportes y formatos publicitarios Valoración global de los medios

Medios convencionales Prensa, radio, cine, televisión y publicidad exterior

Medios no convencionales Marketing directo y P.L.V.

Análisis y Planificación de campañas Inserciones, calendario, ópticos y evaluación de campaña

Clase Magistral: exposición de la teoría acompañado de casos prácticos.

Clases Prácticas: Realización de un plan de medios siguiendo todas las fases vistas en la teoría.

El examen consistirá en una parte escrita sobre los temas expuestos en clase, complementado con la realización de unos ejercicios prácticos sobre los conceptos que debe dominar todo planificador. La nota será una media de ambas partes. La teoría tendrá un valor de 6 puntos y la practica una media de 4 puntos.

El examen teórico constará de un examen final a desarrollar con un ejercicio práctico. 3 puntos la parte teórica del examen y 3 la parte práctica del examen.

La práctica realizada a lo largo del curso será de evaluación continua de la práctica a realizar a lo largo del cuatrimestre y el resultado obtenido en la convocatoria de Junio se mantendrá para las siguientes convocatorias.

Ordenador, con programas de cálculo tipo Excel y de presentación power point.

Basic bibliography

GONZALEZ LOBO, M.A. y Carrero LOPEZ, E. (1997), Manual de planificación de medios, Madrid, ESIC.

GONZALEZ LOBO, M.A (1994) Curso de Publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.

PERLADO LAMO de ESPINOSA, Marta (2006), Planificación de medios de comunicación de masas, Madrid, McGraw-Hill.

SÁNCHEZ FRANCO, M.J (1999), Eficacia publicitaria. Teoría y práctica, Madrid, McGraw-Hill.

TORZÓN, Esther, y MOORE, Jeri (edits) (1996) Integrated Communication: Synergy of Persuasive Voices, New Yersey,

Lawrence Erlbaum.

In-depth bibliography

GONZALEZ LOBO, M.A (1994) Curso de Publicidad, Madrid, Eresma & Celeste.
PERLADO LAMO de ESPINOSA, Marta (2006), Planificación de medios de comunicación de masas, Madrid, McGraw-Hill.
SÁNCHEZ FRANCO, M.J (1999), Eficacia publicitaria. Teoría y práctica, Madrid, McGraw-Hill.
TORZÓN, Esther, y MOORE, Jeri (edits) (1996) Integrated Communication: Synergy of Persuasive Voices, New Yersey,
Lawrence Erlbaum.