COMPETENCIAS DE LA ASIGNATURA:

• Adquirir destrezas y habilidades para la recogida y análisis de la información como fuente de oportunidades de negocio.

• Tomar conciencia del valor de la información como un recurso más de la empresa.

• Adquirir la capacidad de aplicar los conocimientos sobre las técnicas para la investigación de mercados en la práctica.



Estas competencias especificas están relacionadas con las siguientes competencias del modulo M04 Investigación de Mercados



 M04CM01 específica: Capacidad para aplicar los conocimientos adquiridos a su trabajo en cualquier campo relacionado con el marketing y la investigación de mercados en el contexto de Investigación de Mercados.

 M04CM02 transversal: Capacidad para emitir juicios razonados apoyándose en los datos obtenidos en el contexto de Investigación de Mercados.

 M04CM03 específica: Capacidad para recabar, clasificar e interpretar datos relevantes para el área de marketing y de investigación de mercados, haciendo un uso ético de los mismos en el contexto de Investigación de Mercados.

 M04CM06 específica: Capacidad para realizar investigaciones y análisis de mercados en el contexto de Investigación de Mercados.

 M04CM12 específica: Capacidad para relacionarse con la profesión y el mercado laboral en el contexto de Investigación de Mercados.

1. El trabajo de campo y la preparación de los datos.

2. Introducción a las técnicas multivariantes de análisis de datos.

3. Experimentación comercial.

4. La segmentación de mercados.

5. Instrumentos para las decisiones de imagen y posicionamiento.

 Lección magistral: Clases presenciales impartidas por el profesorado

 Trabajo de grupo complementario.

 Seminarios: Actividades didácticas en clase.

 Prácticas: Casos prácticos desarrollados por el alumnado mediante las técnicas de análisis de datos adquiridas en las clases teóricas.

La evaluación continua supone un 50% de la nota y el examen final un 50% de la nota.

La evaluación continua requiere la asunción del compromiso para la realización del Trabajo de grupo complementario, que se entregará durante la segunda semana del curso. En caso de que el alumno no presente una propuesta de proyecto en tiempo y forma establecida en las dos primeras semanas de docencia de la asignatura, no podrá optar a la evaluación continua.



Aquellos estudiantes que renuncien a la evaluación mixta en convocatoria ordinaria, deberán presentar por escrito su renuncia al profesorado responsable antes de la finalización de la novena semana lectiva del cuatrimestre. Optando por la evaluación final en la convocatoria ordinaria serán evaluados por la totalidad de la materia de la asignatura mediante una prueba final de desarrollo. Para que la calificación final sea no presentado o no presentada bastará con no presentarse a la prueba final de la asignatura.

Documentación recogida en la plataforma virtual E-gela.

Bibliografía básica

Pérez López, César (2011), Técnicas de análisis de datos con SPSS, Pearson.

Bibliografía de profundización

Hair, Joseph F., Rolph E. Anderson, Barry J. Babin, William C. Black (2018), Multivariate Data Analysis, Cengage.
Kirkpatrick & Feeney (2016), A Simple Guide to IBM SPSS Statistics - version 23.0, Cengage.
Lowe Ben, Hume Winzar, Barry Babin, Steve D'Alessandro, William Zikmund (2020), Marketing Research, Cengage.
Malhotra, Naresh K. (2019), Marketing Research: An Applied Orientation, Global Edition 7th Edition, Pearson.

Revistas

Marketing News: http://www.marketingnews.es/
Foro marketing: http://www.foromarketing.com/
Journal of Marketing Research
Journal of Consumer Research
International Journal of Research in Marketing