La asignatura “Estadística aplicada a la Comunicación” se imparte conjuntamente en primer curso de los Grados de Periodismo, Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas y constituye, junto a la asignatura “Métodos de investigación en comunicación”, impartida en segundo curso de los grados de Comunicación Audiovisual y Publicidad y Relaciones Públicas, la formación en investigación social aplicada a la comunicación impartida en estos grados.

Por ello, la asignatura engloba las tres perspectivas de investigación social en comunicación: 1) la proveniente del periodismo, donde destaca principalmente el periodismo de precisión; 2) la desarrollada en publicidad a través de los estudios de mercado y el marketing y 3) la que deriva de los estudios de comunicación, fundamentalmente la investigación sobre audiencias, así como sobre cualquiera de los componentes del proceso de comunicación.

RA1. Identificar las peculiaridades de la investigación social y de la estadística como forma de conocimiento, así como sus aplicaciones en la práctica

profesional del/la egresado/a en comunicación.

RA2. Resolver un problema de investigación, formulando adecuadamente sus objetivos e identificando las diferentes metodologías de investigación

social, su aplicación, la necesidad de información a la que responde y el tipo de resultados a los que da lugar.

RA3. Aplicar las medidas de la estadística descriptiva univariantes y bivariantes más adecuadas para cada tipo de variable y objetivo de estudio, seleccionando

la medida más adecuada, calculándola e interpretándola adecuadamente.

RA4. Interpretar correctamente datos secundarios cuantitativos.

RA5. Comunicar adecuadamente los resultados de una investigación social

1. Investigación aplicada a la comunicación

2. Estadísticas descriptiva univariante

3. Estadística descriptiva bivariante

4. Introducción a la estadística inferencial

a. Estimaciones e intervalos de confianza

b. Significatividad estadística

5. Difusión de datos cuantitativos y medios de comunicación.

a. Análisis y gestión de datos secundarios

b. Comunicación y difusión de datos cuantitativos

La asignatura está compuesta por clases magistrales y prácticas de ordenador, donde se combinarán metodologías participativas con exposiciones por parte del profesorado.

• Sistema de Evaluación Continua
• Sistema de Evaluación Final
• Herramientas y porcentajes de calificación:
  • 50% examen 50% ejercicios prácticas llevados a cabo en las clases de prácticas multimedia y en el aula. (%): 100

La evaluación de la convocatoria ordinaria será mixta y estará compuesta por los siguientes apartados:

Examen final 50%. El examen se desarrollará el día y hora señalado por el Centro

Evaluación continúa de las prácticas: 50% de la nota. Evaluación del trabajo desarrollado en las horas prácticas de manera individual y grupal.



Nota 1: Las personas que no asistan a clase debido a razones recogidas en la normativa tendrán derecho de realizar una Prueba de Conjunto en la hora y fecha marcada por el centro que supondrá el 100% de la evaluación. El alumnado deberá presentar por escrito al profesorado responsable de la asignatura la renuncia a la evaluación continua, para lo que dispondrán de un plazo de 9 semanas para las asignaturas cuatrimestrales.

Nota 2: No presentarse al examen final supondrá la renuncia a la convocatoria.



Este sistema de evaluación se aplicará tanto de forma presencial como de manera no presencial, en caso de que la situación lo exigiera.

La evaluación de la convocatoria extraordinaria consistirá en la realización de una prueba final de conjunto.



Nota 1: las personas que hayan cursado la asignatura durante ese curso podrán solicitar (hasta una semana antes de la fecha del examen) que la evaluación extraordinaria se realice siguiendo los criterios marcados en la evaluación ordinaria.



Este sistema de evaluación se aplicará tanto de forma presencial como de manera no presencial, en caso de que la situación lo exigiera.

En el desarrollo de la asignatura será de uso obligatorio un ordenador, el programa Excel (o similares) y una calculadora científica.

Bibliografía básica

BERGANZA, MR. y RUIZ, JA. (coord.) (2005) Investigar en comunicación. Madrid: McGraw Hill

ETXEBERRIA J. (2004) Estadística aplicada. UPV-EHU

MARTÍN, U.;GONZALEZ, Y. y BACIGALUPE A. (2012) Estadística descriptiva básica con Excel: funciones y tablas dinámicas. Materia de apoyo asignatura Estadística Aplicada a la Comunicación. UPV/EHU.

Bibliografía de profundización

BERGANZA, MR. y RUIZ, JA. (coord.) (2005) Investigar en comunicación. Madrid: McGraw Hill
ETXEBERRIA J. (2004) Estadística aplicada. UPV-EHU
MARTÍN, U.;GONZALEZ, Y. y BACIGALUPE A. (2012) Estadística descriptiva básica con Excel: funciones y tablas dinámicas. Materia de apoyo asignatura Estadística Aplicada a la Comunicación. UPV/EHU.
BERGANZA, M. R. y SAN ROMÁN, J. A. (coord.s) (2005): Investigar en comunicación. Madrid: McGraw-Hill Interamericana.
BLAXTER, L.; HUGHES, C. y TIGH, M. (2000): Cómo se hace una investigación. Barcelona: Gedisa.
CEA D'ANCONA, M. A. (1996): Metodología cuantitativa. Estrategias y técnicas de investigación social. Madrid: Síntesis.
GAITAN, J.A. y PIÑUEL, J.L. (1998): Técnicas de Investigación en Comunicación Social. Elaboración y registro de datos. Madrid: Editorial Síntesis.
GARCÍA FERRANDO, M. (1985): Socioestadística, Madrid: Alianza Universal.
HERNÁNDEZ, R.; FERNÁNDEZ, C. y BAPTISTA, Pilar (2003): Metodología de la investigación. México: McGraw-Hill.
SÁNCHEZ CARRIÓN, J.J. (2005): Manual de Análisis Estadístico de los Datos. Madrid: Alianza Universal.
WALKER, M. (2000): Cómo escribir trabajos de investigación. Barcelona: Gedisa.
WIMMER, R.D. y DOMINICK, J.R. (1996): La Investigación Científica de los Medios de Comunicación. Una Introducción a sus Métodos. Barcelona: Bosch.

Revistas

Zer. Revista de Estudios de Comunicación (http://www.ehu.es/zer/)
Revista Latina de Comunicación Social (http://www.revistalatinacs.org/)
Comunicación y Sociedad (http://www.unav.es/fcom/comunicacionysociedad/es/)
Comunicar (http://www.revistacomunicar.com/)
Estudios sobre el Mensaje Periodístico (http://www.ucm.es/info/emp/)

Direcciones web

AIMC: Asociación para la investigación de medios de comunicación (Estudio General de
Medios): http://www.aimc.es
Nielsen NetRatings: http://www.nielsen-netratings.com/intl.jsp?country=es
SOFRES: http://www.sofresam.com
Instituto Vasco de Estadística (EUSTAT): http://www.eustat.es
Instituto Nacional de Estadística: http://www.ine.es
Kantar Media http://kantarmedia.es/
OJD: Oficina de Justificación de la Difusión: http://www.oid.es