IRAKASGAIAREN GAITASUNAK:



• Informazioaren bilketa eta analisirako trebetasun eta gaitasunak eskuratu negozio aukeren iturri bezala.

• Informazioaren balioaz kontzientzia hartu, enpresaren beste baliabide bat bezala.

• Merkatuen ikerketarako teknikei buruzko ezagupenak praktikan aplikatzeko gaitasuna eskuratu.





Gaitasun espezifiko hauek Merkataritza Ikerketa M04 moduluaren ondorengo gaitasunekin loturik daude:



 M04CM01 espezifikoa: Eskuratutako ezagupenak bere lanean aplikatzeko gaitasuna marketinarekin eta merkataritza ikerketarekin erlazionatutako edozein esparrutan.

 M04CM02 zeharkakoa: Lortutako datuetan oinarrituz arrazoitutako iritziak emateko gaitasuna.

 M04CM03 espezifikoa: Marketin eta merkataritza ikerketaren arlorako garrantzitsuak diren datuak bildu, sailkatu eta interpretatzeko gaitasuna, hauek modu etikoan erabiliz.

 M04CM06 espezifikoa: Merkatuen ikerketak eta analisiak egiteko gaitasuna.

 M04CM12 espezifikoa: Lanbidearekin eta lan merkaturekin erlazionatzeko gaitasuna.

1. GAIA: Eremu lana eta datuen prestakuntza.

2. GAIA: Datuen analisirako teknika multibarianteei sarrera.

3. GAIA: Merkataritza esperimentazioa.

4. GAIA: Merkatuen segmentazioa.

5. GAIA: Irudi eta posizionamenduari buruzko erabaki tresnak.

 Ikasgai magistrala: Irakasleak emandako klase presentzialak.

 Taldeko lan osagarria.

 Mintegiak: Jarduera didaktikoak klasean (puzlearen teknika, elkarlaneko foroak, lanen aurkezpena, irakurketak, e.a.).

 Praktikak: Ikasleek garatu beharreko kasu praktikoak klase teorikoetan ikasitako datuen analisirako tekniken bidez.

Ebaluazio jarraitua notaren %30 izango da eta azken azterketa notaren %70 izango da.

Ebaluazio jarraituak Taldeko lan osagarria burutzeko konpromisoaren onarpena eskatzen du eta hau lauhilekoaren bigarren astean zehar entregatuko beharko da. Lauhilekoaren lehenengo bi asteetan zehar adieraziko den epe eta moduan ikasleak proiektu proposamen bat aurkezten ez badu, ezin izango du ebaluazio jarraitua burutu.



Ohiko deialdian ebaluazio mistoari uko egiten dioten ikasleek, uko egitea irakasleari idatziz aurkeztu beharko diote lauhilekoaren bederatzigarren astearen bukaera baino lehen. Ohiko deialdian ebaluazio finala aukeratzen duten ikasleentzat irakasgai osoaren ebaluazioa garapeneko azken proba baten bidez burutuko da. Irakasgaiaren kalifikazioa ez aurkeztua izan dadin nahikoa da azken probara ez aurkeztearekin.

Slides and other materials to be accesible via eGela (Moodle) platform.

Oinarrizko bibliografia

AAKER, David eta DAY, George S.: Investigación de Mercados, 3. edizioa, McGraw-Hill, 1989.

BELLO, Laurentino, VÁZQUEZ, Rodolfo eta TRESPALACIOS, Juan A.: Investigación de mercados y estrategia de marketing. 2. edizioa, Civitas, 1996.

DIEZ DE CASTRO, Enrique Carlos eta LANDA BERCEBAL, Javier: Marketing. Investigación comercial, Pirámide, 2002.

GRANDE, Ildefonso eta ABASCAL, Elena: Fundamentos y técnicas de investigación comercial, 11. edizioa, Esic, 2011.

-----------------------------------------------------: Aplicaciones de investigación comercial, Esic, 1995.

KINNEAR, Thomas C. eta TAYLOR, James R.: Investigación de Mercados: un enfoque aplicado, 5. edizioa, McGraw-Hill, 1998.

LUQUE, Teodoro: Investigación de marketing. Fundamentos, Ariel Economía, 1997.

ORTEGA MARTINEZ, Enrique (ed.): Manual de Investigación Comercial, Pirámide, 1998.

PÉREZ LÓPEZ, César: Técnicas de análisis de datos con SPSS, Pearson, 2009.

TRESPALACIOS, Juan A., VAZQUEZ, Rodolfo eta BELLO, Laurentino: Investigación de mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones de marketing, Thomson, 2005.

ZIKMUND, William G.: Fundamentos de Investigación de Mercados. 2. edizioa, Thomson, 2003.

Gehiago sakontzeko bibliografia

DÍAZ DE RADA, V.: Técnicas de análisis multivariante para investigación social y comercial, RA-MA Editorial, 2002.
GONZÁLEZ, Mª Angeles: Investigación comercial. 22 casos prácticos y un apéndice teórico, ESIC, 2000.
HAIR, Joseph F., ANDERSON, Rolph E., TATHAM, Ronald L. eta BLACK, William C.: Análisis multivariante, 5. edizioa, Prentice-Hall, 1999.
LEVY MANGIN, Jean-Pierre eta VARELA MALLOU, Jesús: Análisis multivariante para las ciencias sociales, Prentice Hall – Pearson, 2003.
LUQUE, T.: Técnicas de análisis de datos en investigación de mercados, Pirámide, 2012.
NEWBOLD, Paul: Estadística para los negocios y la economía, 4. edizioa, Prentice Hall, 1997.
PEDRET, Ramón, SAGNIER, Laura eta CAMP, Francesc: Herramientas para segmentar mercados y posicionar productos, Deusto, 2003.
URIEL, Ezequiel eta ALDÁS, Joaquín: Análisis multivariante aplicado. Aplicaciones al Marketing, Investigación de Mercados, Economía, Dirección de Empresas y Turismo, Thomson-Paraninfo, 2005.

Aldizkariak

Further orientations via eGela platform