Irakasgai honek merkataritza ikerkuntzaren prozesuari sarrera emateko asmoa dauka. Informazioa biltzeko iturri eta metodo ezberdinen ikuspegi ahalik eta zabalena eskaintzen du. Era berean, informazioaren erabilpenak enpresa baten merkataritza erabakiak hartzerakoan duen garrantzia azpimarratzen du.

1. GAIA: MERKATARITZA IKERKUNTZAREN KONTZEPTUA ETA DISEINUA.

2. GAIA: MERKATARITZA IKERKUNTZA EGITEKO INFORMAZIO ITURRIAK.

3. GAIA: INFORMAZIOA BILTZEKO TEKNIKA KUALITATIBOAK.

4. GAIA: INFORMAZIOA BILTZEKO TEKNIKA KUANTITATIBOAK.

5. GAIA: GALDESORTAREN DISEINUA.

6. GAIA: LAGINKETA TEKNIKAK.

7. GAIA: EREMU-LANA ETA DATUEN PRESTAKUNTZA.

Klase teorikoak ikasgai magistralean oinarrituak.

Irakasleak proposatutako lanak ikasleek banaka edo taldeka eta klasean edo klasetik kanpo prestatzeko.

Ebaluazio jarraitua notaren %40 izango da eta azken azterketa notaren %60 izango da.

Ebaluazio jarraituak Taldeko lan osagarria burutzeko konpromisoaren onarpena eskatzen du eta hau lauhilekoaren bigarren astean zehar entregatuko beharko da. Lauhilekoaren lehenengo bi asteetan zehar adieraziko den epe eta moduan ikasleak proiektu proposamen bat aurkezten ez badu, ezin izango du ebaluazio jarraitua burutu.

Ohiko deialdian ebaluazio mistoari uko egiten dioten ikasleek, uko egitea irakasleari idatziz aurkeztu beharko diote lauhilekoaren bederatzigarren astearen bukaera baino lehen. Ohiko deialdian ebaluazio finala aukeratzen duten ikasleentzat irakasgai osoaren ebaluazioa garapeneko azken proba baten bidez burutuko da.



OSASUN ARRAZOIENGATIK EBALUAZIO PRESENTZIALA BAIMENDURIK EZ BALEGO,

EBALUAZIOA ONLINE BURUTUKO DA.

E-gela Ikaskuntza birtualeko plataforman jasotako dokumentazioa.

Oinarrizko bibliografia

GRANDE, Ildefonso y ABASCAL, Elena: Fundamentos y técnicas de investigación comercial, Decimosegunda Edición, Esic (Madrid), 2014.

LUQUE, Teodoro: Investigación de marketing. Fundamentos, Ariel Economía (Barcelona), 1997.

MALHOTRA, N.K.:Investigación de Mercados. 5ª Edición, Pearson-Prentice Hall, 2008.

ORTEGA MARTINEZ, Enrique (ed.): Manual de Investigación Comercial, Pirámide (Madrid), 1994.

TRESPALACIOS, Juan A.; VAZQUEZ, Rodolfo; BELLO, Laurentino: Investigación de mercados. Métodos de recogida y análisis de la información para la toma de decisiones de marketing,Thomson (Madrid), 2005.

ZIKMUND, William G.: Fundamentos de Investigación de Mercados. 2ª Edición , Thomson (Madrid), 2003.

Gehiago sakontzeko bibliografia

AAKER, D.; KUMAR, V. DAY, GS. & LEONE, R.: Marketing Research, Tenth Edition, John Wiley & Sons, 2013.
BELLO, L.; VÁZQUEZ, R.; TRESPALACIOS, J.A.: Investigación de mercados y estrategia de marketing. Segunda Edición, Civitas (Madrid), 1996.
DILLON, William R.; MADDEN, Thomas J. y FIRTLE, Neil H.: La investigación de mercados en un entorno de marketing, Tercera Edición, Irwin (Madrid), 1996.
FORCADA, Fco. Javier; Periáñez, Iñaki.: Casos prácticos de Dirección Comercial. Servicio Editorial de la Universidad del País Vasco. (Bilbao), 1996.
SERRANO GÓMEZ: Marketing para Economistas de empresa, ESIC (Madrid), 1990.