Komunikazioarekin lotutako ikasketetan, gero eta graduatu gehiagok kazetaritza-lan tradizionaletatik at bilatzen dute lana, esaterako, erakundeetako komunikazio sailetan. Irakasgai honek berebiziko garrantzia du ikasleen lan-merkaturatzean, hain zuzen, lan aukerak zabaltzen dizkielako. Alde horretatik, ikasgai honetako eduki nagusiek komunikazio-planen egituratze eta egikaritzearekin dute harremana, erakunde publiko, enpresa pribatu, alderdi politiko edota gizarte-mugimendu eta Gobernuz Kanpoko Erakundeetarako komunikazio planak diseinatu eta aurrera eramatearekin alegia.

Ikasleak komunikazio bulegoen funtzio eta zereginak ulertuko ditu, hainbat izaeradun erakundeen komunikazio antolatzeko gai izango delarik. Era berean, erakundeen barne-komunikazioa, eguneroko errutinak, eguneroko lan-tresnak eta langileen eta zuzendarien eginbehar profesionalak planifikatu eta gauzatzeko gai izango da.

Programa teorikoa:

1. Komunikazio-sailen oinarrizko kontzeptuak: definizioa, helburuak eta funtzioak.

2. Kanpo-komunikazioa. Komunikabideekin harremanak eraikitzen.

2.1. Mezua prestatu, ekintzarako eta ebaluaziorako prozedura estandarrak.

2.2. Tresnak: prentsa-oharrak, prentsaurrekoak, prentsa-dosierra eta beste tresna batzuk.

2.3. Bitarteko digitalak: prentsa-areto digitalak eta sare sozialen erabilera aktiboa.

3. Hainbat estrategia eta lan egiteko modu komunikazio-sailetan, izaeraren arabera: erakunde publikoak, alderdi politikoak, erakunde pribatuak eta Gobernuz Kanpoko Erakundeak.

4. Komunikazio-sailen eta komunikabideen arteko harremana.

5. Barne-komunikazioa. Tresnak eta baliabideak.

6. Komunikazioa krisi-garaian. Plangintza eta kudeaketa.



Programa praktikoa:

Aipatutako gaitasunak eskuratzera bideratutako asteroko ariketa praktikoak: prentsa-oharrak idatzi,

komunikabideentzako dosierrak landu, prentsaurrekoak antolatu eta gauzatu, besteak beste.

Eskola magistralak eta praktikoak tartekatuko dira eta, azken horietan, eskola teorikoetan landutako edukiak indartuko dira. Horrela, eskola-orduak bi zatitan banatuko dira, teoria purua eta aplikatua batetik eta eskola praktikoak, bestetik. Azken horietan, ikasleek aukera izango dute komunikazio bulegoen lana ikertzeko eta eurek diseinatuko komunikazio-planak jendaurrean aurkezteko.

• Ebaluazio Jarraituaren Sistema
• Azken Ebaluazioaren Sistema
• Kalifikazioko tresnak eta ehunekoak:
  • Garatu beharreko proba idatzia (%): 20
  • Banakako lanak (%): 40
  • alde lanak (arazoen ebazpenak, proiektuen diseinuak) (%): 40

Ebaluazio jarraia:



- Teoria:

Azterketa teorikoa (%20)

Teoria aplikatutako lana: komunikazio bulego jakin baten inguruko ikerketa-proiektua (%40)



- Praktika:

Taldeetan egiteko proiektu praktikoa: prentsaurreko baten diseinu eta egikaritzea, hainbat dokumentuaren sorrera eta prentsaurrekoaren eszenaratzea barne-hartzen duena (%40)



Baldintzak:

Irakasgaia ebaluazio jarraian gainditzeko, ikasleek modu independentean gainditu beharko dituzte aipatu hiru blokeak. Horrez gain, eskolen %80ra bertaratu beharko dute.



Ebaluazio ez-jarraia:



Azterketa teoriko-praktikoa (%60)

Teoria aplikatutako lana: komunikazio bulego jakin baten inguruko ikerketa-proiektua (%40)



Baldintzak:

Irakasgaia azken ebaluazioaren bidez gainditzeko, ikasleek modu independentean gainditu beharko dituzte aipatu hiru blokeak.

Araudian jasotako arrazoi justifikatuengatik ebaluazio-sisteman parte hartu ezin duten ikasleek, ikasgaiaren berezko ezagutzak lortu dituztela egiaztatzeko aukera izango du ondorengo frogen bitartez:



1. Eduki teorikoetan oinarriturako azterketa idatzia (%60)

2. Eduki praktikoetan oinarriturako azterketa idatzia (%40)

Erakunde, enpresa, elkarte edo bestelako erakundeen komunikazio bulegoetan sortutako materialak. Erakundeetako komunikazio sailekin edo bestelako elkarteen komunikazio estrategiekin lotura duten informazio eta datuak.

Oinarrizko bibliografia

AGIRRE, A. CASTILLO, A. y TOUS, D. (2004): Erakundeen Administrazioa. Oinarriak eta Aplikazioak. EHU/UPV, Leioa.

ALMANZA MARTINEZ, A. (2011): Del gabinete de prensa al gabinete de comunicación, Comunicación social, Madrid.

ARROYO, L.; y YAS, M. (2003): Los cien errores de la comunicación de las organizaciones. ESIC, Madrid.

CANEL, María José (2007): Comunicación de las instituciones públicas. Tecnos, Madrid.

GARCÍA OROSA, B. (2005): Los altavoces de la actualidad: radiografía de los gabinetes de comunicación corporativa en la red, Netbiblio, Serie de Comunicación Empresarial.

GARCÍA OROSA, B. (2009): Gabinetes de comunicación on line. Claves para generar información corporativa en la red, Comunicación Social, Sevilla.

LOSADA DÍAZ, J. C. (2004): Gestión de la comunicación en las organizaciones: Comunicación interna, corporativa y de marketing. Ariel, Madrid.

MARTIN MARTIN, F. (1988): El gabinete de comunicación: Periodismo empresarial, Asociación española de asesores de comunicación (ASECOM), Madrid.

MARTÍN MARTÍN, F. (1998): Comunicación empresarial e institucional, Universitas, Madrid.

PIÑUEL RAIGADA, J.L. (1993): La Dirección de Comunicación, del Prado, Madrid.

RAMÍREZ, T. (1995): Gabinetes de comunicación, Bosch, Barcelona.

SOTELO ENRÍQUEZ, C. (2001): Introducción a la Comunicación Institucional, Ariel Comunicación, Barcelona.

URKIZA, A. (2007): Enpresa Komunikazioa profesionalen ikuspegitik, UEU, Bilbao.

VAN RIEL, C. B.M. (1997): Comunicación corporativa. Prentice Hall, Madrid.

Gehiago sakontzeko bibliografia

ARANES USANDIZAGA, J. I. La comunicación institucional y sus paradigmas: entre la racionalidad comunicativa y la lógica instrumental. Mediatika 6, Donostia: Eusko Ikaskuntza, 1997 pp 51-98
BARTOLI, A. Comunicación y organización. La organización comunicante y la comunicación organizada. Barcelona:Paidós, 1984
BENAVIDES, J.; COSTA, J.; y otros (2001): Dirección de comunicación empresarial e institucional. Gestión 2000, Barcelona.
CASTELLS, J.M. La participación ciudadana en la Administración Pública. Revista vasca de administración pública. 34, setiembre-diciembre, Oñati: IVAP, 1992 pp 39-85
LIBOIS, B. La communication publique. Paris: Harmattan, 2002.
RAMÍREZ, T. (1995): "La influencia de los gabinetes de prensa. Las rutinas periodísticas al servicio del poder;, en Telos, 40, pp.47-57.

Aldizkariak

- Corporate Communications: an international journal (Emerald Insight)
- Communication Studies (Taylor & Francis)