Merkataritza Ikerkuntza: Sarrera irakasgaia lehenengo lauhilekoan ematen den Enpresen Administrazio eta Zuzendaritza Graduko laugarren mailako hautazko irakasgaia eta Marketineko Graduko hirugarren mailako nahitaezko irakasgaia da. Marketineko Graduko ikasleek bigarren lauhilekoan irakasgai honen jarraipena den Merkataritza Ikerkuntza Aplikazioak nahitaezko irakasgaia izango dute.

Irakasgai honek merkataritza ikerkuntzaren prozesuari sarrera emateko asmoa dauka. Informazioa biltzeko iturri eta metodo ezberdinen ikuspegi ahalik eta zabalena eskaintzen du. Era berean, informazioaren erabilpenak enpresa baten merkataritza erabakiak hartzerakoan duen garrantzia azpimarratzen du.

1. GAIA: MERKATARITZA IKERKUNTZAREN KONTZEPTUA ETA DISEINUA.

2. GAIA: MERKATARITZA IKERKUNTZA EGITEKO INFORMAZIO ITURRIAK.

3. GAIA: INFORMAZIOA BILTZEKO TEKNIKA KUALITATIBOAK.

4. GAIA: INFORMAZIOA BILTZEKO TEKNIKA KUANTITATIBOAK.

5. GAIA: GALDESORTAREN DISEINUA.

6. GAIA: LAGINKETA TEKNIKAK.

7. GAIA: EREMU-LANA ETA DATUEN PRESTAKUNTZA.

Klase teorikoak ikasgai magistralean oinarrituak.

Irakasleak proposatutako lanak ikasleek banaka edo taldeka eta klasean edo klasetik kanpo prestatzeko.

• Azken Ebaluazioaren Sistema
• Kalifikazioko tresnak eta ehunekoak:
  • Praktikak egitea (ariketak, kasuak edo buruketak) (%): 20
  • alde lanak (arazoen ebazpenak, proiektuen diseinuak) (%): 20
  • Examen final (%): 60

Ebaluazio jarraitua notaren %40 izango da eta azken azterketa notaren %60 izango da.

Ebaluazio jarraituak Taldeko lan osagarria burutzeko konpromisoaren onarpena eskatzen du eta hau lauhilekoaren bigarren astean zehar entregatuko beharko da. Lauhilekoaren lehenengo bi asteetan zehar adieraziko den epe eta moduan ikasleak proiektu proposamen bat aurkezten ez badu, ezin izango du ebaluazio jarraitua burutu.

Ohiko deialdian ebaluazio mistoari uko egiten dioten ikasleek, uko egitea irakasleari idatziz aurkeztu beharko diote lauhilekoaren bederatzigarren astearen bukaera baino lehen. Ohiko deialdian ebaluazio finala aukeratzen duten ikasleentzat irakasgai osoaren ebaluazioa garapeneko azken proba baten bidez burutuko da.



OSASUN ARRAZOIENGATIK EBALUAZIO PRESENTZIALA BAIMENDURIK EZ BALEGO,

EBALUAZIOA ONLINE BURUTUKO DA.

Bigarren deialdian ikasleek bi aukera izango dituzte:

1. Ebaluazio jarraian lortutako nota jaso eta notaren %60a den azken azterketa burutu.

2. Notaren %100a den azken azterketa burutu.

E-gela Ikaskuntza birtualeko plataforman jasotako dokumentazioa.

Oinarrizko bibliografia

Luque Martínez, Teodoro: Investigación de marketing 3.0, 2017.

Grande , Ildefonso, Abascal, Elena: Fundamentos y técnicas de investigación comercial, (13ª ed.), Esic (Madrid), 2017.

Merino Sanz, María Jesús, Teresa Pintado Blanco: La Investigación De Mercados: Claves para Conocer Los Insights Del consumidor (1 edición), 2020.

Malhotra, Naresh K.: Investigación de mercados: conceptos esenciales (1ª ed. edición) 2014.

Gehiago sakontzeko bibliografia

Aaker, D., Kumar, V. Day, Gs., Leone, R.: Marketing Research, Tenth Edition, John Wiley & Sons, 2013.
González Lobo, María Ángeles: Investigación comercial: 22 casos prácticos y un apéndice teórico, ESIC Editorial; N.º 1 edición (4 diciembre 2000).

Web helbideak

ESOMAR (European Society for Opinion and Marketing Research): http://www.esomar.org/
AEDEMO (Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión): http://www.aedemo.es/aedemo/
FECEMD (Federación de Comercio Electrónico y Marketing Directo): http://www.fecemd.org/
Agencia Española de protección de datos: https://www.agpd.es/portalwebAGPD/index-ides-idphp.php
Asociación para la investigación de Medios de Comunicación: http://www.aimc.es/
Marketing News: http://www.marketingnews.es/
Foro marketing: http://www.foromarketing.com/