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Merkataritza Zuzendaritzarako: Sarrera

Gaiari buruzko datu orokorrak

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Irakasleak

IzenaErakundea
BEGIRISTAIN ZUBILLAGA, MIRENEEuskal Herriko Unibertsitatea
VILLALBA MERLO, FRANCISCO JAVIEREuskal Herriko Unibertsitatea

Gaitasunak

- Comprender los fundamentos del marketing y su relación con la estrategiaempresarial.- Identificar, comprender y analizar los factores que condicionan el entorno demarketing y el comportamiento del consumidor.- Utilizar los métodos y herramientas básicas de segmentación y posicionamiento.

Ikasgai-zerrenda eta bibliografia

  • Fundamentos de marketing
    • Bibliografia:ALONSO, J. y GRANDE, I. (2004): Comportamiento del consumidor, Esic, Madrid.
  • El comportamiento del consumidor
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.
  • El comportamiento de compra de las organizaciones
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.
  • El mercado y su entorno
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.
  • Segmentación de mercados y posicionamiento
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.
  • La gestión de la información de marketing
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.
  • Marketing y nuevas tecnologías
    • Bibliografia:ARMSTRONG, G. et al. (2011): Introducción al marketing, Pearson Educación, Madrid.

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Iradokizunak eta eskaerak