Deskribapena

Helburuak: 

Marketin digitalak eskaintzen dizkigun tresnak erabilita, bezeroek konbertsio inbutuaren faseetan izaten dituzten jokabideak ezagutu ditzakegu, eta gure ekintzak horietara egokitu.

Ikasleei beharrezko tresnak eta ezagutzak eskainiz, hala nola Google-en Partners (ikasleen negozio-ideiak baliozkotu ahal izateko), eta KPI objektiboen, ekintza-kostuen, kalkulatutako ROIen eta bezeroen eskurapen-kostuaren ikuspegi eta estimazio argiak eskainiz, ikasleek euren negozio-ideiaren ikuspegi estrategikoagoa eta argiagoa izango dute.

Oinarrizko kontzeptuak (atal teorikoa % 25)

• Leads, Sem, Seo, kalitate maila, ctr,..
• Eraldaketa digitalaren faseak eta etapak marketinaren arloan
• Zergatik marketin digitala
• Bezeroen jokabideak eta krisialdian egokitzea 
• Marketin plan baten helburuak
• Marketin digitala vs marketin tradizionala

Nola prestatu eta martxan jarri marketin-plan bat (atal praktikoa % 75)

• Publizitate kostuak konparatzeko tresnak
• Trafikoaren eta joeren kalkulua, google partners...
• Kanalen eta publikoaren analisia
• Helburuen analisia. Zer neurtu behar den eta ondo neurtzearen garrantzia
• Google Toolbox tresnaren bidez bisitatzen gaituzten enpresen datuak lokalizatzea
• Tresnak eta automatizazioak (remarketing). Optimize
• Estrategia eta neurketak definitzea. Fluxu-diagrama
• Kostuen eta joeren kalkulua
• Eskuraketa-kostuak, errekurrentzia, LTV...
• Ekintzen eta estrategien esperimentuak/testak
• Eskaerak eta galderak