Lucía Mediano Serrano
Presentación
- Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)
- Profesora Titular de Universidad del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea (UPV/EHU)
Contacto
TELÉFONO: 943015826
E-MAIL: lucia.mediano@ehu.eus
DESPACHO: número 8
DIRECCIÓN POSTAL: Plaza de Oñati nº 1 20.018 Donostia-San Sebastián
DEPARTAMENTO: Economía Financiera II
CENTRO: Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa
Docencia: Estudios de Grado
Asignaturas correspondientes al Grado en Administración y Dirección de Empresas:
- Marketing Internacional
- Nazioarteko Marketina
- Merkataritza Zuzendaritza: Politikak
Docencia: Estudios de Postgrado
- Máster de Dirección Empresarial desde la Innovación y la Internacionalización
- Máster en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU
- Licence Professionnelle de Commerce option Distribution et Chaîne Logistique Atlantique. Institute Universitaire de Technologie de l´Université de Pau et des Pays de l´Adour. (Bayonne)
Proyectos de investigación
Año de la Convocatoria: 2.011
Título del proyecto: Dirección empresarial y gobernanza territorial
Entidad financiadora: Unidades de Formación e Investigación UPV/EHU
Fecha inicio: 01/11/11 Fecha Fin: 31/12/16
Año de la Convocatoria: 2.011
Título del proyecto: Distribución minorista de carne de cordero en la Comunidad Autónoma de Euskadi (CAE)
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/11 Fecha Fin: 31/12/11
Año de la Convocatoria: 2.010
Título del proyecto: Análisis del consumidor de carne de cordero en la Comunidad Autónoma de Euskadi (CAE)
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/10 Fecha Fin: 31/12/10
Año de la Convocatoria: 2.009
Título del proyecto: Del marketing de ciudades a la marca ciudad. Estrategias de marketing para el desarrollo de la competitividad de las ciudades en el siglo XXI
Entidad financiadora: UPV/EHU. Proyectos de investigación UPV/EHU
Fecha inicio: 01/12/2009 Fecha Fin: 01/01/2011
Año de la Convocatoria: 2.009
Título del proyecto: Análisis del mercado del cordero lechal de raza latxa en la CAPV. Diagnóstico de la situación y estrategias de actuación.
Entidad financiadora: GOBIERNO VASCO (REGIONAL)
Fecha inicio: 01/01/09 Fecha Fin: 31/12/09
Año de la Convocatoria: 2.006
Título del proyecto: GUM (Grupo Universitario Multidisciplinar de Gestión Avanzada, Gestión del Conocimiento y Gobernanza Pública)
Entidad financiadora: Universidad del País Vasco (UPV/EHU)
Fecha inicio: 01/07/05 Fecha Fin: 30/06/08
Año de la Convocatoria: 2.002
Título del proyecto: CITAEDEM. Indice de citas en Economía de la Empresa
Entidad financiadora: Ministerio de Educación, cultura y deportes
Fecha inicio: 01/01/02 Fecha Fin: 31/12/02
Año de la Convocatoria: 2.002
Título del proyecto: Análisis del asociacionismo comercial espacial en los núcleos urbanos y su incidencia en la competitividad del sector y en la configuración de las ciudades como polos de atracción de ciudadanos, empresas y turistas.
Entidad financiadora: UPV / EHU
Fecha inicio: 25/09/02 Fecha Fin: 25/09/03
Publicaciones relevantes
- Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: 100 comercios vascos con los que aprender
Tipo publicación: 12 capítulos de libro
Editores: Pilar Zorrilla y Celestino Martínez (coordinadores)
Editorial : Sargantana
Lugar de publicación: Valencia
Año de publicación: 2.017 - Autores: BEGIRISTAIN, MIRENE; MEDIANO, LUCÍA Y LANDETA, JON
Título: Nekazaritzako elikagai ekologikoen banaketa politika iraunkorra: Adierazle sistema agroekologikoaren proposamen praktikoa
Nombre revista: REVISTA DE DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Número: 23 Páginas, inicial: 13 final:35 Fecha: 2016 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO, JOSÉ JUAN BERISTAIN OÑEDERRA
Título: Marketing práctico para pequeños negocios
Tipo publicación: Libro Completo
Editorial : Pirámide
Lugar de publicación: Madrid
Año de publicación: 2.015 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: Gestión de marketing en el turismo rural
Tipo publicación: Libro Completo
Editorial : Prentice Hall
Lugar de publicación: Madrid
Año de publicación: 2.004 - Autores: SÁEZ LUCÍA; PERIAÑEZ, IÑAKI y MEDIANO LUCIA.
Título: Building Brand value in major Spanish Cities: an analysis through municipal websites
ISSN: 1753-18335
Nombre revista: JOURNAL OF PLACE MANAGEMENT AND DEVELOPMENT
Volumen: 6 Número: 2 Páginas, inicial: 120 final:144 Fecha: 2013 - Autores: FRANCISCO JAVIER VILLALBA, JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, JONE MITXEO
Título: El consumo de carne de cordero en el País Vasco
Nombre revista: DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO
Volumen: 3 Número: 128 Página inicial:1 Página final: 10
Año de publicación: 2013 - Autores : JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
Título: Marcas y redes de generación de valor en el sector ovino del País Vasco
Nombre revista: CUADERNOS DE GESTIÓN
Volumen: 12 Número: 2 Página inicial: 77 Página final: 101
Año de publicación: 2012 - Autores : LUCÍA MEDIANO, JOSE JUAN BERISTAIN, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
Título: Ejes estratégicos para el sector del cordero de raza Latxa en el País Vasco
Nombre revista: REVISTA DE DIRECCIÓN Y ADMINISTRACIÓN DE EMPRESAS
Número: 19 Página inicial: 129 Página final: 152
Año de publicación: 2012 - Autores : LUCÍA MEDIANO, JOSE JUAN BERISTAIN, JONE MITXEO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
Título: El sector del cordero lechal de raza Latxa en el País Vasco: diagnóstico de la situación y estrategias de actuación
Nombre revista: DISTRIBUCIÓN Y CONSUMO
Volumen: 21 Número: 119 Página inicial: 1 Página final: 11
Año de publicación: 2011 - Autores : JONE MITXEO, JOSE JUAN BERISTAIN, LUCÍA MEDIANO, FRANCISCO JAVIER VILLALBA
Título: Producción de cordero de raza Latxa del País Vasco: principales retos estratégicos
Nombre revista: GANADERÍA
Número: 75 Página inicial: 34 Página final: 37
Año de publicación: 2011 - Autores: SAEZ VEGAS, LUCIA; MEDIANO SERRANO, LUCIA; ELIZAGARATE GUTIERREZ, VICTORIA
Título: Creación y desarrollo de marca ciudad. Análisis de los registros de marca de las principales ciudades españolas
ISSN: 1135-2051
Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
Volumen: Número: 18 Página inicial: 125 Página final: 156
Año de publicación: 2011 - Autores: ELIZAGARATE GUTIERREZ, VICTORIA; MEDIANO SERRANO, LUCIA; SAEZ VEGAS, LUCIA
Título: Aproximación empírica a la orientación al mercado desde la perspectiva de las ciudades españolas
ISSN: 1135-2051
Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
Volumen: Número: 17 Página inicial: 9 Página final: 32
Año de publicación: 2010 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: Los retos del marketing en el turismo rural
Tipo publicación: Capitulo de Libro
Título Publicación Completa: El turismo rural
Editores: J.I. Pulido Fernández (coordinador)
Editorial: Síntesis
Lugar de publicación: Madrid
Año de publicación: 2.008 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; SUSANA TEJADA BARRENECHEA; UNAI TAMAYO ORBEGOZO
Título: Asociacionismo comercial espacial y revitalización urbana. El caso de Bilbao.
Nombre revista: DISTRIBUCION Y CONSUMO
Volumen: 1 Número: 86 Página inicial: 48 Página final: 58 - Autores: VICTORIA ELIZAGARATE GUTIERREZ; MAITE DOMINGO ; LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: Estrategias de marketing para la gestión público privada de los centros urbanos: un modelo basado en el análisis cluster
Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
Volumen: 12 Número: Página inicial: 121 Página final: 136
Año de publicación: 2005 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; MARIA PILAR ZORRILLA CALVO
Título: La calidad integral del turismo.
Tipo publicación: Capitulo de Libro
Título Publicación Completa: El desarrollo sostenible del turismo rural. Una cuestión de responsabilidad compartida
Editorial: Tirant lo Blanch
Lugar de publicación: Valencia
Año de publicación: 2.003 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO; MARIA AZUCENA VICENTE MOLINA
Título: Análisis del concepto de turismo rural e implicaciones de marketing
Nombre revista: BOLETÍN ECONÓMICO DEL ICE
Volumen: Número: 2741 Página inicial: 25 Página final: 36
Año de publicación: 2002 - Autores: LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: Incidencia del nuevo consumidor turístico en la estrategia de marketing
Nombre revista: Revista de Dirección y Administración de Empresas
Volumen: 1 Número: 10 Página inicial: 99 Página final: 117
Año de publicación: 2002 - Autores: MARIA AZUCENA VICENTE MOLINA; LUCIA MEDIANO SERRANO
Título: Propuestas para una segmentación estratégica del mercado ecológico
Nombre revista: CUADERNOS DE GESTION
Volumen: 2 Número: 1 Página inicial: 11 Página final: 30
Año de publicación: 2002
Otros méritos de investigación
Participación en entidades científicas
- Miembro investigador del Sistema de Información de la Investigación Científica en Turismo (SICTUR)
- Miembro del Instituto de Economía Aplicada a la Empresa
- Miembro de la UFI "Dirección Empresarial y Gobernanza Territorial y Social"
- Miembro de la Asociación Española de Marketing Académico y Profesional (AEMARK) (2006-2011)
- Miembro de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM) (1995-2015)
- Miembro del Consejo Editorial de la Revista de Dirección y Administración de Empresas
Evaluación de artículos científicos en las siguientes revistas
- Revista de Análisis Turístico
- Cuadernos de Gestión
- Revista de Dirección y Administración de Empresas
Otros
- Miembro de la Junta de Sección de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa
- Coordinadora del MINOR de Marketing y Dirección Comercial de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa
- Miembro de la Comisión de Trabajos fin de Grado de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa.
- Miembro de la Comisión de Relaciones Internacionales de la Facultad de Economía y Empresa. Sección Gipuzkoa.
- Miembro del Comité Organizador del XXIX Congreso de la European Academy of Management and Business Economics (AEDEM), celebrado en Donostia-San Sebastián en 2015
- Tutora de trabajos de investigación (Proyectos fin de Máster) del Máster en Marketing y Dirección Comercial de la UPV/EHU
- Tutora de trabajos de investigación (Proyectos fin de Máster) del Máster de Dirección Empresarial desde la Innovación y la Internacionalización
- Directora del CURSO DE GESTION DE EMPRESAS Y PROYECTOS DE TURISMO RURAL POR INTERNET organizado por EUSKO IKASKUNTZA-SOCIEDAD DE ESTUDIOS VASCOS (SAN SEBASTIAN) desde el 1/1/02 hasta el 31/12/05