C1. Marketin erabaki (bai indibidual zein taldekakoak)-en prozesua ulertzea eta marketin zuzendariak merkatal kudeaketarako oinarrizko tresna, politika eta aldagaiak era egokian identifikatu eta erabiltzeko dabiltzaten testuinguruak ezagutzea. Berariazko gaitasuna. Graduko G001 eta G003 gaitasunekin lotuta dago



C2. Informazioa kudeatzeko trebetasunak garatzea: gai izatea ahoz zein idatziz marketin estrategikoaren kudeaketari buruzko informazioak (hainbat iturritakoak); bilatu, analizatu eta laburtzeko. Zeharkako gaitasuna. Graduko G002 eta G004 gaitasunekin lotuta dago



C3. Ezagutza teorikoak erabiltzea kasu eta ariketa praktikoak ebazteko, horri buruzko txostenak eginez, taldeka zein banaka. Zeharkakoa. Graduko G005 eta G007 gaitasunekin lotuta dago.



IKASKETAREN EMAITZA



R1. Merkatal inguruko aldagai eragileen ezagutza, marketin zuzendaritzak kontrolatu ditzakeen aldagaiak, marketin filosofia eta marketin estrategikoaren kudeaketa.



R2. Marketin estrategikoaren kudeaketari buruzko kasuak ebaztea eta merkataritza-txostena prestatzea eta aurkezpena, ezagutzaren arloak berezko duen terminologia zorroztasunez erabiliz.

1. GAIA: Sarrera eta oinarrizko kontseptuak

2. GAIA: Marketina enpresan eta ekonomian.

3. GAIA: Marketinaren kudeaketan eragiten duten aldagaiak.

4. GAIA: Azken kontsumitzaileen erosketa portaera.

5. GAIA: Enpresen erosketa portaera.

6. GAIA. Merkatuen Segmentazioa.

7. GAIA. Produktu eta Marken Posizionamendu eta Irudia Merkatuan.

Bertaratu beharreko jarduketak (60 ORDU):

- Eskola magistralak (42 ordu): irakasgaiko gaien edukiak garatzea.

- Ikasgelako praktikak (16 ordu): bideo didaktikoak ikustea irakasgaien edukiei buruz; ariketak, lanak eta kasu praktikoak egitea ikasleek, banaka zein taldeka, kontzeptuen eta edukien ezagupenean sakontzeko eta haiek berariaz aplikatzeko.

- Banaka zein taldeka eginiko lanen ahozko azalpenak (2 ordu).



Bertaratzekoak ez diren jarduketak (90 ordu):

- Irakasgaiko oinarrizko edukiei buruzko laburpena.

- Irakasleak eskola magistralak ematerakoan erabili duen powerpoint artxiboak berrikustea.

- Irakasleak gomendaturiko eta irakasgaiko gai bakoitzeko bibliografian aipaturiko testuak irakurtzea.

- Gai bakoitzean aipaturiko ikus-entzunezko materiala ikustea.

- Kasu praktikoetan oinarritutako lanak ebaztea.

- Auto-ebaluazioko probak egitea.

Irakasgai honek EBALUAZIO FINALEKO SISTEMA erabiltzen du, hurrengo ezaugarriekin:



-Kurtsoan zehar:



1- Taldeka edo banaka egindako ariketa, kasu edo eginbeharren portafolioa. Nota finalaren %20-a suposatzen du. C2 eta C3 konpetentziak ebaluatzen ditu.

2-Eginbeharren ahozko aurkezpena. %5-a suposatzen du eta C2 konpetentzia ebaluatzen du.



-Azterketa finalaren data ofizialean:



1-Klase magistraletan emandako edukiei buruzko test moduko azterketa idatzia. Nota finalaren %75-a suposatzen du eta C1 eta C3 konpetentziak ebaluatzen ditu.





UKO EGITEA:



Dagokion data ofizialean test moduko azterketara aurkezten ez diren ikasleak , Ez-Aurkeztu bezala kalifikatuko dira, bete egindako beste ebaluazio probetan lortutako kalifikazioak kontuan hartu gabe.



Ez ohizko probarako ez da gordeko kalifikaziorik, edozein kasutan.

Egela plataformaren barruan ikasleen esku jarriko da dagokion programa analitikoa eta garatutako ebaluazio sistema.

Kasu, ikerketa eta eginbeharrak IKT plataforma hori erabiliz elkartrukatuko dira (proposamen, ebazpen zein balorazioak), ikaslegoaren partehartzea sustatzeko eta beraien zalantzak argitu eta ebazteko.

Bestetik, eskema, artikulo, berri eta edukinen lotura ezberdinen bidez ikasgaia ulergarriagoa eta dinamikoagoa izaten saiatuko da irakaslea, erabilitako bideo didaktiko zein adibide aproposen bidez.

Oinarrizko bibliografia

Kotler, P. y Armstrong, G.(2014): Marketinaren oinarriak. (12ª Ed.) Bilbao. Deusto.

Santesmases, M. (2009): Fundamentos de marketing. Madrid. Pirámide.

Santesmases, M.(2012). Marketing. Conceptos y estrategicas.(6ª ed.). Madrid. Pirámide.

Gehiago sakontzeko bibliografia

Grande Esteban, I. (2006): Conducta real del consumidor y marketing efectivo. Madrid. Esic.
Jobber,D.; Fahy,J.(2007): Fundamentos de Marketing. (2ªEd.) Madrid. McGraw Hill.
Kerin,R; Hartley,S; Rudelius,W.(2009): Marketing. (9ªEd.) México. McGraw Hill.
Lambin, J.J. (2003): Marketing estratégico. Madrid. Esic.
Villanueva,J. y Del Toro, JM (2017): Marketing estratégico. Navarra. EUNSA
Sainz de Vicuña Ancín, J.M. (2011): El plan de marketing en la práctica. (15ªEd.) Madrid. Esic.

Aldizkariak

Emprendedores
Ipmark
Marketing+ventas