1. Marketing kontzeptua ulertzea. Bere harreman enpresearen komunikazioarekin ulertzea.



2. Enpresaren ahulgune eta indarrak identifikatzen ikastea.



3. Enpresa garapen aukerak eta mehatsuak aztertzea.



4. Marketin edo komunikazio helburu eta estrategiak proposatzea.



6. Marketinaren teknikak identifikatzea: produktua/serbitsua, salneurria, komunikazioa, banaketa.



7. Marketin Plan baten barruan, diru-sartze eta kostuak finkatu.

Lehenengo Atala: Kontzeptu Orokorrak



I. Gaia: Marketinaren konzeptuak eta garapena



Marketingaren eboluzioa eta garapena



Marketinaren konzeptua: Definizioak

 

II. Gaia: Merkatua eta bere ingurugiroa



1. Enpresaren ingurugiroa



2.  Eskariaren analisia. Segmentazioa

 

III. Gaia: Kontsumitzailearen jokabidea



1. Kontsumitzailearen Erabakitzeko Prozesua



2. Lasterbideak: Erabakitzeko Mekanismoak

 

Bigarren Atala: marketinaren aldagaiak



IV. Gaia: Produktua



1.Produktuaren Kontzeptua eta Sailkapena



2.Marka



3. Produktu Berrien Garapena

 

V. Gaia: Prezioak



1. Prezioen Helburuak



2. Prezioak Finkatzeko Ereduak

 

VI. Gaia: Komunikazioa



1. Kontzeptu Orokorrak



2. Komunikazio Mixa



3. Salmenta Zuzena



4. Publizitatea



5 Salmenta Promozioa



6. Harreman Publikoak

 

VII. Gaia: Banaketa



1. Banaketaren Funkzioa: Kontzeptu eta definizioak



2. Banaketa Kanalen Hautaketa



3. Banaketa Kanalaren Ebaluaketa

La meto consta

Ohiko Deialdia:



1. Ebaluazioa jarraia da, testen eta praktiken bidez.

Testak egelaren (moodleen bidez) egingo dira.

Mota askotako praktikak egingo dira. Bere helburuak arlo teorikoak indatzea eta analisia eta kalkulua egiteko gaitasuna sustatzea da.

Klaseko eta moodleko partehartzea ere ebaluatuko da





2. Azken ebaluaketa: 

Arrazoi batekin klasera etortzen ez direnak, arautegiaren arabera, azken proba egiteko aukera edukiko dute. Test motako idatzitako azterketa (azken notaren %70) gehi praktika bat (azken notaren %30).

 

Ez-ohiko deialdia:



Ez-ohiko deialdietan azken ebaluazio sistema erabiliko da. 

KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2008). Principios de Marketing. Pearson Education, Madrid

Oinarrizko bibliografia

AAKER, D. (2001). Construir marcas poderosas. Gestión 2000, Barcelona.

COHEN, W. (1990): El Plan de Marketing: procedimientos, formularios, estrategia y técnica, Bilbao Deusto

QUINTANA, M.A. (2005). Principios del Marketing. Ediciones Deusto, Bilbao.

KOTLER, PHILIP (1988): Fundamentos de mercadotecnia, México, Prentice Hall

KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2008). Principios de Marketing. Pearson Education, Madrid (Hay otras ediciones: KOTLER, P., AMSTRONG, G. (2005). Marketing. Pearson Education, Madrid).

SAINZ DE VICUÑA, J. M.(2001): El Plan de Marketing en la práctica, ESIC, Madrid, 2001

VELA, C., BOCIGAS, O. (1996). Fundamentos del Marketing. Universidad Pontificia de Comillas, Madrid

Gehiago sakontzeko bibliografia

Kotler. P., Dipak, C.J., Maescincee, S. (2002). El marketing se mueve. Paidós empresa, Barcelona
Llano, F., Calvo, J. (2007). Hoy es marketing. ESIC, Madrid
Lenderman, M., Sánchez, R. (2008). Marketing experiencial. ESIC, Madrid
Montero, F. (2005). Marketing de periódicos y revistas. Pirámide, Madrid
Redondo, I. (2000). Marketing en el cine. Pirámide, Madrid
Santesmases, M. (2004). Marketing, conceptos y estrategias. Pirámide, Madrid
Stanton, WJ. (1978). Fundamentos de marketing. McGraw-Hill, México

Aldizkariak

ESIC, revista española de investigación de marketing
What's new on marketing
Harvard-Deusto Marketing & ventas

Bibliotekako aldizkarien azterketa egitea gomendatzen da.