Del 2 al 6 de marzo de 2026, la Dra. Nataliia Parkhomenko, en representación de la Universidad Comenius de Bratislava (Facultad de Gestión, Departamento de Marketing y Comercio), visitó la Universidad del País Vasco en el marco del programa de movilidad académica Erasmus+ y de la cooperación en el seno del proyecto de Universidad Europea ENLIGHT. Las actividades académicas de la visita tuvieron lugar en los campus de Sarriko y Elkano de la Facultad de Economía y Empresa.

Durante la visita, la Dra. Parkhomenko impartió varias conferencias para distintos grupos de estudiantes. Para el alumnado de Elkano, presentó la conferencia «Tendencias modernas en marketing internacional y su impacto en las estrategias de entrada en mercados». La conferencia abordó los principales desarrollos contemporáneos que configuran el marketing internacional y el comercio mundial. Los temas principales incluyeron las tendencias actuales en marketing internacional, las grandes tendencias económicas globales, las fuerzas que están dando forma al futuro del comercio internacional, y la cooperación comercial y económica entre Eslovaquia y España. Se prestó especial atención a las estrategias de entrada en mercados y al marco de análisis de mercado utilizado para evaluar oportunidades en mercados exteriores.

Asimismo, se impartió para el alumnado de intercambio Erasmus una conferencia titulada «Marca global impulsada por la IA en el marketing internacional». Esta sesión se centró en el papel de la inteligencia artificial en la configuración de las estrategias de marca global. La conferencia cubrió los fundamentos del branding global, ejemplos de marcas eslovacas reconocidas presentes en mercados internacionales, la revolución de la IA en el marketing global, y las formas en que la inteligencia artificial transforma las estrategias de marca global y la toma de decisiones en marketing.

El alumnado participó activamente en los debates, compartieron sus perspectivas y trabajaron en análisis de casos prácticos relacionados con el marketing internacional y las estrategias de marca. Su implicación, pensamiento crítico y diversidad de perspectivas internacionales contribuyeron a generar discusiones en clase animadas y productivas.

La visita contó con el apoyo administrativo e institucional de la profesora Eva Velasco Balmaseda, Vicedecana de la Facultad de Economía y Empresa, cuya colaboración en la coordinación del programa se agradece sinceramente. El apoyo comunicativo y organizativo fue proporcionado por la profesora Ana Bilbao-Goyoaga y el profesor Álvaro Fierro, quienes implicaron activamente a los estudiantes en los debates y facilitaron el desarrollo de las actividades académicas.

Más allá del programa académico, la visita brindó también la oportunidad de conocer la cultura y el patrimonio del País Vasco. Durante la estancia, la Dra. Parkhomenko visitó el casco histórico de Bilbao y el célebre Museo Guggenheim Bilbao, así como varios lugares de singular belleza a lo largo de la costa vasca, entre ellos San Juan de Gaztelugatxe y las localidades de Bermeo, Mundaka y Gernika. La visita incluyó asimismo un viaje a la hermosa ciudad costera de San Sebastián, uno de los centros culturales y gastronómicos de la región.

En conjunto, la visita representó una valiosa oportunidad para el intercambio académico, el fortalecimiento de la cooperación entre las universidades participantes y el fomento del diálogo con estudiantes y colegas internacionales. La experiencia resultó enriquecedora tanto profesional como personalmente, y se espera que esta colaboración continúe desarrollándose en el futuro.