Gureiker es un Grupo de Investigación del Sistema Universitario Vasco (Tipo A) que investiga las herramientas y los espacios que los medios de comunicación ofrecen a los usuarios para fomentar su participación. Asimismo, analiza cómo se gestan y mantienen las comunidades de usuarios, las relaciones que se establecen en ellas, y  las características narrativas y dialógicas de los contenidos producidos por el usuario. También se analizan las fórmulas adoptadas por los cibermedios para atraer nuevos públicos y las nuevas estrategias narrativas y transmedia, que buscan incorporar informaciones más atractivas para los usuarios.