Gureiker Euskal Unibertsitate Sistemako (A mota) Ikerketa Taldea da, eta komunikabideek erabiltzaileei beren parte-hartzea sustatzeko eskaintzen dizkieten tresnak eta espazioak ikertzen ditu. Era berean, erabiltzaileen komunitateak nola sortzen eta mantentzen diren, horietan ezartzen diren harremanak, eta erabiltzaileak ekoitzitako edukien ezaugarri narratibo eta dialogikoak aztertzen ditu. Publiko berriak erakartzeko zibermedioek hartutako formulak eta narrazio eta transmedia estrategia berriak ere aztertzen dira, erabiltzaileentzat erakargarriagoak diren informazioak txertatzea bilatzen dutenak.