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El sector minorista atraviesa una profunda transformación impulsada por la digitalización. En este nuevo escenario, las estrategias omnicanal se han convertido en una herramienta fundamental para integrar los entornos físico y digital, optimizando la experiencia del cliente. Pero ¿hasta qué punto esta integración influye en el comportamiento de compra? Un reciente estudio realizado en Perú ofrece respuestas relevantes para el ámbito empresarial y académico.
Lejos de ser una moda pasajera, el enfoque omnicanal se consolida como una estrategia sostenible. En Estados Unidos, el 46 % de los minoristas aumentaron su inversión en iniciativas omnicanal tras la pandemia. En América Latina, más de 300 millones de personas realizan compras digitales, y se prevé que esta cifra crezca más del 20 % hacia 2027.
En este contexto, las expectativas del consumidor han cambiado. Ya no se perciben diferencias entre canales físicos y digitales; se exige una experiencia fluida, coherente y personalizada. Esto obliga a las empresas a repensar su propuesta de valor y adoptar nuevas formas de interacción.
El estudio, basado en una encuesta online a 420 consumidores peruanos y analizado mediante modelización de ecuaciones estructurales (PLS-SEM), identifica cinco dimensiones clave de la experiencia omnicanal: integración, conectividad, consistencia, flexibilidad y personalización. Estas dimensiones influyen directamente en dos beneficios percibidos por el consumidor: la conveniencia (facilidad para concretar la compra) y la variedad (amplitud de la oferta disponible).
Los resultados muestran que, aunque la experiencia omnicanal mejora ambas percepciones, es la variedad la que tiene un mayor impacto en la intención de compra. En otras palabras, los consumidores valoran más disponer de múltiples opciones que simplemente un proceso de compra ágil.
Desde una perspectiva estratégica, estos hallazgos refuerzan la importancia de diseñar experiencias omnicanal centradas en el cliente. Además, ponen de relieve la necesidad de seguir investigando para construir marcos teóricos sólidos que integren todos los elementos implicados y su efecto en variables como la fidelidad o la recompra.
En definitiva, el estudio confirma que la experiencia omnicanal no solo es necesaria, sino también rentable y diferenciadora en un entorno crecientemente digitalizado y competitivo.
Para conocer más se puede acceder al artículo
Astete-Meza, A., Yesquen-Mendoza, S., & Mauricio-Andía, M. (2025). El impacto de las dimensiones de la omnicanalidad en la intención de compra a través de los beneficios del consumidor: Una aproximación desde Perú. Cuadernos de Gestión, 1–16.
https://doi.org/10.5295/cdg.242226mm

 Fuente: https://www.anaminecan.com/post/oraculo-delfos
Delphi teknika, asko erabilia aditu talde baten iritzi fidagarriak lortzeko, oraindik ez dauka teknika kuantitatiboetan erabiltzen diren antzeko kalitate adierazle kontsolidaturik. Jon Landetak eta Aitziber Lertxundik, Enpresa Institutua eta Berrikuntza eta Pertsonen Zuzendaritza Taldeko (UPV/EHU) irakasleek, kalitate adierazleen proposamen bat argitaratu dute, Futures & Foresight Science aldizkari zientifikoan azken aldian gehien irakurri den lanetako bat izan dena.
Delphi metodoa ikerketa sozialeko teknika bat da, aditu talde baten iritzi bateratu fidagarria lortu nahi duena. Talde komunikazioko prozesu eraginkor bat egituratzeko metodoa da, pertsona talde bati arazo konplexu bat elkarrekin heltzeko aukera ematen diona. Berrogeita hamarreko hamarkadan sortu zen helburu militarretarako Rand Corporation-en, eta bilakaera nabarmena izan du, baina kritikei aurre egin beharrean jarraitzen du, azterketen kalitatea ebaluatzeko zorroztasun ezagatik. Horregatik, oso garrantzitsua da Delphi azterlanen kalitatea ebaluatzeko adierazleak izatea. Ikerketa honen helburua da teknika horrekin egindako azterketen sinesgarritasuna ebaluatzeko aukera emango duten irizpideak garatzeko beharrari erantzutea. Horretarako, bere aplikazioa ebaluatzeko erabilitako irizpideak eta txostenetan jasotzeko gomendatutako elementuak aztertzen dituzte. Literaturaren berrikuspenari esker, adierazleak hiru arlotan planteatzeko beharra identifikatu ahal izan da:
- a) Adituen panelaren kalitatea: hainbat adierazle biltzen ditu, hala nola aditu kopurua, haien esperientzia eta adierazgarritasuna eta parte hartzeko duten motibazioa.
- b) Adituetatik informazio garrantzitsua lortzea: galderen argitasuna, testuinguru komun baten konfigurazioa eta informazioa biltzeko mekanismoen kalitatea.
- c) Adituen arteko elkarreraginaren kalitatea: trukatutako informazioaren kantitatea eta kalitatea, iritzia aldatzeko aukerak eta kanpoko baldintzen egonkortasuna azterketan zehar.
Ebaluatzeko eta ulertzeko errazak diren adierazleak dira eta Delphi azterlanen kalitatearen neurri objektiboa ematen dute. Delphi azterlanen txostenetan sartzeak teknikaren aplikazioaren kalitatea hobeto ulertzen lagunduko luke, bai ikertzaileentzat, bai irakurle ez espezializatuentzat. Era berean, adierazle kontsolidatuak izateak zorroztasun handiagoz lan egitera bultzatuko lituzke ikertzaileak, Delphi ikerketen batez besteko kalitatea hobetuz.
Ildo horretan aurrera egiteko asmoz, gaur egun bi irakasleak nazioarteko Delphi ikerketa egiten dabiltza teknika horretan mundu mailan ospe handieneko adituekin eta emaitzek teknika honen zorroztasuna eta sinesgarritasuna sendotzen lagunduko dutela espero dugu.
Informazio gehiago: Landeta, J., & Lertxundi, A. (2023). Quality indicators for Delphi studies. Futures & Foresight Science, 6, e172. https://doi.org/10.1002/ffo2.172
 Fuente: https://www.anaminecan.com/post/oraculo-delfos
La técnica Delphi, ampliamente utilizada para obtener opiniones fiables de un grupo de expertos, carece todavía de un conjunto de indicadores de calidad consolidados similares a los que se cuentan en técnicas cuantitativas.
Esta técnica de investigación social busca obtener una opinión agregada fiable de un grupo de expertos. Es un método para estructurar un proceso de comunicación grupal eficaz que permite a un grupo de personas abordar conjuntamente un problema complejo. Creada en la década de los cincuenta del siglo XX en la Rand Corporation para fines militares, ha evolucionado significativamente, pero sigue afrontando críticas por la falta de rigor en la evaluación de la calidad de los estudios. Por ello, es muy importante contar con indicadores que permitan evaluar la calidad de los estudios Delphi.
Para dar respuesta a la necesidad de desarrollar un conjunto de criterios que permitan evaluar la credibilidad de los estudios realizados con esta técnica, Jon Landeta y Aitziber Lertxundi, profesores vinculados a Enpresa Institutua y al grupo de investigación Dirección de Innovación y Personas (UPV/EHU), han publicado una propuesta de Indicadores de Calidad que ha sido uno de los trabajos más leídos últimamente en la revista científica Futures & Foresight Science.
En su investigación analizan los criterios utilizados para evaluar su aplicación y los elementos recomendados a incluir en los informes. La revisión de la literatura ha permitido identificar la necesidad de plantear indicadores en tres áreas:
- Calidad del panel de expertos: incluye indicadores como el número de expertos, su experiencia y representatividad y su motivación para participar.
- Obtención de información relevante de los expertos: claridad de las preguntas, la configuración de un contexto común y la calidad de los mecanismos de recopilación de información.
- Calidad de la interacción entre los expertos: cantidad y calidad de la información intercambiada, las oportunidades para cambiar de opinión y la estabilidad de las condiciones externas durante el estudio.
Se trata de indicadores fáciles de evaluar y comprender, proporcionando una medida objetiva de la calidad de los estudios Delphi. Su inclusión en los informes de estudios Delphi contribuiría a la mejora de la comprensión de la calidad de la aplicación de la técnica, tanto para los investigadores como para los lectores no especializados. Así mismo, la existencia de indicadores consolidados motivaría a los investigadores a trabajar con mayor rigor, mejorando así la calidad promedio de los estudios Delphi.
Con el objetivo de avanzar en esta línea, los dos profesores actualmente están llevando a cabo un estudio Delphi internacional con los expertos más prestigiosos a nivel mundial en esta técnica y cuyos resultados esperamos que contribuyan a consolidar la rigurosidad y credibilidad de esta técnica.
Más información: Landeta, J., & Lertxundi, A. (2023). Quality indicators for Delphi studies. Futures & Foresight Science, 6, e172. https://doi.org/10.1002/ffo2.172
 Fuente: Dirk-Jan Hoek, CC-BY
Con este sugerente título, el profesor Aitor Marcos Diaz, abordó la problemática de la profunda crisis en la que parece envuelta la ciencia (sobre todo las ciencias sociales) y compartió las posibles soluciones de ciencia abierta.
Para analizar la crisis actual de la ciencia partió de tres observaciones:
- La producción científica no solo está creciendo, sino que su crecimiento se está acelerando: Aitor apuntó al HARKing (Hypothesizing After Results Are Known) como una de las principales razones por las que cada vez hay más artículos “publicables”. El HARKIng es la práctica de formular hipótesis después de conocer los resultados, presentándolas como si fueran a priori en vez de post hoc. Esta práctica ha ganado relevancia debido a la presión por publicar en un entorno académico competitivo (resumido en la famosa frase “publish or perish”). El crecimiento casi exponencial en la producción de publicaciones científicas (un aumento del 47% entre 2016 y 2022) ha exacerbado esta crisis. Factores como revisiones por pares menos rigurosas en ediciones especiales, tiempos sospechosamente cortos para evaluar artículos y el aumento en las tasas de autocitas han contribuido al problema.
- Hay poco interés en tratar de replicar resultados de otras investigaciones y, cuando se intenta, a menudo no se consigue: Garantizar la replicabilidad es un pilar fundamental de la ciencia, pero estudios recientes demuestran que solo el 40% de las investigaciones en áreas como psicología, marketing y organización empresarial son replicables. Paradójicamente, los estudios no replicables tienden a recibir más citas. Al no poder ser replicados, y tras mucho esfuerzo, se consigue que las revistas retiren algunos artículos. En 2023 se alcanzó un récord con más de 10.000 artículos retractados, gran parte debido a publicaciones fraudulentas o errores metodológicos. Plataformas como PubPeer y Retraction Watch son útiles para identificar y denunciar irregularidades post-publicación.
- La falta de ética en la investigación ha llevado a investigadores de renombre a falsear datos, por seguir el ritmo de publicaciones que se espera de ellos: El uso deliberado de datos falsificados para obtener resultados estadísticamente significativos también es un problema creciente. Casos recientes, como el fraude detectado en investigaciones de alto perfil (ej. Francesca Gino, profesora de Harvard Business School), subrayan la necesidad urgente de mayor transparencia y mecanismos para prevenir estas prácticas.
En la segunda parte de la sesión, el profesor Marcos compartió las soluciones de ciencia abierta que él recomienda para solucionar, al menos parcialmente, algunos de los problemas mencionados.
- Pre-registro de estudios: El pre-registro consiste en documentar previamente el diseño del estudio, las hipótesis y los análisis antes de recopilar datos. Así se evita el HARKing al garantizar que las hipótesis no sean ajustadas post hoc. Plataformas como AsPredicted facilitan este proceso mediante cuestionarios estructurados que guían a los investigadores en el pre-registro minucioso de sus estudios.
- Repositorios de ciencia abierta: Los repositorios abiertos, como el Open Science Framework (OSF), promueven la transparencia mediante el almacenamiento seguro y gratuito de materiales relacionados con investigaciones (datos, códigos, encuestas, etc.). Esto facilita la replicabilidad al compartir bases de datos y metodologías completas.
- Preprints: Los preprints son versiones preliminares de artículos publicados en repositorios abiertos como arXiv o SSRN antes o después del proceso formal de revisión por pares. Publicar en preprint sirve para establecer prioridad sobre ideas innovadoras y así esperar (más tranquilos) a la lenta revisión por pares de las revistas científicas serias, en vez de enviarlo a una revista con plazos de revisión sospechosamente cortos. Además, los preprints sirven para obtener feedback de forma rápida, y facilitar el acceso abierto al documento final (requerido por algunas entidades financiadoras). Aitor advirtió que, aunque útiles, los preprints también presentan riesgos, como errores no detectados debido a la falta de revisión formal o posibles malentendidos sobre su validez científica.
La sesión concluyó abriendo un turno de preguntas en el que se aclararon los detalles de funcionamiento de algunas de las soluciones de ciencia abierta mencionadas.
Se puede ver la conferencia pulsando aquí.
Desde Enpresa Institutua agradecemos enormemente esta fantástica conferencia e invitamos al profesor Marcos a volver a nuestras Comunidades de Práctica Investigadora cuando quiera.
 Source: ChatGPT
Futbola masa-fenomeno bat da, zalantzarik gabe, eta gizartea eraldatzeko tresna ahaltsutzat har daiteke. Hala, futbol-klubak kirol-arloa gainditzeko gai diren erakundeak dira, aldaketarako eragile aktibo bihurtu direlarik.
Gizarte-kontzientziak lehiarako abantaila eman al diezaieke futbol-taldeei? Post honek aipatzen duen artikuluaren helburua futbol-taldeen balio emozionalaren (fan token delakoen bidez neurtuta) eta balio ekonomikoaren arteko harremana aztertzea da, akzioen bidez neurtuta. Fan tokensek futbol-kluben akzioen prezioetan nola eragiten duten aztertzen du ikerketak, zaleek finantza-merkatuan duten konpromisoaren eragina bereizteko. Fan tokensen balioak kluben ekintzen balorazioarekin esanguratsuki lotuta daudela proposatzen da.
Horrela, egileek paneleko datuen analisia egin dute Europako lehiaketetan parte hartzen duten sei futbol talde nabarmenetan (FC Porto, S.S. Lazio, Juventus FC, Galatasaray S.K., Trabzonspor, eta Fenerbahce S.K.). Azterketa-aldiak 2022 eta 2023 urteak hartzen ditu, fan tokensen balioari eta akzioen prezioei buruzko datuak kontuan hartu direlarik. Emaitzek korrelazio positiboa eta estatistikoki esanguratsua erakusten dute fan tokensen bilakaeraren eta akzioen prezioen artean.
Azterlan honen bidez, klubek dituzten pertzepzio emozionalek emaitza ekonomikoak iragartzen laguntzen dutela frogatu da; izan ere, jasangarritasuna funtsezkoa da klubetan. Hala, egileek iradokitzen dute horrelako erakundeetako zuzendariek modu estrategikoan ulertu beharko luketela gizarte-erantzukizuna, beren klubei lehiarako abantaila eman baitiezaieke, zaleen pertzepzioak hobetzean, horrek eragin positiboa duelarik haien errendimendu ekonomikoan. Zehazki, hauek dira funtsezko aurkikuntza batzuk:
- Korrelazio positiboa eta esanguratsua dago fan tokensen bilakaeraren eta akzioen prezioen artean.
- Jasangarritasuna eta gizarte-kontzientzia funtsezkoak dira zaleen pertzepzio emozionalean, eta eragina dute kluben emaitza ekonomikoetan.
- Fan tokens delakoak, fan engagement tresna izateaz gain, finantza-errendimendua aurreikusteko adierazle garrantzitsuak ere badira.
Kirolaren, finantza arloaren eta jasangarritasunaren arteko elkarguneak erakundeen kudeaketa estrategikorako insight baliotsuak sor ditzakeela erakusten duen adibide bikaina da lan hau.Sakatu hemen ondorengo erreferentzia duen artikulua irakurtzeko:
Castillo-Apraiz, J., Gómez-Martínez, R., Palma-Ruiz, J.M. (2025). Football clubs’ social awareness as a leading strategy for performance: A fan token-based panel data analysis. Management Letters / Cuadernos de Gestión, 25 (1), 37–54.
 Source: ChatGPT
El fútbol es sin duda un fenómeno de masas que puede ser considerado como una poderosa herramienta para la transformación social. Así, los clubes de fútbol pueden entenderse como entidades capaces de trascender lo meramente deportivo, convirtiéndose en agentes activos de cambio.
¿Puede la conciencia social proporcionar a los clubes de fútbol una ventaja competitiva? El artículo al que hace referencia este post tiene como objetivo analizar la relación entre el valor emocional de los clubes de fútbol, medido a través de los fan tokens y su valor económico, medido a través de las acciones. La investigación se centra en analizar cómo los fan tokens influyen en los precios de las acciones de los clubes de fútbol, con el fin de discernir el impacto del compromiso de los aficionados en el mercado financiero. Se propone que los valores de los fan tokens están significativamente vinculados a la valoración de las acciones de los clubes.
Así, los autores realizan un análisis de datos de panel en seis destacados clubes de fútbol (FC Porto, S.S. Lazio, Juventus FC, Galatasaray S.K., Trabzonspor, y Fenerbahce S.K.) que participan en competiciones europeas. El período de estudio abarca los años 2022 y 2023, incluyendo datos sobre el valor de los fan tokens y los precios de las acciones. Los resultados muestran una correlación positiva y estadísticamente significativa entre la evolución de los fan tokens y los precios de las acciones.
Mediante este estudio se demuestra que las percepciones emocionales de los clubes, donde la sostenibilidad juega un papel clave, ayudan a predecir los resultados económicos. Así, los autores sugieren que las personas directivas de este tipo de entidades deberían entender la responsabilidad social de manera estratégica, dado que puede proporcionar a sus clubes una ventaja competitiva al mejorar las percepciones de los aficionados, lo cual impacta positivamente en su rendimiento económico. Más concretamente, estos son algunos hallazgos clave:
- Existe una correlación positiva y significativa entre la evolución de los fan tokens y los precios de las acciones.
- La sostenibilidad y la conciencia social juegan un papel clave en la percepción emocional de los aficionados, impactando en los resultados económicos de los clubes.
- Los fan tokens no solo son una herramienta de fan engagement, sino también un indicador relevante para predecir el rendimiento financiero.
Este trabajo es un excelente ejemplo de cómo la intersección entre el deporte, las finanzas y la sostenibilidad puede generar insights valiosos para la gestión estratégica de organizaciones.
Pulsa aquí para leer el artículo cuya cita bibliográfica es:
Castillo-Apraiz, J., Gómez-Martínez, R., Palma-Ruiz, J.M. (2025). Football clubs’ social awareness as a leading strategy for performance: A fan token-based panel data analysis. Management Letters / Cuadernos de Gestión, 25 (1), 37–54.

Adolfo Rebollo, CEO de Ingeteam, explicó la implantación productiva de su empresa en Estados Unidos, detallando los retos, decisiones estratégicas y aprendizajes derivados de este proyecto que creemos, puede ser especialmente interesante en este momento en el que se está complicando la exportación de nuestras empresas a ese país.
La implantación productiva de Ingeteam en Estados Unidos fue un hito estratégico para la compañía. Era la primera vez que producían fuera de Beasain y el salto fue grande y motivado por la necesidad de estar cerca de sus clientes en el mercado norteamericano, uno de los principales consumidores de soluciones tecnológicas para energías renovables. Cuando decidieron irse allí iba a ser la única planta acompañando a sus cuatro clientes principales que les decían “necesitamos generador”, “necesitamos componente local”, “la industria eólica está desarrollándose en Estados Unidos”, “necesitamos el Made in USA y queremos que nos acompañéis”.
Uno de los desafíos más significativos fue decidir dónde ubicar la planta dentro del territorio estadounidense. Rebollo explicó que el proceso comenzó con un análisis exhaustivo basado en criterios como acceso a proveedores locales, infraestructura logística y cercanía a clientes estratégicos. Este análisis fue reduciendo las opciones hasta ocho posibles ubicaciones.
El equipo directivo visitó cada una de estas ubicaciones para evaluar factores clave como disponibilidad de instalaciones industriales existentes, calidad del talento local (universidades y centros de formación profesional) y apoyo gubernamental. Finalmente, Milwaukee fue seleccionada por su proximidad a clientes importantes y por ofrecer un ecosistema favorable para la manufactura industrial.
La planta se diseñó como un centro combinado único en el país, capaz de fabricar tanto generadores como convertidores en una misma instalación. Con una capacidad anual de producción estimada en 1.000 unidades, la planta se convirtió en un pilar clave para atender la creciente demanda del mercado estadounidense.
La implantación no estuvo exenta de dificultades de tipo técnico y, una con la que no contaban. Cuando, en octubre de 2012, salió por la puerta el primer generador, se quedaron sin los cuatro clientes que habían impulsado su viaje a EEUU. Dos de ellos anunciaron que cerraban sus fábricas, el tercero, que acababa de terminar de construir una planta en Texas anunció que no iba a operarla y el cuarto cliente, anunció que abandonaba EE.UU. Tenían una planta fabulosa, perfectamente equipada, el equipo contratado y ningún cliente con lo que tuvieron que ponerse a buscarlos.
La planta en Milwaukee no solo permitió a Ingeteam consolidar su presencia en el mercado norteamericano, sino también fortalecer su posición global como líder en soluciones tecnológicas para energías renovables. La producción local facilitó el cumplimiento del estándar “Made in USA“, un requisito esencial para competir en ciertos segmentos del mercado estadounidense.
Gracias a esta implantación y a los problemas que tuvo por el camino, Ingeteam logró establecer relaciones comerciales sólidas con nuevos clientes locales y facilitó llegar a grandes clientes que valoraban muy positivamente que fabricaran también en EE.UU.
En su intervención, Rebollo compartió valiosas lecciones que pueden servir como referencia para nuestro alumnado y resto de líderes empresariales:
- Adaptación cultural. Integración cultural fundamental para garantizar el éxito en mercados extranjeros.
- Considerar, en la fase de decisión de la ubicación, la diferencia horaria y los impuestos a pagar tras los primeros años.
- Planificación exhaustiva como antídoto a los imprevistos y también imaginación terrible para salir adelante pase lo que pase.
- Flexibilidad para adaptarse al nuevo medio y adecuada combinación de recursos locales y expatriados.
- Selección de un buen equipo de dirección doméstico.
- Formación intensiva de los equipos mixtos de la matriz y la satélite.
- Y… creatividad y mucho trabajo para hacer frente a los desafíos.
Para estudiantes de nuestros másteres interesados en expansión internacional, este caso demuestra cómo combinar visión estratégica con ejecución táctica además de valiosas enseñanzas sobre liderazgo empresarial, gestión intercultural y toma de decisiones informadas basadas en análisis rigurosos.
Se puede acceder a la conferencia completa aquí.
 Fuente. ChatGPT
El 2 de abril de 2025, día denominado Liberation Day, ha entrado en vigor el decreto sobre aranceles que el presidente de EEUU, Donald Trump, venía anunciando y retrasando. Este arancel afecta a un gran abanico de productos y de países con distintas tasas arancelarias: a la UE, el 20%, a UK, el 10%, a Israel, el 17% y a China, el 30%.
Andrés Araujo, catedrático de la Facultad de Economía y Empresa de la UPV/EHU, nos ofrece su opinión sobre esta decisión en este post.
Todos los economistas, sin excepción, afirman que los aranceles van a tener un efecto muy negativo en el comercio mundial, en el consumo, en la inversión, en la inflación, en los tipos de interés y con todo ello, en el crecimiento esperado del PIB, y consecuentemente, en el nivel de empleo. De momento, en los 10 días previos al arancel, el S&P 500 ya ha caído un 7%, con motivo del aumento de la incertidumbre.
Este efecto negativo no se puede parcelar, es decir, no va a haber ganadores y perdedores, porque el comercio internacional, desde el momento que es una actividad voluntaria, no es un juego de suma cero, sino de suma mayor que cero. Es decir, todos los participantes ganan en conjunto. Eso no significa que algunos colectivos particulares puedan verse afectados negativamente. Por ejemplo, a ver quién convence de las bondades del comercio a los trabajadores despedidos de una fábrica de automóviles en Detroit porque ahora los coches los venden empresas chinas. Efectivamente, ese colectivo ha perdido en EEUU y los trabajadores chinos de BYD se ven favorecidos por tener más trabajo. Pero, en conjunto, en EEUU también se gana, y puede que todavía más, pues se crean otros empleos en otras industrias, como la biotecnología, donde dos de los principales hubs mundiales están en San Francisco y en Boston. Es decir, si el foco se pone en una industria particular, y más aún, en una empresa particular, la competencia internacional conlleva ganadores y perdedores, pero cuanto más amplio se ponga el foco, mejor se puede entender que las trabas y costes generales de transacción (la incertidumbre y los aranceles lo son) menos niveles de eficiencia se alcanzarán, que repercutirán finalmente de manera negativa en el empleo y en el bienestar social.
Entonces, si David Ricardo hace poco más de 200 años ya demostró las bondades para todos del comercio, y con todo lo que ha avanzado en estos dos siglos la ciencia económica, ¿por qué toma estas medidas? ¿Y qué impacto puede tener en una empresa vasca?
Vaya por delante que, desde mi modesta opinión, al igual que la vasta mayoría de economistas, pienso que la medida es nociva y no va a arreglar los problemas que quiere arreglar, pero tratando de ponerme en su lugar, creo que quiere, además de hacer América grande otra vez, demostrar firmeza frente al mundo y dar lecciones o aumentar la seguridad nacional buscando casi una “autarquía”, es corregir los enormes desequilibrios financieros que ya tiene el país y que es consciente de que van a agravarse si aplica las políticas prometidas de bajadas de impuestos.
La situación financiera de la economía de los EEUU es muy preocupante: su déficit fiscal es del 6,2% del PIB (1,8 billones de $, de los de doce ceros) que tendrá que financiar con emisión de deuda (o aumentando la masa monetaria, como hizo Argentina en la época Kirchner y creando inflación). Pero la deuda ya es muy abultada: su deuda pública es de 36,2 billones de $ (122% del PIB) y lo más preocupante es que su tendencia es alcista: en 2020 era de 23 billones, lo que significa que en 5 años ha aumentado a razón de 2,6 billones/año, casi la deuda pública de Italia, uno de los países más endeudados del mundo. Esta enorme deuda pública genera unos intereses de más de 1 billón de $, que es superior al presupuesto que tiene en defensa (916.000 millones $, con diferencia el mayor del mundo).
Esta deuda tiene un coste medio relativamente bajo, el 2,8%, porque una parte importante de ella se tomó en momentos en los que los tipos de interés eran muy bajos y su rating mejor. Teniendo en cuenta que la inflación actual es también del 2,8%, tanto si se considera en términos de IPC como de deflactor implícito del PIB, el tipo de interés real es nulo, lo que la hace más soportable. Sin embargo, hay un par de hechos preocupantes. En 2025 vencen 9,2 billones de $ de deuda, y el 70% de ella se agolpa en el primer semestre. Eso significa que el impacto que va a tener en los mercados de bonos va a ser importante y tensionará los tipos de interés a largo plazo.
Actualmente el rendimiento de los bonos del tesoro a 10 años está en el 4,36%, ya bastante superior a los de España cuyo rendimiento exigido es del 3,39%, 97 puntos básicos menos; siendo España un país que por su elevado nivel de endeudamiento tiene un rating inferior al de EEUU (A frente a AA+, según S&P). Y más preocupante aún es que la tendencia de este rendimiento es creciente: en los últimos tres años, desde 2022, ha aumentado en 110 puntos básicos.
Creo que es interesante hacer el siguiente ejercicio hipotético: ¿qué pasaría si la Reserva Federal no tuviera que renovar sólo el 25% de la deuda en 2025, como ocurre, sino el 100% de ella? ¿qué impacto tendría en la carga financiera? En ese caso, los intereses se dispararían a 1,58 billones de $, un 58%. Eso suponiendo que este enorme volumen de colocación de bonos en el mercado no aumentara los rendimientos exigidos por la enorme presión de demanda en el mercado. La realidad es que sólo necesita buscar financiación al 25% ($9,2 billones). Pero si los tipos no bajan, y las medidas que está tomando no ayudan a que lo hagan, el coste irá subiendo inexorablemente. De hecho, al rendimiento actual exigido por el mercado de bonos, los nuevos 9,2 billones $ que consiga le supondrá tener que pagar 140.000 millones $ más en concepto de intereses.
Por lo tanto, el Gobierno de Trump necesita generar más ingresos. Y también necesita recortar gastos, si quiere reducir el enorme déficit. Por este lado, el encargado de esta misión, Elon Musk al frente de DOGE, un departamento creado específicamente para reducir el gasto, parece que abandona próximamente el Gobierno.
Por otra parte, en la campaña electoral, Trump prometió bajar los impuestos, a las cotizaciones y beneficios sociales, a las PYMES, trabajadores, etc., que se estima que puede tener un impacto negativo en los ingresos entre 800.000 millones de $ y 1 billón anuales. Por lo tanto, si cumple sus promesas, las finanzas públicas, ya muy desequilibradas, se desajustarían más.
Estiman que los aranceles, que equivalen a un impuesto, y como tal van a acabar pagando los consumidores, les supondría una entrada de 600.000 millones/año. Aparentemente son insuficientes para compensar junto con el “ahorro” que consiga DOGE, pero en todo caso sin ella ve que sería inviable la reducción de impuestos.
Por otra parte, creo que él encuentra otras externalidades positivas en esta medida:
La economía de EEUU arrastra un déficit en la Balanza por Cuenta Corriente del 3,9% del PIB, con tendencia creciente. Su deuda externa es enorme: 27,6 billones de $ (95% PIB), aunque si la miramos en términos de su posición financiera internacional neta, más apropiado porque se tiene en cuenta no sólo lo que debe, sino también lo que le debe el resto del mundo, es de sólo 18,5 billones$; pero, incluso así, sigue siendo muy elevada (62% PIB). La conclusión es que EEUU debe mucho dinero al mundo. Para ponerlo en contexto, en España, que es un país muy endeudado, nuestra deuda externa es del 104,3% (2024) pero cuando computamos también lo que nos deben ya sólo es del 44% y lo mejor es que la tendencia sigue siendo a bajarla y que viene de niveles superiores al 80% y va acercándose al 30%, que se considera recomendable no superar. Es verdad que el riesgo también está condicionado por el rendimiento de los activos que tiene EEUU en el resto del mundo, rendimiento que es mayor que el coste de sus pasivos, porque son rendimientos que proceden de los activos de empresas tecnológicas como Alphabet, Meta, NVIDIA, Microsoft, Amazon, IBM, mientras que el coste que paga por sus pasivos, mucho de él es de los bonos en manos extranjeras, y ese es inferior al 3%.
En todo caso, si EEUU quiere reducir su déficit en su balanza comercial y en la más amplia de Cuenta Corriente, los aranceles, céteris paribus, ayudarían a este objetivo.
Por otro lado, creo que él piensa que sus exportaciones, al estar compuestas por productos de un componente mayor que el de las importaciones, no van a estar tan afectadas en las ventas de las empresas afectadas en caso de respuesta de otros países con aranceles espejo, porque su demanda es más inelástica. En efecto, hay pocas alternativas a sustituir un medicamento que cura el cáncer por otro; pocas alternativas a productos de Google, al GPS, de Cloud computing (que domina Google, Microsoft o Amazon), a la IA, que también dominan estas empresas o a los productos de biotecnología que ofrecen empresas estadounidenses. En cambio, ruedas, acero, aluminio, vino o queso, puede cambiarse de proveedor con relativa facilidad y rapidez. Y eso le lleva al siguiente efecto colateral positivo, siempre poniéndome en sus zapatos: reindustrializar el país y proporcionar más empleo a trabajadores que están en estados que le votaron. Eso, a pesar de que la tasa de paro es baja; está sólo en el 4,1% que se puede considerar situación de pleno empleo, y del hecho de que estas medidas van a generar más tensión sobre los costes salariales.
Por todo lo anterior, no tengo muy claro si Trump debería hablar del Día de liberación o el día de la recesión. El tiempo lo dirá.
Mis pensamientos están en toda la gente que va a perder empleos si finalmente las aplica y aunque menos empático, también con los aduaneros que van a tener que aplicarlas, porque en el mundo actual basado en cadenas logísticas globalizadas, es tremendamente difícil, decir qué es un producto Made in USA.
Enpresa Institutuaren azken Kontseiluan 2024ko Jardueren Memoria onartu zen. Bertan, Institutuko hiru lan-arlo handiak diren ikerketan, graduondoko prestakuntzan eta ezagutzaren transferentzian egiten duten lan handia nabarmentzen da.
Memoria honen orrialdeetan xehatzen da nola transferitzen den Institutuko kideek ikerketaren bidez sortutako ezagutza, artikulu, liburu eta hitzaldien bidez, horrela Enpresa Institutuaren premisetako bat betetzen delarik: ezagutzaren transferentzia.
Ezagutza transferitzeko beste tresnetako bat Management Letters/Cuadernos de Gestión nazioarteko aldizkari akademikoa da. Aldizkari horren zeregina mundu osoko akademikoek egindako lanak argitaratzea da, enpresa-kudeaketari eta haren arloei ekarpen garrantzitsua egiteko.
Graduondoko prestakuntzari dagokionez, Enpresa Institutuak lau master biltzen ditu bere baitan. Hala, 2024ko memorian honakoei buruzko informazioa ematen da:
– Enpresen Zuzendaritza eta Kudeaketa Masterra (Executive MBA)
– Marketin eta Salmenta Masterra
– Ekintzailetza eta Enpresa Zuzendaritza Masterra (MBAe3)
– Finantza Merkatuak eta Banka Pribatua Masterra
Azkenik, komunitate akademikoan ezagutzak trukatzeko eta zabaltzeko, artikulu zientifikoak estatuko eta nazioarteko aldizkarietan argitaratzeaz gain, kongresuetara joaten da, gaikako bilerak egiten dira, beste unibertsitate batzuekin lankidetzan aritzen dira eta hitzaldiak, jardunaldiak eta enpresetara bisitak egiten dira.
Horretarako eta gauza gehiagotarako, memoria osoa irakur daiteke gaztelaniaz edo euskaraz.
En el último Consejo de Enpresa Institutua se aprobó la Memoria de Actividades 2024, en la que se destaca la gran labor que realizan sus miembros en investigación, formación de posgrado y transferencia de conocimiento, las tres grandes áreas de trabajo del Instituto.
En las páginas de esta memoria se desglosa cómo se transfiere el conocimiento generado por los miembros del Instituto a través de la investigación mediante artículos, libros, conferencias, cumpliendo, de esa forma, una de las premisas de Enpresa Institutua: la transferencia de conocimiento.
Otra de las herramientas de transferencia de conocimiento es a través de la revista académica internacional Management Letters/Cuadernos de Gestión, cuyo cometido es la publicación de trabajos elaborados por académicos y académicas de todo el mundo que supongan una contribución importante a la gestión empresarial y sus distintas áreas.
En cuanto a la formación en posgrado, Enpresa Institutua reúne en su seno cuatro másteres. Así, en la memoria de 2024 se da información sobre:
–Máster en Dirección y Gestión de Empresas (Executive MBA)
–Máster en Marketing y Ventas
–Máster en Emprendimiento y Dirección de Empresas (MBAe3)
–Máster en Mercados Financieros y Banca Privada (MFBP)
Por último, para llevar a cabo el intercambio y divulgación de conocimientos en la comunidad académica, además de la publicación de artículos científicos en revistas nacionales e internacionales, se acude a congresos, se desarrollan reuniones temáticas, colaboraciones con otras universidades y conferencias, jornadas y visitas a empresas.
A todo esto y a mucho más se puede acceder leyendo la memoria completa en castellano o en euskera.
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