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 Enpresa Institutuaren azken Kontseiluan 2024ko Jardueren Memoria onartu zen. Bertan, Institutuko hiru lan-arlo handiak diren ikerketan, graduondoko prestakuntzan eta ezagutzaren transferentzian egiten duten lan handia nabarmentzen da.
Memoria honen orrialdeetan xehatzen da nola transferitzen den Institutuko kideek ikerketaren bidez sortutako ezagutza, artikulu, liburu eta hitzaldien bidez, horrela Enpresa Institutuaren premisetako bat betetzen delarik: ezagutzaren transferentzia.
Ezagutza transferitzeko beste tresnetako bat Management Letters/Cuadernos de Gestión nazioarteko aldizkari akademikoa da. Aldizkari horren zeregina mundu osoko akademikoek egindako lanak argitaratzea da, enpresa-kudeaketari eta haren arloei ekarpen garrantzitsua egiteko.
Graduondoko prestakuntzari dagokionez, Enpresa Institutuak lau master biltzen ditu bere baitan. Hala, 2024ko memorian honakoei buruzko informazioa ematen da:
– Enpresen Zuzendaritza eta Kudeaketa Masterra (Executive MBA)
– Marketin eta Salmenta Masterra
– Ekintzailetza eta Enpresa Zuzendaritza Masterra (MBAe3)
– Finantza Merkatuak eta Banka Pribatua Masterra
Azkenik, komunitate akademikoan ezagutzak trukatzeko eta zabaltzeko, artikulu zientifikoak estatuko eta nazioarteko aldizkarietan argitaratzeaz gain, kongresuetara joaten da, gaikako bilerak egiten dira, beste unibertsitate batzuekin lankidetzan aritzen dira eta hitzaldiak, jardunaldiak eta enpresetara bisitak egiten dira.
Horretarako eta gauza gehiagotarako, memoria osoa irakur daiteke gaztelaniaz edo euskaraz.
 En el último Consejo de Enpresa Institutua se aprobó la Memoria de Actividades 2024, en la que se destaca la gran labor que realizan sus miembros en investigación, formación de posgrado y transferencia de conocimiento, las tres grandes áreas de trabajo del Instituto.
En las páginas de esta memoria se desglosa cómo se transfiere el conocimiento generado por los miembros del Instituto a través de la investigación mediante artículos, libros, conferencias, cumpliendo, de esa forma, una de las premisas de Enpresa Institutua: la transferencia de conocimiento.
Otra de las herramientas de transferencia de conocimiento es a través de la revista académica internacional Management Letters/Cuadernos de Gestión, cuyo cometido es la publicación de trabajos elaborados por académicos y académicas de todo el mundo que supongan una contribución importante a la gestión empresarial y sus distintas áreas.
En cuanto a la formación en posgrado, Enpresa Institutua reúne en su seno cuatro másteres. Así, en la memoria de 2024 se da información sobre:
–Máster en Dirección y Gestión de Empresas (Executive MBA)
–Máster en Marketing y Ventas
–Máster en Emprendimiento y Dirección de Empresas (MBAe3)
–Máster en Mercados Financieros y Banca Privada (MFBP)
Por último, para llevar a cabo el intercambio y divulgación de conocimientos en la comunidad académica, además de la publicación de artículos científicos en revistas nacionales e internacionales, se acude a congresos, se desarrollan reuniones temáticas, colaboraciones con otras universidades y conferencias, jornadas y visitas a empresas.
A todo esto y a mucho más se puede acceder leyendo la memoria completa en castellano o en euskera.
 Fuente imagen: ChatGPT El uso de pagos electrónicos está en auge en Europa, pero no todos los países adoptan esta innovación al mismo ritmo. ¿Cuáles son los factores determinantes de la adopción de los pagos sin efectivo en Europa? Un reciente estudio que combina variables individuales y de contexto llega a hallazgos clave tanto para el ámbito académico como para el desarrollo de políticas que impulsen la digitalización financiera de manera inclusiva y eficiente.
Los pagos sin efectivo no solo representan una revolución tecnológica, sino también un cambio estructural en la economía. Mientras que, en algunos países europeos, como Finlandia y Estonia, el pago con tarjeta, con móvil, o incluso con criptomonedas es habitual, en otros, como Italia, la dependencia del efectivo sigue siendo alta. ¿A qué se deben estas diferencias? El estudio emplea un enfoque multinivel para responder a esta pregunta, considerando tanto los factores individuales como los elementos estructurales y de contexto de cada país. El tránsito hacia una economía sin efectivo es un fenómeno que combina preferencias individuales hacia esa innovación tecnológica, con un contexto nacional adecuado que incluye el grado de desarrollo de las infraestructuras.
A nivel individual, el análisis confirma que la familiaridad con los servicios bancarios digitales y la habitualidad en la existencia de múltiples opciones de pago favorecen la adopción de sistemas sin efectivo. Sin embargo, el estudio destaca que la resistencia al cambio sigue siendo un obstáculo, influida por la costumbre de la utilización de efectivo, y porque la desconfianza en la tecnología genera la necesidad de tener siempre disponible una alternativa física.
Pero no es una cuestión únicamente individual. El contexto en el que se opera también es determinante. La infraestructura tecnológica de un país, así como el nivel de habilidades digitales de su población, juegan un papel crucial. No basta con que las autoridades de un país quieran que se realicen pagos sin efectivo, sino que el entorno lo impulse, porque de lo contrario será imposible.
Los resultados de este estudio permiten llegar, al menos, a tres implicaciones:
- El cambio individual supone un cambio de actitudes y de romper rutinas, por lo que el proceso será lento.
- Es fundamental mejorar las habilidades digitales de la población en general, ya que el nivel de conocimiento y familiaridad con la tecnología influye directamente en el uso de estos sistemas.
- Las políticas públicas deben centrarse en fortalecer la infraestructura de pagos, impulsar la formación en competencias digitales y generar confianza en la seguridad de los pagos electrónicos para fomentar su expansión.
La transformación hacia una economía sin efectivo avanza, pero su ritmo no está determinado de forma exclusiva por los individuos, sino que es el resultado de la interacción entre el comportamiento de las personas usuarias y las condiciones del entorno. Comprender estas dinámicas es clave para diseñar estrategias efectivas que fomenten un ecosistema de pagos eficiente, seguro e inclusivo. En definitiva, la adopción de los pagos sin efectivo solo será una realidad cuando existan una infraestructura sólida, unas competencias digitales fortalecidas y unas políticas públicas efectivas que trabajen conjuntamente para impulsarlos.
El trabajo original del que se ha extraído este resumen está publicado en la revista Financial Innovation y ha sido realizado por los investigadores José Domingo García-Merino, Leire San-Jose y Nerea San-Martín, miembros de Enpresa Institutua – Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la UPV/EHU.
El viernes 28 de febrero se celebró la clausura del Máster en Marketing y Dirección Comercial junto con el Executive MBA, Máster en Gestión y Dirección de Empresas de la UPV/EHU. Fue una jornada cargada de emociones, en la que las organizaciones que los hacen posible pudieron compartir con los graduados y graduadas de ambos másteres el orgullo de haber completado un recorrido exigente, pero lleno de aprendizaje, crecimiento y nuevas oportunidades.
Más allá de los conocimientos adquiridos, estos programas representan un punto de inflexión en la vida de las personas que los han cursado. Les brindan herramientas para afrontar los desafíos del mundo empresarial con una visión estratégica, innovadora y con un fuerte compromiso con la sostenibilidad y la generación de valor para la sociedad.
Para la UPV/EHU, esta formación reafirma nuestro papel como catalizadores del talento y el desarrollo empresarial en Euskadi. Conectamos el conocimiento con la realidad del mercado, impulsamos la transformación empresarial y fortalecemos el tejido económico con personas preparadas para liderar el cambio.
Cada persona que pasa por nuestras aulas no solo mejora sus competencias individuales, sino que también aporta su visión y habilidades a las empresas e instituciones en las que trabaja.
¡A quienes han completado esta etapa, enhorabuena!
 La ponencia “Measuring Social Value at Education: The Scalability of the Impact from One Case to All Public Universities” ha recibido recientemente el Premio Ruibal a la Mejor Contribución sobre Empresa Responsable. Este reconocimiento premia un estudio pionero en la medición y monetización del valor social generado por las universidades.
El trabajo presentado aborda una de las cuestiones clave en la gestión de las organizaciones educativas: cómo cuantificar el impacto positivo que estas instituciones generan en la sociedad. A través de un modelo de contabilidad social, sus autores, Leire San-Jose (UPV/EHU) y Jose Luis Retolaza (Universidad de Deusto), han desarrollado un método que permite asignar valores monetarios a aspectos como el conocimiento transmitido, el empleo generado o la innovación impulsada. A diferencia de los enfoques tradicionales centrados en la rentabilidad económica, su propuesta pone el foco en la generación de valor para los diferentes stakeholders, desde estudiantes hasta comunidades locales.
Uno de los puntos más innovadores del estudio es su capacidad de escalabilidad. Gracias a un proceso de normalización, este modelo puede aplicarse a todas las universidades españolas, y en especial, a las públicas, lo que abre la puerta a una evaluación transparente y comparable del impacto social del sistema educativo. Con esta metodología, las universidades pueden visibilizar su aportación a la sociedad y también utilizar estos datos para mejorar su gestión y alinearse con políticas de sostenibilidad y responsabilidad social.
En marzo de 2025, se publicará un libro en la editorial ESIC que profundiza en esta temática, fruto del trabajo conjunto entre la UPV/EHU (grupo ECRI, GEAccounting y Lantegibatuak). Este desarrollo marcará un hito en la gestión del valor social en la educación superior. Además, junto con la inteligencia artificial mediante chatbots especializados en la materia se espera lograr resultados eficientes y significativos.
El premio recibido en el 31st International Conference de AEDEM 2024 celebrado en Estambul refuerza la importancia de avanzar en la contabilidad social y demuestra que es posible medir el impacto de las universidades más allá de los indicadores económicos tradicionales. Este reconocimiento no solo avala el trabajo de los investigadores, sino que también impulsa la adopción de modelos más responsables y sostenibles en el ámbito educativo.
Gracias a FESIDE, un nutrido grupo de profesorado hemos tenido el privilegio de conocer las modernas instalaciones que Inditex tiene en Arteixo, un referente mundial en el sector de la moda. La jornada comenzó con la bienvenida por parte de Javier, un exalumno de nuestra facultad, que hoy forma parte del departamento financiero de Inditex. Fue ilusionante ver cómo nuestro alumnado está en todo tipo de empresas en lugares diversos gracias a su trabajo, por supuesto, pero también a su paso por la Facultad de Economía de Empresa de la UPV/EHU donde todos los asistentes impartimos docencia.
Por razones de confidencialidad, no podemos contar todo lo que aprendimos pero aquí ponemos el enlace a su página corporativa donde se explica su modelo de negocio.
Agradecemos la oportunidad de conocer mejor la operativa de esta multinacional que llevaremos a nuestra investigación y aulas, tanto en formación de grado como de posgrado.
Eskerrik asko!!
 TradingView, la plataforma de análisis y gráficos financieros líder en el mercado y el Máster en Mercados Financieros y Banca Privada de la Universidad del País Vasco han firmado un acuerdo de colaboración que permite a su alumnado el acceso a una de las mejores y más innovadoras herramientas del mercado potenciando la Educación Financiera con herramientas digitales profesionales.
TradingView. empezó en 2011 y a día de hoy tiene +60 millones de usuarios en todo el mundo, +300 bolsas de mercado conectadas, +80 brokers integrados en TradingView, +70000 partners en todo el mundo. Es la página web más visitada en el mundo en la categoría Inversiones y la segunda página más visitada en el mundo en el sector de Finanzas.
El acuerdo entre ambos organismos tiene como objetivo principal integrar las herramientas y recursos avanzados de TradingView en el programa del Máster en Mercados Financieros y Banca Privada. Tanto su profesorado como su alumnado tendrán un acceso exclusivo a las herramientas de análisis bursátil que proporciona TradingView, lo que les permitirá analizar y simular en un entorno real todos los contenidos teóricos aprendidos en el máster, favoreciendo la toma decisiones a las que se enfrentará el alumnado en su vida profesional. Esta colaboración permitirá así mismo favorecer la formación de otro alumnado que curse asignaturas relacionadas con el ámbito financiero.
Belén Vallejo, directora del Máster en Mercados Financieros y Banca Privada, considera imprescindible que, durante su formación, el alumnado pueda acceder a herramientas que potencien su aprendizaje práctico y la aplicación de su formación en un entorno real. El acceso a una plataforma de análisis financiero, líder internacionalmente como TradingView, que permite acceder a información de los mercados en tiempo real, es fundamental en el logro de las competencias necesarias para incorporarse al mercado laboral.
Alvaro Roo, del departamento Growth de TradingView, afirma que “En TradingView apostamos por la educación financiera. Los planes avanzados de TradingView ofrecerán a los estudiantes y profesores del Máster en Mercados Financieros y Banca Privada una herramienta de análisis técnico y fundamental que está a la vanguardia del sector financiero, que incluye productos como gráficos avanzados para analizar activos con datos macroeconómicos, analizadores de activos para encontrar oportunidades de inversión, mapas de calor para monitorizar los mercados y el calendario económico de beneficios y de dividendos. Todo ello, en una plataforma accesible desde el navegador, las aplicaciones de escritorio y los dispositivos móviles. En TradingView estamos entusiasmados con este acuerdo y de poder aportar valor al Máster en Mercados Financieros Banca Privada”.
Desde Enpresa Institutua – Instituto de Economía Aplicada a la Empresa, órgano proponente de este Máster, su directora, Covadonga Aldamiz-echevarria, mostró su satisfacción por el acuerdo alcanzado, “esta plataforma acerca al alumnado a la realidad de los mercados, permitiendo trabajar con datos en tiempo real, acceder a la base de datos completa de información económico financiera y de mercado de los principales proveedores de datos globales, utilizar sus herramientas de gráficos y de análisis e interactuar en los foros profesionales de traders donde compartir ideas y poder aprender de otros. Todo esto acercará al alumnado a la realidad a la hora de analizar los mercados financieros, establecer estrategias de inversión, y tomar decisiones de forma fundamentada y profesional”.
Las ventajas de la utilización de la plataforma para el alumnado son:
- Herramienta profesional: TradingView dispone de una vasta base de datos de información económico financiera de mercados y de herramientas de gráficos que ayudan a los alumnos a visualizar datos de manera efectiva y a entender patrones de precios, lo que permite familiarizarse con las herramientas utilizadas por los profesionales en el sector.
- Datos en Tiempo Real: Permitirá al alumnado realizar análisis de mercado en tiempo real y desarrollar estrategias de inversión basadas en datos actualizados, pudiendo evaluar los resultados de las estrategias simuladas.
- Simulador de Trading: Permite practicar sin riesgo, lo que es ideal para que los estudiantes experimenten y desarrollen sus habilidades.
- Recursos de la plataforma: La plataforma es muy intuitiva lo que permite a los estudiantes navegar y descubrir su potencial mientras aprenden, así como acceder a los informes y formación ofrecida por la plataforma.
- Interacción con profesionales del sector: TradingView cuenta con una comunidad de traders y analistas, lo que permitirá a los estudiantes interactuar con profesionales, participar en debates y compartir ideas y análisis de mercado de expertos.
El acuerdo con TradingView responde al compromiso de Enpresa Institutua en ofrecer una formación de vanguardia que responda a las necesidades del entorno, asegurando que sus egresados dispongan de las competencias y conocimientos exigidos por el mercado, creando así las condiciones que favorezcan su empleabilidad.
Tenemos la seguridad de que este acuerdo será muy provechoso para el alumnado del máster en Mercados Financieros y Banca Privada, impartido en la Facultad de Economía y Empresa de la Universidad del País Vasco (UPV/EHU) y para el conjunto de personas de la Facultad con intereses en el área financiera.
 El antiguo grupo Calvo, hoy Nauterra, una referencia mundial en la industria alimentaria, nos abrió ayer las puertas de su planta de producción en Carballo (A Coruña) para mostrarnos de primera mano su funcionamiento.
La visita comenzó con una presentación del grupo por parte de la responsable de producción, Esther Fernández y de la directora de RRHH del grupo, Rebeca Filgueira. Acompañadas de Fernando Calvo, director de Proyectos, destacaron cómo el grupo ha evolucionado desde sus inicios en 1940, pasando de ser una conservera local a un líder global.
Hicieron hincapié en su interés en ofrecer productos de alta calidad que respeten el medio ambiente y satisfagan las necesidades del mercado. Para ello, escuchan al mercado de diversas formas y eso les permite lanzar nuevos productos. Sus fuentes de inspiración son muchas, incluso, como nos comentaron, un médico local que insistía en la necesidad de reducir la sal de las latas de atún. Su propuesta finalmente dio lugar a una nueva línea de productos con gran éxito.
Tras la presentación en la que contestaron a todas nuestras preguntas, nos pusimos los equipamientos de protección individual bajo la supervisión de María Carreira, responsable de Prevención de Riesgos Laborales y Medio Ambiente y ya bien ataviados, entramos en planta con Fernando y Esther que nos explicaron cada etapa del proceso productivo. Empezamos observando cómo descargaban atunes de unos 30 kilos que, junto con otros más pequeños, pronto comenzarían el proceso de corte, cocción, empacado y esterilizado y, finalmente, envasado.
Durante el recorrido, pudimos observar sus modernas líneas de producción, donde robots y sistemas automatizados trabajan en perfecta sincronía con personas. Nos gustó comprobar cómo garantizaban la calidad y trazabilidad con múltiples controles para asegurar que el atún llegue a nuestras mesas en perfectas condiciones y más teniendo en cuenta su volumen. Efectivamente, la planta combina tecnología de última generación con estrictos controles de calidad, permitiendo una producción eficiente y sostenible. Así, su capacidad máxima es de producción es de 3 millones de latas diarias y desde la planta de Carballo abastecen a España y al resto de Europa, Asia y África. Cuentan con otras dos fábricas de producto terminado, en Brasil, para abastecer la región sudamericana y en El Salvador para Centroamérica y Caribe.
Fue interesante conocer también el proceso de investigación y desarrollo de su última innovación: el sistema Vuelca Fácil. Este sistema recientemente lanzado por Nauterra, que también pudimos ver en el proceso de envasado, está destinado a mejorar la experiencia de la persona consumidora al abrir y vaciar las latas de conserva optimizando el uso de materiales y así reduciendo el impacto ambiental.
A lo largo de la visita, su apuesta por la sostenibilidad quedó patente con prácticas responsables, como la reducción de residuos, el uso eficiente de recursos y la pesca sostenible.
Al mismo tiempo, están realizando muchos esfuerzos por atraer talento y convertirse en empresa certificada de “Great place to work”, certificación que ya han conseguido para sus instalaciones en Italia. Así, Rebeca, la directora de RRHH, nos explicó todas las labores realizadas en este ámbito y la relevancia de tener a personas implicadas y comprometidas y, para ello, la empresa también hace esfuerzos en lograr su satisfacción y fidelización.
Esta visita realizada con motivo del 60 aniversario de la creación de Enpresa Institutua y, por primera vez, solo con profesorado, nos permitirá trasladar todos los conocimientos adquiridos en nuestras clases de grado y posgrado y, por supuesto, en nuestra investigación.
Agradecemos a FESIDE la financiación de esta acción especial y, por supuesto, a todas las personas previamente mencionadas, así como a Marivi Sánchez, directora de Sostenibilidad y Comunicación que nos abrió el camino y nos ha ayudado con toda la organización.
Eskerrik asko!
 Fuente: ChatGPT (2024)
La tokenización financiera representa una revolución en los mercados de capitales, al permitir la representación digital de activos financieros en redes blockchain, creando un ecosistema interoperable de aplicaciones financieras, a modo “money lego”. Este proceso consiste en emitir instrumentos financieros (como acciones o bonos), en formato de tokens. Todo esto, con la misma validez legal que hacerlo mediante el proceso tradicional de anotaciones en cuenta. Estos tokens, al operar en una infraestructura descentralizada, ofrecen nuevas posibilidades en términos de eficiencia, transparencia y accesibilidad, facilitando la incorporación de las PYMEs al mercado de capitales.
Alexander Herranz nos impartió la conferencia “El negocio de la Tokenización en 2024”, en el Máster en Mercados Financieros y Banca Privada, y ha tenido la amabilidad de escribir este post en el que, entre otras cosas, menciona las ventajas frente a las anotaciones en cuenta tradicionales.
El sistema actual de anotaciones en cuenta, basado en registros centralizados, presenta ciertas limitaciones que la tokenización resuelve:
- Liquidación más rápida: Las operaciones tokenizadas se liquidan casi instantáneamente gracias a los contratos inteligentes, eliminando retrasos asociados a intermediarios tradicionales.
- Reducción de costes: La simplificación de la infraestructura necesaria, y la eliminación de algunos procesos intermedios, reduce significativamente los costes operativos.
- Accesibilidad global: Los tokens, implementan un estándar, que permite que puedan negociarse en plataformas digitales y globales, democratizando el acceso a los mercados.
- Transparencia: Las transacciones quedan registradas en un libro mayor inmutable, mejorando la trazabilidad y la confianza, permitiendo automatizar labores de auditoría.
Directiva European DLT Pilot Regime y la LMVSI
La European DLT Pilot Regime establece un marco para experimentar con infraestructuras de mercado basadas en tecnologías DLT (Distributed Ledger Technology), como blockchain. Permite a las empresas operar bajo reglas más flexibles para fomentar la innovación en los mercados financieros.
En España, la Ley de Mercados de Valores y Servicios de Inversión (LMVSI) ha transpuesto esta directiva, introduciendo el concepto de Entidades de Registro, Información y Representación (ERIR). Estas entidades son clave para garantizar la correcta emisión y gestión de valores tokenizados. El pasado 26 de noviembre de 2024, la CNMV aprobó el primer ERIR en España, marcando un hito para la tokenización en el mercado local. Es previsible que aparezcan nuevos ERIR en el mercado financiero, ya que es una figura que pueden asumir entidades de crédito, sociedades y agencias de valores.
Directiva Europea MiCA y su impacto en Stablecoins
La regulación MiCA (Markets in Crypto Assets) establece un marco normativo para los criptoactivos en Europa, centrándose en la supervisión y autorización de emisores de stablecoins (tokens con paridad al euro, al dólar, etc.) y otras critptomonedas. En el ámbito de las stablecoins, MiCA refuerza la supervisión para garantizar la estabilidad financiera y la protección de los inversores.
Stablecoins reguladas como USDC y EUROC son fundamentales para la tokenización financiera, al ofrecer una moneda digital estable para la liquidación de transacciones. Su adopción bajo el marco MiCA garantizará su integración segura en los mercados europeos, y entrará plenamente en vigor el 30 de diciembre de 2024.
Retos de la Tokenización Financiera
- Interoperabilidad de redes blockchain: La coexistencia de múltiples redes blockchain requiere soluciones que permitan una comunicación fluida entre ellas. Estándares comunes y protocolos interoperables son fundamentales para evitar la fragmentación del mercado.
- Privacidad de los inversores: Aunque blockchain ofrece transparencia, también plantea riesgos de privacidad. Es esencial implementar tecnologías como las pruebas de conocimiento cero (ZK-proofs) para proteger la identidad de los inversores y la confidencialidad de sus operaciones.
- Integración con stablecoins y CBDCs: La tokenización financiera necesita integrar pagos con stablecoins y monedas digitales de bancos centrales (CBDCs) para lograr transacciones atómicas que combinen entrega de activos y pago simultáneo (Delivery vs Payment). Esto requiere colaboración entre emisores, bancos centrales y desarrolladores de infraestructura blockchain.
La tokenización financiera abre una nueva era en los mercados de capitales, ofreciendo eficiencia, transparencia y accesibilidad sin precedentes. Sin embargo, su implementación plantea retos tecnológicos y regulatorios que requieren cooperación global, innovación y una visión estratégica para consolidar su impacto transformador.
Desde Bilbao, la consultora tecnológica S&M Services, ha recibido financiación para la construcción de la primera plataforma de emisión de instrumentos financieros tokenizados, con interoperabilidad y privacidad incorporada, bajo supervisión de la Comisión Europea. Además, S&M Services participa en el proyecto DEUSS (Digital European Securities Service) la creación del primer mercado paneuropeo de bonos tokenizados de PYMEs, promovido por la Comisión Europea.
Autor: Alexander Herranz, Director de Innovación en S&M Services y responsable de infraestructura Blockchain en Alastria. Ha sido consultor tecnológico para grandes empresas en Boston (USA) y Madrid. Ingeniero informático por la UPV/EHU, MBA por la Camilo José Cela.
 Remedios Orrantia, Directora global de Recursos Humanos de Vodafone nos mostró la transformación de Vodafone a lo largo de sus 40 años de trayectoria.
Como claves planteó la importancia de la actitud para acometer los cambios necesarios a los que la propia evolución del mundo empuja a las empresas. También, la necesidad de ser proactivos e incluso capaces de anticiparnos sin miedo a lo que depara el futuro.
Puso especial énfasis en la importancia de invertir en las personas, así como en definir claramente el propósito de las compañías, en el caso de Vodafone “Conectamos para un futuro mejor”. Y cómo el propósito permite definir adecuadamente las estrategias.
Lanzó asimismo la idea de la necesidad de transformar el liderazgo, teniendo ideas, defendiéndolas, pero, sobre todo, aterrizándolas.
Por supuesto hubo espacio para hablar de Marketing, de marcas que conectan y de la importancia de la visibilidad en un entorno sobresaturado, donde Vodafone siempre ha invertido.
Remedios Orrantia respondió generosamente a todas las cuestiones planteadas por el público, que siguió entusiasta tan interesante conferencia.
Si quieres escucharle, puedes hacerlo clicando aquí.
Eskerrik asko, Reme!
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Enpresa Institutuaren azken Kontseiluan 2024ko Jardueren Memoria onartu zen. Bertan, Institutuko hiru lan-arlo handiak diren ikerketan, graduondoko prestakuntzan eta ezagutzaren transferentzian egiten duten lan handia nabarmentzen da.
