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 Source: ChatGPT
Futbola masa-fenomeno bat da, zalantzarik gabe, eta gizartea eraldatzeko tresna ahaltsutzat har daiteke. Hala, futbol-klubak kirol-arloa gainditzeko gai diren erakundeak dira, aldaketarako eragile aktibo bihurtu direlarik.
Gizarte-kontzientziak lehiarako abantaila eman al diezaieke futbol-taldeei? Post honek aipatzen duen artikuluaren helburua futbol-taldeen balio emozionalaren (fan token delakoen bidez neurtuta) eta balio ekonomikoaren arteko harremana aztertzea da, akzioen bidez neurtuta. Fan tokensek futbol-kluben akzioen prezioetan nola eragiten duten aztertzen du ikerketak, zaleek finantza-merkatuan duten konpromisoaren eragina bereizteko. Fan tokensen balioak kluben ekintzen balorazioarekin esanguratsuki lotuta daudela proposatzen da.
Horrela, egileek paneleko datuen analisia egin dute Europako lehiaketetan parte hartzen duten sei futbol talde nabarmenetan (FC Porto, S.S. Lazio, Juventus FC, Galatasaray S.K., Trabzonspor, eta Fenerbahce S.K.). Azterketa-aldiak 2022 eta 2023 urteak hartzen ditu, fan tokensen balioari eta akzioen prezioei buruzko datuak kontuan hartu direlarik. Emaitzek korrelazio positiboa eta estatistikoki esanguratsua erakusten dute fan tokensen bilakaeraren eta akzioen prezioen artean.
Azterlan honen bidez, klubek dituzten pertzepzio emozionalek emaitza ekonomikoak iragartzen laguntzen dutela frogatu da; izan ere, jasangarritasuna funtsezkoa da klubetan. Hala, egileek iradokitzen dute horrelako erakundeetako zuzendariek modu estrategikoan ulertu beharko luketela gizarte-erantzukizuna, beren klubei lehiarako abantaila eman baitiezaieke, zaleen pertzepzioak hobetzean, horrek eragin positiboa duelarik haien errendimendu ekonomikoan. Zehazki, hauek dira funtsezko aurkikuntza batzuk:
- Korrelazio positiboa eta esanguratsua dago fan tokensen bilakaeraren eta akzioen prezioen artean.
- Jasangarritasuna eta gizarte-kontzientzia funtsezkoak dira zaleen pertzepzio emozionalean, eta eragina dute kluben emaitza ekonomikoetan.
- Fan tokens delakoak, fan engagement tresna izateaz gain, finantza-errendimendua aurreikusteko adierazle garrantzitsuak ere badira.
Kirolaren, finantza arloaren eta jasangarritasunaren arteko elkarguneak erakundeen kudeaketa estrategikorako insight baliotsuak sor ditzakeela erakusten duen adibide bikaina da lan hau.Sakatu hemen ondorengo erreferentzia duen artikulua irakurtzeko:
Castillo-Apraiz, J., Gómez-Martínez, R., Palma-Ruiz, J.M. (2025). Football clubs’ social awareness as a leading strategy for performance: A fan token-based panel data analysis. Management Letters / Cuadernos de Gestión, 25 (1), 37–54.
 Source: ChatGPT
El fútbol es sin duda un fenómeno de masas que puede ser considerado como una poderosa herramienta para la transformación social. Así, los clubes de fútbol pueden entenderse como entidades capaces de trascender lo meramente deportivo, convirtiéndose en agentes activos de cambio.
¿Puede la conciencia social proporcionar a los clubes de fútbol una ventaja competitiva? El artículo al que hace referencia este post tiene como objetivo analizar la relación entre el valor emocional de los clubes de fútbol, medido a través de los fan tokens y su valor económico, medido a través de las acciones. La investigación se centra en analizar cómo los fan tokens influyen en los precios de las acciones de los clubes de fútbol, con el fin de discernir el impacto del compromiso de los aficionados en el mercado financiero. Se propone que los valores de los fan tokens están significativamente vinculados a la valoración de las acciones de los clubes.
Así, los autores realizan un análisis de datos de panel en seis destacados clubes de fútbol (FC Porto, S.S. Lazio, Juventus FC, Galatasaray S.K., Trabzonspor, y Fenerbahce S.K.) que participan en competiciones europeas. El período de estudio abarca los años 2022 y 2023, incluyendo datos sobre el valor de los fan tokens y los precios de las acciones. Los resultados muestran una correlación positiva y estadísticamente significativa entre la evolución de los fan tokens y los precios de las acciones.
Mediante este estudio se demuestra que las percepciones emocionales de los clubes, donde la sostenibilidad juega un papel clave, ayudan a predecir los resultados económicos. Así, los autores sugieren que las personas directivas de este tipo de entidades deberían entender la responsabilidad social de manera estratégica, dado que puede proporcionar a sus clubes una ventaja competitiva al mejorar las percepciones de los aficionados, lo cual impacta positivamente en su rendimiento económico. Más concretamente, estos son algunos hallazgos clave:
- Existe una correlación positiva y significativa entre la evolución de los fan tokens y los precios de las acciones.
- La sostenibilidad y la conciencia social juegan un papel clave en la percepción emocional de los aficionados, impactando en los resultados económicos de los clubes.
- Los fan tokens no solo son una herramienta de fan engagement, sino también un indicador relevante para predecir el rendimiento financiero.
Este trabajo es un excelente ejemplo de cómo la intersección entre el deporte, las finanzas y la sostenibilidad puede generar insights valiosos para la gestión estratégica de organizaciones.
Pulsa aquí para leer el artículo cuya cita bibliográfica es:
Castillo-Apraiz, J., Gómez-Martínez, R., Palma-Ruiz, J.M. (2025). Football clubs’ social awareness as a leading strategy for performance: A fan token-based panel data analysis. Management Letters / Cuadernos de Gestión, 25 (1), 37–54.

Adolfo Rebollo, CEO de Ingeteam, explicó la implantación productiva de su empresa en Estados Unidos, detallando los retos, decisiones estratégicas y aprendizajes derivados de este proyecto que creemos, puede ser especialmente interesante en este momento en el que se está complicando la exportación de nuestras empresas a ese país.
La implantación productiva de Ingeteam en Estados Unidos fue un hito estratégico para la compañía. Era la primera vez que producían fuera de Beasain y el salto fue grande y motivado por la necesidad de estar cerca de sus clientes en el mercado norteamericano, uno de los principales consumidores de soluciones tecnológicas para energías renovables. Cuando decidieron irse allí iba a ser la única planta acompañando a sus cuatro clientes principales que les decían “necesitamos generador”, “necesitamos componente local”, “la industria eólica está desarrollándose en Estados Unidos”, “necesitamos el Made in USA y queremos que nos acompañéis”.
Uno de los desafíos más significativos fue decidir dónde ubicar la planta dentro del territorio estadounidense. Rebollo explicó que el proceso comenzó con un análisis exhaustivo basado en criterios como acceso a proveedores locales, infraestructura logística y cercanía a clientes estratégicos. Este análisis fue reduciendo las opciones hasta ocho posibles ubicaciones.
El equipo directivo visitó cada una de estas ubicaciones para evaluar factores clave como disponibilidad de instalaciones industriales existentes, calidad del talento local (universidades y centros de formación profesional) y apoyo gubernamental. Finalmente, Milwaukee fue seleccionada por su proximidad a clientes importantes y por ofrecer un ecosistema favorable para la manufactura industrial.
La planta se diseñó como un centro combinado único en el país, capaz de fabricar tanto generadores como convertidores en una misma instalación. Con una capacidad anual de producción estimada en 1.000 unidades, la planta se convirtió en un pilar clave para atender la creciente demanda del mercado estadounidense.
La implantación no estuvo exenta de dificultades de tipo técnico y, una con la que no contaban. Cuando, en octubre de 2012, salió por la puerta el primer generador, se quedaron sin los cuatro clientes que habían impulsado su viaje a EEUU. Dos de ellos anunciaron que cerraban sus fábricas, el tercero, que acababa de terminar de construir una planta en Texas anunció que no iba a operarla y el cuarto cliente, anunció que abandonaba EE.UU. Tenían una planta fabulosa, perfectamente equipada, el equipo contratado y ningún cliente con lo que tuvieron que ponerse a buscarlos.
La planta en Milwaukee no solo permitió a Ingeteam consolidar su presencia en el mercado norteamericano, sino también fortalecer su posición global como líder en soluciones tecnológicas para energías renovables. La producción local facilitó el cumplimiento del estándar “Made in USA“, un requisito esencial para competir en ciertos segmentos del mercado estadounidense.
Gracias a esta implantación y a los problemas que tuvo por el camino, Ingeteam logró establecer relaciones comerciales sólidas con nuevos clientes locales y facilitó llegar a grandes clientes que valoraban muy positivamente que fabricaran también en EE.UU.
En su intervención, Rebollo compartió valiosas lecciones que pueden servir como referencia para nuestro alumnado y resto de líderes empresariales:
- Adaptación cultural. Integración cultural fundamental para garantizar el éxito en mercados extranjeros.
- Considerar, en la fase de decisión de la ubicación, la diferencia horaria y los impuestos a pagar tras los primeros años.
- Planificación exhaustiva como antídoto a los imprevistos y también imaginación terrible para salir adelante pase lo que pase.
- Flexibilidad para adaptarse al nuevo medio y adecuada combinación de recursos locales y expatriados.
- Selección de un buen equipo de dirección doméstico.
- Formación intensiva de los equipos mixtos de la matriz y la satélite.
- Y… creatividad y mucho trabajo para hacer frente a los desafíos.
Para estudiantes de nuestros másteres interesados en expansión internacional, este caso demuestra cómo combinar visión estratégica con ejecución táctica además de valiosas enseñanzas sobre liderazgo empresarial, gestión intercultural y toma de decisiones informadas basadas en análisis rigurosos.
Se puede acceder a la conferencia completa aquí.
 Fuente. ChatGPT
El 2 de abril de 2025, día denominado Liberation Day, ha entrado en vigor el decreto sobre aranceles que el presidente de EEUU, Donald Trump, venía anunciando y retrasando. Este arancel afecta a un gran abanico de productos y de países con distintas tasas arancelarias: a la UE, el 20%, a UK, el 10%, a Israel, el 17% y a China, el 30%.
Andrés Araujo, catedrático de la Facultad de Economía y Empresa de la UPV/EHU, nos ofrece su opinión sobre esta decisión en este post.
Todos los economistas, sin excepción, afirman que los aranceles van a tener un efecto muy negativo en el comercio mundial, en el consumo, en la inversión, en la inflación, en los tipos de interés y con todo ello, en el crecimiento esperado del PIB, y consecuentemente, en el nivel de empleo. De momento, en los 10 días previos al arancel, el S&P 500 ya ha caído un 7%, con motivo del aumento de la incertidumbre.
Este efecto negativo no se puede parcelar, es decir, no va a haber ganadores y perdedores, porque el comercio internacional, desde el momento que es una actividad voluntaria, no es un juego de suma cero, sino de suma mayor que cero. Es decir, todos los participantes ganan en conjunto. Eso no significa que algunos colectivos particulares puedan verse afectados negativamente. Por ejemplo, a ver quién convence de las bondades del comercio a los trabajadores despedidos de una fábrica de automóviles en Detroit porque ahora los coches los venden empresas chinas. Efectivamente, ese colectivo ha perdido en EEUU y los trabajadores chinos de BYD se ven favorecidos por tener más trabajo. Pero, en conjunto, en EEUU también se gana, y puede que todavía más, pues se crean otros empleos en otras industrias, como la biotecnología, donde dos de los principales hubs mundiales están en San Francisco y en Boston. Es decir, si el foco se pone en una industria particular, y más aún, en una empresa particular, la competencia internacional conlleva ganadores y perdedores, pero cuanto más amplio se ponga el foco, mejor se puede entender que las trabas y costes generales de transacción (la incertidumbre y los aranceles lo son) menos niveles de eficiencia se alcanzarán, que repercutirán finalmente de manera negativa en el empleo y en el bienestar social.
Entonces, si David Ricardo hace poco más de 200 años ya demostró las bondades para todos del comercio, y con todo lo que ha avanzado en estos dos siglos la ciencia económica, ¿por qué toma estas medidas? ¿Y qué impacto puede tener en una empresa vasca?
Vaya por delante que, desde mi modesta opinión, al igual que la vasta mayoría de economistas, pienso que la medida es nociva y no va a arreglar los problemas que quiere arreglar, pero tratando de ponerme en su lugar, creo que quiere, además de hacer América grande otra vez, demostrar firmeza frente al mundo y dar lecciones o aumentar la seguridad nacional buscando casi una “autarquía”, es corregir los enormes desequilibrios financieros que ya tiene el país y que es consciente de que van a agravarse si aplica las políticas prometidas de bajadas de impuestos.
La situación financiera de la economía de los EEUU es muy preocupante: su déficit fiscal es del 6,2% del PIB (1,8 billones de $, de los de doce ceros) que tendrá que financiar con emisión de deuda (o aumentando la masa monetaria, como hizo Argentina en la época Kirchner y creando inflación). Pero la deuda ya es muy abultada: su deuda pública es de 36,2 billones de $ (122% del PIB) y lo más preocupante es que su tendencia es alcista: en 2020 era de 23 billones, lo que significa que en 5 años ha aumentado a razón de 2,6 billones/año, casi la deuda pública de Italia, uno de los países más endeudados del mundo. Esta enorme deuda pública genera unos intereses de más de 1 billón de $, que es superior al presupuesto que tiene en defensa (916.000 millones $, con diferencia el mayor del mundo).
Esta deuda tiene un coste medio relativamente bajo, el 2,8%, porque una parte importante de ella se tomó en momentos en los que los tipos de interés eran muy bajos y su rating mejor. Teniendo en cuenta que la inflación actual es también del 2,8%, tanto si se considera en términos de IPC como de deflactor implícito del PIB, el tipo de interés real es nulo, lo que la hace más soportable. Sin embargo, hay un par de hechos preocupantes. En 2025 vencen 9,2 billones de $ de deuda, y el 70% de ella se agolpa en el primer semestre. Eso significa que el impacto que va a tener en los mercados de bonos va a ser importante y tensionará los tipos de interés a largo plazo.
Actualmente el rendimiento de los bonos del tesoro a 10 años está en el 4,36%, ya bastante superior a los de España cuyo rendimiento exigido es del 3,39%, 97 puntos básicos menos; siendo España un país que por su elevado nivel de endeudamiento tiene un rating inferior al de EEUU (A frente a AA+, según S&P). Y más preocupante aún es que la tendencia de este rendimiento es creciente: en los últimos tres años, desde 2022, ha aumentado en 110 puntos básicos.
Creo que es interesante hacer el siguiente ejercicio hipotético: ¿qué pasaría si la Reserva Federal no tuviera que renovar sólo el 25% de la deuda en 2025, como ocurre, sino el 100% de ella? ¿qué impacto tendría en la carga financiera? En ese caso, los intereses se dispararían a 1,58 billones de $, un 58%. Eso suponiendo que este enorme volumen de colocación de bonos en el mercado no aumentara los rendimientos exigidos por la enorme presión de demanda en el mercado. La realidad es que sólo necesita buscar financiación al 25% ($9,2 billones). Pero si los tipos no bajan, y las medidas que está tomando no ayudan a que lo hagan, el coste irá subiendo inexorablemente. De hecho, al rendimiento actual exigido por el mercado de bonos, los nuevos 9,2 billones $ que consiga le supondrá tener que pagar 140.000 millones $ más en concepto de intereses.
Por lo tanto, el Gobierno de Trump necesita generar más ingresos. Y también necesita recortar gastos, si quiere reducir el enorme déficit. Por este lado, el encargado de esta misión, Elon Musk al frente de DOGE, un departamento creado específicamente para reducir el gasto, parece que abandona próximamente el Gobierno.
Por otra parte, en la campaña electoral, Trump prometió bajar los impuestos, a las cotizaciones y beneficios sociales, a las PYMES, trabajadores, etc., que se estima que puede tener un impacto negativo en los ingresos entre 800.000 millones de $ y 1 billón anuales. Por lo tanto, si cumple sus promesas, las finanzas públicas, ya muy desequilibradas, se desajustarían más.
Estiman que los aranceles, que equivalen a un impuesto, y como tal van a acabar pagando los consumidores, les supondría una entrada de 600.000 millones/año. Aparentemente son insuficientes para compensar junto con el “ahorro” que consiga DOGE, pero en todo caso sin ella ve que sería inviable la reducción de impuestos.
Por otra parte, creo que él encuentra otras externalidades positivas en esta medida:
La economía de EEUU arrastra un déficit en la Balanza por Cuenta Corriente del 3,9% del PIB, con tendencia creciente. Su deuda externa es enorme: 27,6 billones de $ (95% PIB), aunque si la miramos en términos de su posición financiera internacional neta, más apropiado porque se tiene en cuenta no sólo lo que debe, sino también lo que le debe el resto del mundo, es de sólo 18,5 billones$; pero, incluso así, sigue siendo muy elevada (62% PIB). La conclusión es que EEUU debe mucho dinero al mundo. Para ponerlo en contexto, en España, que es un país muy endeudado, nuestra deuda externa es del 104,3% (2024) pero cuando computamos también lo que nos deben ya sólo es del 44% y lo mejor es que la tendencia sigue siendo a bajarla y que viene de niveles superiores al 80% y va acercándose al 30%, que se considera recomendable no superar. Es verdad que el riesgo también está condicionado por el rendimiento de los activos que tiene EEUU en el resto del mundo, rendimiento que es mayor que el coste de sus pasivos, porque son rendimientos que proceden de los activos de empresas tecnológicas como Alphabet, Meta, NVIDIA, Microsoft, Amazon, IBM, mientras que el coste que paga por sus pasivos, mucho de él es de los bonos en manos extranjeras, y ese es inferior al 3%.
En todo caso, si EEUU quiere reducir su déficit en su balanza comercial y en la más amplia de Cuenta Corriente, los aranceles, céteris paribus, ayudarían a este objetivo.
Por otro lado, creo que él piensa que sus exportaciones, al estar compuestas por productos de un componente mayor que el de las importaciones, no van a estar tan afectadas en las ventas de las empresas afectadas en caso de respuesta de otros países con aranceles espejo, porque su demanda es más inelástica. En efecto, hay pocas alternativas a sustituir un medicamento que cura el cáncer por otro; pocas alternativas a productos de Google, al GPS, de Cloud computing (que domina Google, Microsoft o Amazon), a la IA, que también dominan estas empresas o a los productos de biotecnología que ofrecen empresas estadounidenses. En cambio, ruedas, acero, aluminio, vino o queso, puede cambiarse de proveedor con relativa facilidad y rapidez. Y eso le lleva al siguiente efecto colateral positivo, siempre poniéndome en sus zapatos: reindustrializar el país y proporcionar más empleo a trabajadores que están en estados que le votaron. Eso, a pesar de que la tasa de paro es baja; está sólo en el 4,1% que se puede considerar situación de pleno empleo, y del hecho de que estas medidas van a generar más tensión sobre los costes salariales.
Por todo lo anterior, no tengo muy claro si Trump debería hablar del Día de liberación o el día de la recesión. El tiempo lo dirá.
Mis pensamientos están en toda la gente que va a perder empleos si finalmente las aplica y aunque menos empático, también con los aduaneros que van a tener que aplicarlas, porque en el mundo actual basado en cadenas logísticas globalizadas, es tremendamente difícil, decir qué es un producto Made in USA.
Enpresa Institutuaren azken Kontseiluan 2024ko Jardueren Memoria onartu zen. Bertan, Institutuko hiru lan-arlo handiak diren ikerketan, graduondoko prestakuntzan eta ezagutzaren transferentzian egiten duten lan handia nabarmentzen da.
Memoria honen orrialdeetan xehatzen da nola transferitzen den Institutuko kideek ikerketaren bidez sortutako ezagutza, artikulu, liburu eta hitzaldien bidez, horrela Enpresa Institutuaren premisetako bat betetzen delarik: ezagutzaren transferentzia.
Ezagutza transferitzeko beste tresnetako bat Management Letters/Cuadernos de Gestión nazioarteko aldizkari akademikoa da. Aldizkari horren zeregina mundu osoko akademikoek egindako lanak argitaratzea da, enpresa-kudeaketari eta haren arloei ekarpen garrantzitsua egiteko.
Graduondoko prestakuntzari dagokionez, Enpresa Institutuak lau master biltzen ditu bere baitan. Hala, 2024ko memorian honakoei buruzko informazioa ematen da:
– Enpresen Zuzendaritza eta Kudeaketa Masterra (Executive MBA)
– Marketin eta Salmenta Masterra
– Ekintzailetza eta Enpresa Zuzendaritza Masterra (MBAe3)
– Finantza Merkatuak eta Banka Pribatua Masterra
Azkenik, komunitate akademikoan ezagutzak trukatzeko eta zabaltzeko, artikulu zientifikoak estatuko eta nazioarteko aldizkarietan argitaratzeaz gain, kongresuetara joaten da, gaikako bilerak egiten dira, beste unibertsitate batzuekin lankidetzan aritzen dira eta hitzaldiak, jardunaldiak eta enpresetara bisitak egiten dira.
Horretarako eta gauza gehiagotarako, memoria osoa irakur daiteke gaztelaniaz edo euskaraz.
En el último Consejo de Enpresa Institutua se aprobó la Memoria de Actividades 2024, en la que se destaca la gran labor que realizan sus miembros en investigación, formación de posgrado y transferencia de conocimiento, las tres grandes áreas de trabajo del Instituto.
En las páginas de esta memoria se desglosa cómo se transfiere el conocimiento generado por los miembros del Instituto a través de la investigación mediante artículos, libros, conferencias, cumpliendo, de esa forma, una de las premisas de Enpresa Institutua: la transferencia de conocimiento.
Otra de las herramientas de transferencia de conocimiento es a través de la revista académica internacional Management Letters/Cuadernos de Gestión, cuyo cometido es la publicación de trabajos elaborados por académicos y académicas de todo el mundo que supongan una contribución importante a la gestión empresarial y sus distintas áreas.
En cuanto a la formación en posgrado, Enpresa Institutua reúne en su seno cuatro másteres. Así, en la memoria de 2024 se da información sobre:
–Máster en Dirección y Gestión de Empresas (Executive MBA)
–Máster en Marketing y Ventas
–Máster en Emprendimiento y Dirección de Empresas (MBAe3)
–Máster en Mercados Financieros y Banca Privada (MFBP)
Por último, para llevar a cabo el intercambio y divulgación de conocimientos en la comunidad académica, además de la publicación de artículos científicos en revistas nacionales e internacionales, se acude a congresos, se desarrollan reuniones temáticas, colaboraciones con otras universidades y conferencias, jornadas y visitas a empresas.
A todo esto y a mucho más se puede acceder leyendo la memoria completa en castellano o en euskera.
 Fuente imagen: ChatGPT
El uso de pagos electrónicos está en auge en Europa, pero no todos los países adoptan esta innovación al mismo ritmo. ¿Cuáles son los factores determinantes de la adopción de los pagos sin efectivo en Europa? Un reciente estudio que combina variables individuales y de contexto llega a hallazgos clave tanto para el ámbito académico como para el desarrollo de políticas que impulsen la digitalización financiera de manera inclusiva y eficiente.
Los pagos sin efectivo no solo representan una revolución tecnológica, sino también un cambio estructural en la economía. Mientras que, en algunos países europeos, como Finlandia y Estonia, el pago con tarjeta, con móvil, o incluso con criptomonedas es habitual, en otros, como Italia, la dependencia del efectivo sigue siendo alta. ¿A qué se deben estas diferencias? El estudio emplea un enfoque multinivel para responder a esta pregunta, considerando tanto los factores individuales como los elementos estructurales y de contexto de cada país. El tránsito hacia una economía sin efectivo es un fenómeno que combina preferencias individuales hacia esa innovación tecnológica, con un contexto nacional adecuado que incluye el grado de desarrollo de las infraestructuras.
A nivel individual, el análisis confirma que la familiaridad con los servicios bancarios digitales y la habitualidad en la existencia de múltiples opciones de pago favorecen la adopción de sistemas sin efectivo. Sin embargo, el estudio destaca que la resistencia al cambio sigue siendo un obstáculo, influida por la costumbre de la utilización de efectivo, y porque la desconfianza en la tecnología genera la necesidad de tener siempre disponible una alternativa física.
Pero no es una cuestión únicamente individual. El contexto en el que se opera también es determinante. La infraestructura tecnológica de un país, así como el nivel de habilidades digitales de su población, juegan un papel crucial. No basta con que las autoridades de un país quieran que se realicen pagos sin efectivo, sino que el entorno lo impulse, porque de lo contrario será imposible.
Los resultados de este estudio permiten llegar, al menos, a tres implicaciones:
- El cambio individual supone un cambio de actitudes y de romper rutinas, por lo que el proceso será lento.
- Es fundamental mejorar las habilidades digitales de la población en general, ya que el nivel de conocimiento y familiaridad con la tecnología influye directamente en el uso de estos sistemas.
- Las políticas públicas deben centrarse en fortalecer la infraestructura de pagos, impulsar la formación en competencias digitales y generar confianza en la seguridad de los pagos electrónicos para fomentar su expansión.
La transformación hacia una economía sin efectivo avanza, pero su ritmo no está determinado de forma exclusiva por los individuos, sino que es el resultado de la interacción entre el comportamiento de las personas usuarias y las condiciones del entorno. Comprender estas dinámicas es clave para diseñar estrategias efectivas que fomenten un ecosistema de pagos eficiente, seguro e inclusivo. En definitiva, la adopción de los pagos sin efectivo solo será una realidad cuando existan una infraestructura sólida, unas competencias digitales fortalecidas y unas políticas públicas efectivas que trabajen conjuntamente para impulsarlos.
El trabajo original del que se ha extraído este resumen está publicado en la revista Financial Innovation y ha sido realizado por los investigadores José Domingo García-Merino, Leire San-Jose y Nerea San-Martín, miembros de Enpresa Institutua – Instituto de Economía Aplicada a la Empresa de la UPV/EHU.
El viernes 28 de febrero se celebró la clausura del Máster en Marketing y Dirección Comercial junto con el Executive MBA, Máster en Gestión y Dirección de Empresas de la UPV/EHU. Fue una jornada cargada de emociones, en la que las organizaciones que los hacen posible pudieron compartir con los graduados y graduadas de ambos másteres el orgullo de haber completado un recorrido exigente, pero lleno de aprendizaje, crecimiento y nuevas oportunidades.
Más allá de los conocimientos adquiridos, estos programas representan un punto de inflexión en la vida de las personas que los han cursado. Les brindan herramientas para afrontar los desafíos del mundo empresarial con una visión estratégica, innovadora y con un fuerte compromiso con la sostenibilidad y la generación de valor para la sociedad.
Para la UPV/EHU, esta formación reafirma nuestro papel como catalizadores del talento y el desarrollo empresarial en Euskadi. Conectamos el conocimiento con la realidad del mercado, impulsamos la transformación empresarial y fortalecemos el tejido económico con personas preparadas para liderar el cambio.
Cada persona que pasa por nuestras aulas no solo mejora sus competencias individuales, sino que también aporta su visión y habilidades a las empresas e instituciones en las que trabaja.
¡A quienes han completado esta etapa, enhorabuena!


La ponencia “Measuring Social Value at Education: The Scalability of the Impact from One Case to All Public Universities” ha recibido recientemente el Premio Ruibal a la Mejor Contribución sobre Empresa Responsable. Este reconocimiento premia un estudio pionero en la medición y monetización del valor social generado por las universidades.
El trabajo presentado aborda una de las cuestiones clave en la gestión de las organizaciones educativas: cómo cuantificar el impacto positivo que estas instituciones generan en la sociedad. A través de un modelo de contabilidad social, sus autores, Leire San-Jose (UPV/EHU) y Jose Luis Retolaza (Universidad de Deusto), han desarrollado un método que permite asignar valores monetarios a aspectos como el conocimiento transmitido, el empleo generado o la innovación impulsada. A diferencia de los enfoques tradicionales centrados en la rentabilidad económica, su propuesta pone el foco en la generación de valor para los diferentes stakeholders, desde estudiantes hasta comunidades locales.
Uno de los puntos más innovadores del estudio es su capacidad de escalabilidad. Gracias a un proceso de normalización, este modelo puede aplicarse a todas las universidades españolas, y en especial, a las públicas, lo que abre la puerta a una evaluación transparente y comparable del impacto social del sistema educativo. Con esta metodología, las universidades pueden visibilizar su aportación a la sociedad y también utilizar estos datos para mejorar su gestión y alinearse con políticas de sostenibilidad y responsabilidad social.
En marzo de 2025, se publicará un libro en la editorial ESIC que profundiza en esta temática, fruto del trabajo conjunto entre la UPV/EHU (grupo ECRI, GEAccounting y Lantegibatuak). Este desarrollo marcará un hito en la gestión del valor social en la educación superior. Además, junto con la inteligencia artificial mediante chatbots especializados en la materia se espera lograr resultados eficientes y significativos.
El premio recibido en el 31st International Conference de AEDEM 2024 celebrado en Estambul refuerza la importancia de avanzar en la contabilidad social y demuestra que es posible medir el impacto de las universidades más allá de los indicadores económicos tradicionales. Este reconocimiento no solo avala el trabajo de los investigadores, sino que también impulsa la adopción de modelos más responsables y sostenibles en el ámbito educativo.
Gracias a FESIDE, un nutrido grupo de profesorado hemos tenido el privilegio de conocer las modernas instalaciones que Inditex tiene en Arteixo, un referente mundial en el sector de la moda. La jornada comenzó con la bienvenida por parte de Javier, un exalumno de nuestra facultad, que hoy forma parte del departamento financiero de Inditex. Fue ilusionante ver cómo nuestro alumnado está en todo tipo de empresas en lugares diversos gracias a su trabajo, por supuesto, pero también a su paso por la Facultad de Economía de Empresa de la UPV/EHU donde todos los asistentes impartimos docencia.
Por razones de confidencialidad, no podemos contar todo lo que aprendimos pero aquí ponemos el enlace a su página corporativa donde se explica su modelo de negocio.
Agradecemos la oportunidad de conocer mejor la operativa de esta multinacional que llevaremos a nuestra investigación y aulas, tanto en formación de grado como de posgrado.
Eskerrik asko!!
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