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Materia
Marketing Territorial: Implicaciones Políticas, sociales y Económicas en un Contexto Globalizado
Datos generales de la materia
- Modalidad
- Presencial
- Idioma
- Castellano
Profesorado
| Nombre | Institución | Categoría | Doctor/a | Perfil docente | Área | |
|---|---|---|---|---|---|---|
| GOMEZ RODRIGUEZ, PEDRO MANUEL | Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea | Profesorado Titular De Universidad | Doctor | No bilingüe | Comercialización e Investigación de Mercados | pedro.gomez@ehu.eus |
| PERIAÑEZ CAÑADILLAS, IÑAKI | Universidad del País Vasco/Euskal Herriko Unibertsitatea | Profesorado Titular De Universidad | Doctor | No bilingüe | Comercialización e Investigación de Mercados | inaki.perianez@ehu.eus |
Competencias
| Denominación | Peso |
|---|---|
| Comprender el papel que desempeñan las ciudades en el entorno competitivo global, en la búsqueda de la mejora de la calidad de vida de la ciudadanía y de las condiciones para la inversión empresarial | 25.0 % |
| Conocer el marco contextual en el que los gestores urbanos y responsables territoriales desempeñan sus tareas y las implicaciones políticas, sociales y económicas de sus decisiones y actuaciones | 25.0 % |
| Identificar las principales variables que afectan a la competitividad de las ciudades y conocer el ámbito decisional en el que se desenvuelven los gestores y planificadores urbanos. | 25.0 % |
| Diseñar y desarrollar investigaciones de tipo social y económico que tengan como objetivo establecer el diagnóstico de la ciudad y proponer posibles acciones y estrategias para mejorar su competitividad | 25.0 % |
Tipos de docencia
| Tipo | Horas presenciales | Horas no presenciales | Horas totales |
|---|---|---|---|
| Magistral | 15 | 22.5 | 37.5 |
| Seminario | 15 | 22.5 | 37.5 |
Actividades formativas
| Denominación | Horas | Porcentaje de presencialidad |
|---|---|---|
| Clases expositivas | 30.0 | 100 % |
| Discusión en grupo | 10.0 | 40 % |
| Lecturas | 15.0 | 0 % |
| Trabajo Personal del Alumno/a | 20.0 | 0 % |
Sistemas de evaluación
| Denominación | Ponderación mínima | Ponderación máxima |
|---|---|---|
| Asistencia y Participación | 40.0 % | 45.0 % |
| Pruebas escritas / orales | 5.0 % | 10.0 % |
| Realización y presentación de trabajos e informes | 40.0 % | 45.0 % |
| Redacción del trabajo en grupo | 5.0 % | 10.0 % |
Temario
Marketing no lucrativo desde una perspectiva globalEl marketing político en la gestión de las ciudades
Planificación estratégica en ciudades y territorios
Marketing territorial y competitividad
La gestión del conocimiento en las ciudades del siglo 21
Participación ciudadana y gobernanza
Territorios inteligentes
Bibliografía
Bibliografía básica
ASENSIO, P. (2008): Marketing municipal. Díaz de Santos, Madrid.BORJA, J. y CASTELLS, M. (1997): Local y global. La gestión de las ciudades en la era de la información. Taurus, Madrid.
CASTELLS, M. (2006): La sociedad red: una visión global. Alianza, Madrid.
ECHEVARRIA, C. (coord.) (2007): Desarrollo sostenible y Agenda 21 Local. Servicio de Publicaciones del Gobierno Vasco, Vitoria-Gasteiz.
ELIZAGARATE, V. (2008): Marketing de ciudades: estrategias para el desarrollo de ciudades atractivas y competitivas en un mundo global. Pirámide, Madrid.
KOTLER, P., HAIDER, D. y REIN, I. (1994): Mercadotecnia de localidades. Diana, México.
KRESL, P.K. (2007): Planning cities for the future: the successes and failures of urban economic strategies in Europe. Edward Elgar, Gran Bretaña.
VEGARA, A. y DE LAS RIVAS, J.L. (2005): Territorios inteligentes. Fundación Metrópoli, Madrid.